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中国茶品牌建设论坛|映宇宙集团执行总编辑黄琴:“迭代+破圈” 焕发品牌新活力

新华财经|2023年05月13日
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在快速发展的互联网时代,映宇宙通过拥抱元宇宙、web3.0等全新技术理念在业务实践中的高效落地,打造新的产品体验和服务场景,最终完成从单一直播产品到社交宇宙的全面转型。

5月10日,由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索等单位共同举办的2023中国茶品牌建设论坛在上海举办。映宇宙集团执行总编辑黄琴出席论坛并发表跨界演讲,以自身企业为案例,分享了品牌突破自我、焕发新活力的经验与策略。

图为映宇宙集团执行总编辑黄琴发表主题演讲

厚积薄发 多元迭代 驱动品牌全面升级

据悉,映宇宙集团的前身映客互娱集团,凭借旗下映客直播、对缘、积目、超级喜欢等产品,多年来逐步构建起成熟的互动社交产品矩阵,并于2022年全面升级,打造出“映宇宙集团”这一全新品牌形象。

“映宇宙集团旨在基于全新技术形态,创建现实与虚拟相结合的多维互动社交体系”,黄琴在演讲中介绍。基于这一理念,映宇宙在元宇宙产品、数字人、数字藏品、硬件投资等领域展开全面布局:推出数款元宇宙产品,数字代言人映映活跃在直播及短视频平台,成为数字人领域的新生代网红代表。此外,映宇宙也在进行全球化转型,面向东南亚、欧美等国家和地区推出多款产品,形成全新增长曲线。

“不积跬步无以至千里。”黄琴认为,企业品牌重塑的背后,是核心定位、基建技术、用户圈层等各个维度的迭代与升级。因此,在快速发展的互联网时代,映宇宙通过拥抱元宇宙、web3.0等全新技术理念在业务实践中的高效落地,打造新的产品体验和服务场景,最终完成从单一直播产品到社交宇宙的全面转型。

突破边界强强联手 实现多边品牌共赢

黄琴提出,传统品牌的可持续建设可以从发掘新需求、吸纳新技术、打造新形象、建立新认知四个方面开展。打破舒适圈、不断吸纳新鲜力量是品牌葆有长期活力的核心秘诀。她表示,“映宇宙是中国领先的互动社交平台,茶产业则是文化底蕴深厚的传统业态。双方都致力于拓展新消费用户群,希望为年轻人提供全新的生活、社交方式。强强联合,必将带来广阔的发展空间。”

黄琴认为,映宇宙与茶产业跨界合作,可以创新活动形式,比如“我们可以在活动中引入国潮茶饮,既为活动拓展茶文化相关话题,也可以培养年轻人的品茶习惯,让茶文化更加深入人心。”

作为互联网平台,映宇宙也希望借助全新技术手段,为自身和友商谋求品牌的共生之道,共同提升品牌活力。例如,利用3D社交技术,搭建元宇宙茶楼,构建赛博国潮风的品茗交友环境;借助AR眼镜等设备,打造虚拟种茶园,让年轻人足不出户体验种茶-炒茶-品茶的全过程,进一步了解茶文化的深厚底蕴;利用虚拟人和AI技术传播茶的魅力,让更多人从饮茶到爱茶,把茶文化真正植入年轻人的生活中。

图为映宇宙数字代言人“映映”

黄琴指出,互联网科技平台与传统实体产业的碰撞,必将迸发出巨大品牌力量。作为社交平台的代表,映宇宙集团也期待与更多优秀的茶企品牌携手合作,共赢共创新的品牌价值,讲好一个个传统与创新结合的新时代品牌故事。(蔻怡)

编辑:王菁


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