2023中国品牌日晚会启幕 “西凤红”闪耀申城

5月10日，2023中国品牌日晚会于上海隆重上演。在这台晚会上，大国重器、科技国漫、国潮文化等元素熔于一炉，科技领军人物、行业大咖、演艺明星汇聚一堂，为观众呈现一场声光影的盛宴。陕西西凤酒厂集团有限公司已连续4年担任晚会首席合作伙伴。

《秦时明月》虚拟人“雪女”现场与观众互动，以动捕技术活现东方神韵，传递国漫风采； “国和一号”、北斗三号卫星总设计师亲临舞台讲述大国重器的自主化道路；“走出去”代表企业展示促进全球共同发展的中国力量；从海南中部山区走出的琼中女足讲述别样“走出去”故事……这一台晚会在带给观众视听享受的同时，也力求传递中国品牌昂扬向上的精气神。

西凤酒是中国四大名酒之一，凤香型白酒的创始者。“醇香典雅、甘润挺爽”的西凤酒，其历史可追溯至3000年前，被称为“三千年无断代传承”。为了讲好品牌文化故事，西凤酒打造了“中华酒事局”“国风戏剧夜”等原创文化IP，并与《风起西州》等影视作品开展联动宣传，掀起白酒文化国潮新风。

在新的市场风潮中，老字号既要守得住传统，也要当得了“网红”。陕西西凤酒厂集团党委书记、董事长张正在晚会上表示，整个中国白酒行业在转型创新，西凤酒在传统酿造工艺基础上进行创新，让口感更符合消费者的品味。在外观设计上融入中国风元素，在推广上积极尝试短视频种草、直播带货等方式。多样化的产品布局加上跨界合作，让西凤酒更受欢迎。

品牌影响力提升的背后，是西凤酒对于品质的坚守和创新。西凤集团坚定不移推进“高端化、全国化”战略，率先开展了凤香型白酒的品质提升和技术研发工作，建立了国际化、标准化的陕西省白酒工程技术研究中心。乘着数字化翅膀，西凤酒引入“一物四码”管理，即通过对产品赋予瓶码、盒码、箱码、跺码，进行四码采集关联，并结合产品的扫码情况，实现货物从包材供应、成品出库，到合作盟友和终端商户，以及消费者扫码兑奖的全流程记录。通过“一物四码”可实现防伪溯源、市场管理、渠道激励、消费者拉动等功能，用数字化为产品生产和市场营销赋能。

陕西西凤酒厂集团党委书记、董事长张正（左二）担任2023中国品牌日晚会荣耀嘉宾

在2023中国品牌日晚会上，揭晓了“2023外国人喜爱的中国品牌”。入选的品牌共50个，涵盖交通物流、工程机械、食品饮料等10大类，西凤酒也成功登陆这个榜单。

作为中国品牌日活动重要组成部分，今年中国品牌日晚会首次纳入官方活动日程。2023中国品牌日晚会于5月13日晚在新华社全媒体矩阵播出，晚会由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，新华社上海分社、新华社新闻信息中心、新华网、新华社新媒体中心、上海广播电视台、东方网联合主办，中国经济信息社上海中心、东方卫视、哔哩哔哩、中国国家品牌网承办，中共上海市徐汇区委宣传部、东方证券心得益彰公益基金会提供支持。

编辑：穆皓

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