以秦为魂 以文兴城——《咸阳秦文化品牌传播研究报告》正式发布

图为《咸阳秦文化品牌传播研究报告》。

以“秦文化与中华文明”为主题的首届秦文化论坛6月22日至24日在陕西省咸阳市举办。论坛期间，由中国经济信息社牵头编写的《咸阳秦文化品牌传播研究报告》正式发布。

中国经济信息社新华丝路事业部副总经理胡平超在发布报告时表示，秦文化是中华文化的根脉之一，咸阳作为大秦故都，承载着“书同文、车同轨、统一度量衡”的文明基因。

“在当代价值层面，秦文化中的大一统意识、制度创新精神、法治传统等，对今天的国家治理、文化自信与民族认同仍具有重要的启示意义。”胡平超说。

图为《咸阳秦文化品牌传播研究报告》发布现场。

报告指出，秦文化的核心特征体现为制度奠基、多元兼容、务实进取、开放格局四大维度。咸阳作为秦文化的核心发源地与精神原乡，拥有全国范围内最密集、最完整、最系统的秦文化资源谱系。报告以历史、文化、产业三条脉络，梳理了咸阳秦文化资源的完整体系，认为这些资源为咸阳打造“中华第一帝都”城市品牌提供了坚实的资源支撑，也是让秦文化焕发活力的重要抓手。

报告认为，咸阳在秦文化传播中围绕核心枢纽、内容引擎、流通区位等方面拥有不可替代的优势，当前咸阳秦文化传播正处于从“资源优势”到“品牌效应”再到“文化高地”的战略爬坡阶段。在系统梳理国内外文化品牌传播典型案例的基础上，报告从IP定位、传播策略、场景构建、产业融合、国际推广等维度系统剖析其文化品牌传播的核心路径与实践成效，提炼可复制、可落地、可推广的底层逻辑，为咸阳秦文化品牌传播提供实践借鉴。

胡平超表示，此次报告发布具有重要意义。这是一份“方向明”的战略规划报告，也是一份“路径实”的实践操作报告。报告将秦文化从“文化资源”转化为“发展动能”的深层逻辑清晰呈现，为咸阳从文化大市迈向文化强市提供了系统性的行动指南。同时，不仅回答了“为什么做”和“做什么”，更重点回答了“怎么做”。从空间规划到品牌塑造，从数智赋能到国际传播，每一个环节都有具体的实施路径。

报告共8万余字，除前言外分为七个部分，分别是：秦文化的核心特征及其当代价值、咸阳秦文化资源分布、咸阳在秦文化传播中的优势、咸阳秦文化传播现状与面临的挑战、文化品牌传播典型案例、咸阳秦文化品牌传播路径建议，以及能效评估与保障措施。（杨翼）