以酒为媒联通南北半球    “中国郎·礼遇世界”书写中澳文化经贸交流新篇章

2026年的深秋，北半球已是层林尽染，而远在南半球的澳大利亚，正值春光明媚、繁花似锦。从四川古蔺的赤水河畔到墨尔本弗莱明顿赛马场的绿茵草地，跨越万里的地理距离，并未阻隔文化的共鸣与商业的握手。10月29日至11月3日，“中国郎·礼遇世界”郎酒全球行澳大利亚站活动在墨尔本和阿德莱德两地圆满举行。这不仅是一次品牌的出海之旅，更是一场以酒为媒、联通南北半球中澳文化经贸交流的生动篇章。

郎酒亮相墨尔本杯赛马嘉年华

匠心对话：郎酒遇见奔富 世界酒庄联盟再进一步

酒，是时间的艺术，也是风土的馈赠。在阿德莱德阳光和煦的午后，郎酒代表团走进了奔富玛格尔庄园。这座始建于1844年的庄园，不仅是奔富品牌的发源地，更是澳大利亚葡萄酒历史的代表。在这里，两种截然不同的酿造技术展开了一场跨越国界的对话。

郎酒代表团走进奔富玛格尔庄园

2025年，郎酒与奔富在郎酒庄园缔结了“世界酒庄联盟”，并推出“红运郎X奔富BIN 707(联名款）礼盒”。此次重逢，双方围绕品质这一永恒主题，从原料选择到工艺管理，从勾调艺术到陈年价值，进行了细致入微的交流。尽管白酒与葡萄酒在原料和工艺上存在巨大差异，但坚守优质原料、追求极致品质、以时间淬炼风味的匠心精神，却是东西方名酒共同的语言。活动中，郎酒方向奔富发出热情邀约，邀请奔富再度到访郎酒庄园，推动从品牌合作走向深层的产品共创与市场互补。

随后，代表团探访了位于维多利亚州亚拉河谷的夏桐酒庄。在这里，起泡酒的细腻气泡与郎酒的醇厚酱香形成了有趣的对照。夏桐酒庄独特的建筑设计——一侧保留传统红砖，一侧呈现现代风格，寓意着“旧世界”与“新世界”的交汇，这与郎酒在传承传统酿造技艺的同时探索国际化表达的理念不谋而合。了解夏桐在全球市场的拓展历程之后，郎酒代表团表示，国际酒业品牌在实践中的创新，为中国白酒如何讲好品牌故事、融入当地文化提供了宝贵借鉴。

深耕终端：多元文化中的郎酒“微光”

走出酒庄，郎酒深入调研澳大利亚的零售终端，在真实的消费场景中触摸市场的脉搏。郎酒走访了墨尔本当地大型连锁酒类零售商、亚洲食品超市以及兼具酒类零售和酒吧功能的特色门店。

在丹·墨菲，一位名叫哈米什的当地顾客被中国白酒展柜吸引，在听完介绍后欣然购买了一瓶郎酒。这个看似微小的瞬间，折射出面对面交流在培育市场认知中的巨大力量。而在斯普林韦尔的达成超市，负责人黄女士指出，得益于周边多元的文化社区，中国白酒在华人及东南亚消费者中拥有稳定的消费群体，尤其在春节等传统节日期间，白酒不仅是家庭聚会的饮品，更是情感联结的纽带。

郎酒负责人表示，中国白酒在澳大利亚的市场基础并非空中楼阁，而是扎根于深厚的华人社区和日益增长的多元文化需求之中。

通过与零售终端就产品陈列、营销活动进行深入交流，郎酒正尝试构建品牌方、代理商和零售商相互依存的合作共同体，以更精准的策略提升市场曝光度，让中国白酒在海外从“小众尝鲜”走向“大众共享”。

盛事融合：在墨尔本杯中品味中国韵味

11月3日，墨尔本杯赛马嘉年华在弗莱明顿赛马场盛大举行。这项拥有160多年历史、被称为“让全澳停摆”的赛事，不仅是体育竞技的舞台，更是澳大利亚多元文化的缩影。郎酒选择在这一时刻亮相，旨在将中国白酒文化融入澳大利亚主流社会场景。

中国驻墨尔本总领馆副总领事刘东源在活动上致辞

活动现场，来自澳大利亚政商界的代表、中澳经贸机构人士与行业人士齐聚一堂，观看比赛，同时进行交流，并参加白酒品鉴等特色活动。中国驻墨尔本总领馆副总领事刘东源表示，华人和中华文化已成为墨尔本杯不可或缺的一部分，郎酒的加入为这一盛事增添了新的中华文化色彩。郎酒股份副董事长付饶表示，澳大利亚是中国重要贸易伙伴，也是郎酒海外市场的重要组成部分。墨尔本杯赛马嘉年华是澳大利亚重要节日，也是传播友谊、促进交流的平台。赛马所体现的拼搏进取精神，与郎酒“神采飞扬”的企业主张相契合。郎酒希望通过此次活动传播中国酒文化，并通过品鉴和文化活动加强与当地消费者的沟通。

郎酒股份副董事长付饶

付饶说：“郎酒来到澳大利亚，来到墨尔本杯，把中国的文化融入到当地文化里面，我觉得特别体现了‘中国郎·礼遇世界’这一理念。”

澳大利亚华人马主吴国树及其妻子黄碧瑶的参与，为活动增添了浓厚的人文情怀。黄碧瑶在演讲中指出，白酒酿造与纯血马赛马有着异曲同工之妙，都需要多年的投入、耐心和精益求精的追求。吴国树感慨中国白酒在澳大利亚的认可度不断提升，成为当地民众了解中国文化的新窗口。澳华历史博物馆董事张丽婷和大洋洲工商业委员会执行会长孙国照也纷纷表示，中国白酒作为文化载体，有助于促进中澳民心相通，随着中澳经贸往来的日益紧密，中国白酒在当地市场的前景广阔。

以酒为桥：构建文明互鉴的新路径

从赤水河畔到南半球，郎酒的澳大利亚之行，串联起酒业交流、市场拓展与文化传播多个维度。它不仅仅是一次商业推广，更是一次文明的互鉴。在当前中澳经贸合作日益紧密的大背景下，中国企业出海已不再局限于产品的输出，更注重文化的融入与价值的共享。

郎酒的实践表明，中国白酒可以通过尊重当地文化、寻找共同价值、创新表达方式，逐步打破文化壁垒。无论是与奔富、夏桐等国际知名酒庄的品质对话，还是在墨尔本杯这样的顶级社交场合的文化展示，亦或是在零售终端的细致耕耘，都展现了中国品牌走向世界的自信与从容。

酒香不怕巷子深，但在全球化的今天，酒香更需要主动飘向世界。郎酒在澳大利亚的探索，为中国白酒乃至更多中国品牌提供了一条可资借鉴的路径：以品质为基石，以文化为灵魂，以交流为桥梁，在尊重差异中寻求共识，在互利共赢中实现发展。当赤水河的酱香飘过南半球的春风，我们看到的不仅是一个品牌的成长，更是中华文化与世界文明美美与共的美好图景。（唐云）