老外也“上头”？中国潮玩IP海外“整活”——莫斯科站

莫斯科红场附近的儿童百货商场泡泡玛特展柜，一排排色彩鲜艳的盲盒前挑选的顾客络绎不绝，他们正专注地挑选着来自中国的“小怪兽”——拉布布盲盒。这款以“丑萌”形象走红的露齿兔，正迅速成为俄罗斯年轻人追捧的潮流单品。

在莫斯科，拉布布的抢购热潮甚至蔓延到了餐饮界，一家餐馆推出了拉布布同款甜品，每个售价约400人民币，由于销量太好，仅限预定。

俄罗斯年轻人正将潮玩收藏转化为新型社交仪式。俄罗斯社交媒体VKontakte上，拉布布标签话题热度持续不减。平台数据显示，“盲盒”“拉布布”社群数量和话题讨论量5-6月间激增，社群成员通过交换重复款构建个性化收藏体系。俄罗斯一项社会学系调研显示，32%的18-25岁青年认为中国IP的“无预设故事”特性比迪士尼角色更具创作自由度，成为00后、10后Z世代身份表达的新载体。

中国文创玩具在俄罗斯市场的成功，不仅体现在销量上，更体现在文化认同上。拉布布等IP以“丑萌”的设计风格，打破了传统审美，契合了俄罗斯年轻人追求个性的心理。同时，中国文创玩具的高性价比和多样化款式，也满足了俄罗斯民众对礼物的需求，成为节日、生日期间的热门选择。

编辑：赵然

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