首页 > 信用 > 正文

任兴洲:发挥618购物节推动消费扩容提质作用 助力实体经济高质量发展

新华信用|2023年06月08日
阅读量:

今年以来,在一系列稳经济、扩内需、促消费和防疫政策科学调整等措施的综合作用下,我国消费整体呈现恢复向好态势。1—4月份,社会消费品零售总额149833亿元,同比增长8.5%。但同时也存在居民消费意愿有待进一步提升等问题。

在当前背景下,“618”大促也被市场赋予了诸多期待。围绕如何更好发挥618促进消费和助力产业发展的作用,以及电商平台和新型实体企业未来如何更好发展等问题,记者采访了国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲。以下为采访实录。

记者: 2023年至今消费恢复呈现出什么样的形势?为什么要将恢复和扩大消费摆在优先位置?

任兴洲:今年一季度经济运行呈现明显的恢复态势,表现尤为亮眼的是商品和服务消费领域。3月份社会消费品零售总额同比增长10.6%;4月份同比增长18.4%,增速比3月份加快7.8个百分点。1-4月份,网上零售同比增长10.4%,增速比1-3月份加快3.1个百分点,占社会消费品零售总额的比重为24.8%。正如4月28日中央政治局会议指出的:“经济社会全面恢复常态化运行,宏观政策靠前协同发力,经济增长好于预期,市场需求逐步恢复,经济发展呈现回升向好态势,经济运行实现良好开局”。

在当前的经济恢复和发展中,扩大消费是重要任务。党的二十大报告指出:“着力扩大内需,增强消费对经济发展的基础性作用”。消费体现的是最终需求,在生产、分配、流通、消费的国民经济循环体系中,消费既是最终落脚点,也是新的起点,是社会再生产良性循环的关键环节。消费已经成为推动我国经济增长的“主引擎”和基础性力量,成为经济增长的主要动力源;最终消费需求还发挥着引导上游供给、带动产业升级、促进经济结构调整和扩大就业的突出作用;消费结构的不断升级也为我国经济持续发展提供了不竭的动力。

扩大消费也是解决当前我国经济运行中突出矛盾的关键。近几年来,受到新冠疫情以及复杂严峻的国际形势和多重超预期因素的影响,我国消费需求不足的矛盾凸显,直接影响着我国经济的平稳发展和社会再生产的良性循环,也会影响居民生活水平的不断提升。因此,要解决当前经济运行的突出矛盾,促进经济尽快恢复和发展,就必须扩大消费,优化政策举措,促进消费需求增长。今年政府工作报告就明确要求“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。

记者:怎么看待由电商发起的购物节大促对提振消费的作用?您对今年的618有什么期待?

任兴洲:“618购物节”最初是由京东发起的大型促消费系列活动,多年来已经吸引了大量电商和线下商品零售和服务企业的积极参与。在当前促进经济复苏和实现常态化发展的背景下,大规模购物节将对提振消费发挥明显的促进作用。一方面,网络购物已经成为越来越多消费者的选择,618购物节提供了便捷高效的线上消费方式和购物体验,有利于促进网络消费规模的扩大;另一方面,618作为大型社会性购物节,动员和调动了大量的厂家、商家和供应商参与其中,在活动期间集中推出更多更好的商品和新品,增加品牌商品和高品质商品的供给,很多商家还给予更优惠的价格折扣,加大了补贴力度,将会调动更多消费者的购物热情,有利于推动消费量的增长和质的提升。同时,618带动了更多线上平台和线下商业、服务业企业利用购物节带动“人气”,促进“商气”,扩大消费,满足居民不断增长的消费需求。商务部在今年“消费提振年”活动安排中,也非常重视利用组织购物节、购物季等活动扩大消费、推动消费市场稳步恢复和发展的作用。

今年的618是我国防疫政策科学调整后,经济社会生活进入全面恢复期的第一个大型购物节。我对其有以下期待:

一是期待通过618购物节带动全社会消费规模的扩大和消费需求的释放。今年以来,国内经济恢复向好趋势明显,城镇就业率提升,一季度全国居民可支配收入与经济增长基本保持同步,居民消费能力有所提升,居民预期得以改善。但消费不足的问题仍然存在,消费需求亟待进一步提升。在此情况下,期待通过618这个全民参与的购物节,进一步激发城乡居民的消费潜力,促进消费规模的进一步扩大。

二是期待618能够带动线下实体消费的显著增长。618购物节多年来受到全社会的高度关注和多方的积极参与,已经成为线上线下商家联动促消费的集体行动。随着防疫政策的科学有序调整和经济的恢复发展,期待今年的618将会进一步形成线上线下协同发力促消费的局面。在线上电商加力促销的同时,线下实体商业和服务业也将纷纷加大促销力度,通过组织更多商品、多样化的消费场景和丰富多彩的体验活动,通过商旅文各业的协同联动,促进线下消费的显著增长。

三是期待今年618期间,商家会有更好品质和更高性价比的商品和服务提供给消费者。在购物节活动期间,消费者最关心的是商品和服务的品质、质量的不断提升,是能买到更多性价比高、货优价惠的商品和服务。期待今年的618商家在商品品质和质量供给上有更明显的提高,更多品牌商品和国货优品热销,期待更多以消费者需求为导向的创新创意商品和服务的推出。

四是期待618购物节推进绿色、低碳、环保方面不断提升和改善。618是全民集中购物的活动,消费规模会明显提升,大量商品包装、运输、物流配送等方面都对绿色环保提出更高要求。在不断提高销售规模的同时,也要求各生产厂家、流通商家和各供应商、物流企业在绿色环保方面下大功夫,在提供安全绿色产品的同时,还应避免过度包装,在运输和物流配送中注重节能减排,身体力行促进绿色发展。

记者:实体企业应该怎么利用618的机会突破困境和加快发展?

任兴洲:对于实体生产制造企业而言,一方面,可以利用618集中大规模消费购物季,在大量市场调研和商家反馈的基础上,以市场需求为导向,集中生产备货,精准提供适销对路的商品供给;618期间,为促进销售,各生产商供应商和零售商之间的竞争也将更激烈,这有助于激励生产制造厂家进一步提升商品品质,着力打造优质品牌,提高商品的市场占有率;另一方面,618商品大促有利于解决企业商品销售的难点,畅通商品流通,增加商品销售规模,有利于生产厂商较快回笼资金,突破一些企业商品销售和回款难的“堵点”,保障企业再生产的顺利进行。

对于流通企业和商家而言,能够利用618购物节促进商品销售。电商可以通过多种形式的线上促销,以及通过直播、社群营销、微商等多种方式扩大商品销售;线下商业企业可以通过多样化的促销手段和丰富的场景以及体验活动吸引更多消费者,繁荣市场,扩大消费。618还为物流和服务业发展提供了更多机会,物流量将大幅增加,当然,对物流的及时、精准配送和高质量服务也提出了更高的要求。

618购物节还有利于促进产业链的上下游协同。通过电商平台和线下商业服务企业有效组织和连接产业链供应链上下游,不断优化生产和流通环节的高效衔接。

记者:今年是京东创业二十周年,二十年来中国电子商务飞速发展,数字经济与实体零售行业快速融合,这对中国经济发展和消费、产业结构有什么样的影响?您对京东这类新型实体企业今后的发展有什么建议?

任兴洲:京东创业发展已走过了二十年的历程,在促进经济发展、扩大消费、促进产业结构优化升级和推进数字化建设,促进流通贸易国际化发展等方面都发挥了重要作用。

作为国内最大的电商平台企业之一,京东运用互联网、大数据、云计算等现代信息技术,在促进电商平台发展,扩大网络消费等方面做出了重要贡献,运用自营和平台等多种模式,着力打造消费者信赖的网络购物平台,每年的618销售规模都不断创出新高,在扩大内需、保障民生等方面不懈努力。京东又是具备实体产业基础以及数字技术和发展能力的新型实体企业。我们在调研中了解到,多年来,京东投重资自建先进高效的物流体系,建立自营商品实体业务体系,并拥有数万家线下实体门店,涵盖了多种线下业态。还不断加大技术研发投入,在一些技术和相关应用领域取得了研究成果。京东还坚持“以实助实”,努力做“有责任的供应链”,凭借自身的基础设施,数智化社会供应链和高效的技术服务能力,切实为实体企业服务,成为生产制造企业和众多商家稳定的合作伙伴。同时,还运用自身的数字技术和能力赋能中小微零售门店数字化升级,助力中小微企业的发展。

作为京东这类新型实体企业,未来在中国式现代化国家建设和高质量发展的新阶段,应更加主动地服务国家战略,在扩内需、促消费,保民生、增强国内大循环的内生动力和可靠性、实现高质量发展等方面发挥更大的作用。

一是更好发挥促消费、优供给的重要作用。京东等新型实体企业应运用自身的电商平台优势和多业态线下实体门店的运营优势,运用物流配送、数字化赋能、综合服务等专业能力,顺应市场需求,有效组织动员大量的上游生产厂家、流通商家和供应商协同发力,线上线下联动,为消费者提供更多更好的商品,增加高品质商品的销售,推动消费量的增长和质量的提升,提高服务水平,激发消费者的消费潜力。协同制造厂家和商家共同搭建高效的流通系统,助力企业降成本、拓销路。

二是发挥新型实体企业基础设施和流通网络的作用,着力强链补链。例如,作为大型互联网企业和新型实体企业,京东应积极利用自身能力,加大流通网络和运输、仓储、配送等供应链基础设施建设,着力强链和补链。运用遍布全国的仓配网络和物流基础设施,提升智能供应链和智能物流方面高效协同和整合的能力,推动社会流通体系和流通网络的建设。

三是更有效发挥新型实体企业促进实体企业数字化转型、推进“数实融合”的作用。作为新型实体企业应运用数字技术和发展能力赋能实体企业转型发展。面向大型实体产业,应发挥其供应链与技术服务能力,满足这些产业数字化转型升级的需求,力争发挥“数字大脑”作用,赋能产业合作伙伴数字化转型和提质、降本、增效。面对社会上大量中小微企业和门店经营能力较弱,采购配送成本高等难题,应主动赋能并提供数字化服务。针对中小企业采购专业性较差、单次采购量小、议价能力弱等实际困难,构建服务于中小微客户的商业模式,为中小企业提供有效的供应链数字化解决方案。

四是发挥有责任、有担当的现代供应链主体作用。一方面,新型实体企业要运用技术基础设施和网络体系,以及强大的物流能力,发挥供应链企业优势,打通上下游,促进产业链供应链协同和良性循环发展;另一方面使自身数智化供应链在为商业、产业和社会服务中发挥更大价值。同时,要强化供应链企业的社会责任,在绿色发展、环保减碳、解困扶弱、科学防疫、促进经济社会发展和保民生、保市场主体等方面发挥更大作用,承担更多责任。

五是发挥促进国内外双循环和高水平对外开放的重要作用。提升对外开放水平,推动对外贸易平稳发展是我国经济恢复发展的重要任务。京东等新型实体企业应利用在全球供应链基础设施网络优势,为我国生产企业和优质货源与海外商家搭建一站式商品交易和服务平台,拓展多区域、多渠道、多品类、多场景的跨境商品交易,探索跨境电商发展新模式,畅通国内外双循环。同时,助力海外优质商品拓展中国市场,让国内消费者能够消费到更多海外优质商品,为消费者营造更高品质、更加丰富多元的进口消费购物体验。

新华财经声明:本文内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
传播矩阵
支付成功!
支付未成功