一颗梨富一方人 曾经的贫困县因玉露香梨焕发新生

新华信用杭州5月10日电（记者董道勇 沈寅飞）10日，2025区域公用品牌信用建设论坛在浙江德清举办。会上，山西省隰县农业农村局局长王晓辉分享了隰县玉露香梨——这颗稀有好梨的奋进故事。

图为隰县农业农村局局长王晓辉在论坛上交流发言

“曾经的贫困县，如今因玉露香梨焕发新生。”王晓辉介绍，隰县80%的农民种梨、农民收入的80%靠梨，品牌价值达87.43亿元。2024年全县果品总产量26.6万吨，总产值16亿元，其中玉露香梨产量达到8500万斤，产值6.72亿元，农民人均梨果收入达到1万元以上。这颗“中国大美梨”逐渐从黄土高原走向世界。

据介绍，玉露香梨是山西省农科院自主培育的中国好梨。1984年隰县率先引种，四十年磨一剑，隰县已建成23万亩玉露香梨基地。

此外，得益于北纬36度黄金产区，年均日照2800小时、昼夜温差12℃，赋予隰县玉露香梨15.1%可溶性固形物含量。更孕育了“悬塑瑰宝”小西天——满壁飞天的千年佛韵，与漫山梨花共绘“梨香佛韵”的人文画卷。

隰县还每年投入3000万元，创新“区域品牌+企业子品牌”双轮驱动。86家授权企业执行“五统一”标准，624家合作社串联1.6万农户，书写“一颗梨富一方人”的佳话。

王晓辉说，隰县通过五位一体淬炼品牌内核：一是品质筑基，标准护航。通过制定省级生产规程，建立县乡村三级服务体系，16条智能分选线实现糖度、外观分级，精品果单价达10元，商品果率提升至92%。

二是数字赋能，链通山海。这里建设的溯源平台全程透明可查，175座恒温库构建48小时鲜达北上广网络，电商从业人员达到2万余人、创业团队1140个，京东、淘宝网店达到138家，2024年农产品网络销售额达3527万元，产品远销欧美。

三是文化铸魂，古今交融。通过深挖春秋种梨史，建成梨文化博览园，14届梨花节绘就“千树梨花开”盛景。借势《黑神话：悟空》国潮热，推出“梨园+西天悬塑”文旅路线，让游客品梨赏艺，感受“一步一重天”的震撼。

四是营销破圈，全域突围。目前，隰县线上“乡村e镇”掀起直播风暴，线下入驻百果园、盒马鲜生等渠道，全国各大批发市场争先采供，成为冬奥会特供。2024年莫干山无人机秀品牌，让“隰县玉露香梨”闪耀世界。

五是法治护航，长效发展。隰县出台品牌管理规范，建立跨省打假机制，依托溯源系统严控质量，强化地理标志保护，构筑政府、企业、果农三位一体的品牌长城。

值得注意的是，隰县还向新而行，三箭齐发擘画未来。

王晓辉说，隰县通过科技育新，三年内建设5万亩标准化基地，农残合格率稳超99.8%。升级“区块链+VR”溯源，让消费者云端见证“枝头到舌尖”的品质之旅；通过融合拓新，激活产业动能，开发梨汁、梨膏等高附加值产品，加工占比提至30%。借势《黑神话：悟空》推出“灵果秘境”联名礼盒，以游戏元素赋能文旅，打造“吃灵梨·赏悬塑”沉浸体验，实现自然馈赠与人文瑰宝的双向奔赴。通过共治焕新，锻造百年品牌。在一线城市增设旗舰店、商超专柜和品鉴中心，借RCEP开拓东南亚市场，出口额年增20%，并实施企业“动态考核+末位淘汰”，让品牌代代传承。

“一颗梨，一座城。隰县用一颗梨诠释了‘绿水青山就是金山银山’。”王晓辉表示，未来我们将永葆匠心，让“隰县玉露香梨 稀有好梨”的甘甜浸润万家，让玉露香梨从隰县走向世界。