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解码内蒙古自治区第36届旅游那达慕现象级传播路径

新华社|2026年07月25日

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7月18日至7月20日，以“畅游内蒙古·遇见那达慕”为主题的内蒙古自治区第36届旅游那达慕在内蒙古自治区锡林郭勒盟举行。本届旅游那达慕打破传统节庆时空与地域局限，以“传统+现代”双向赋能、“线上+线下”全域联动，形成一场流量爆棚、口碑上扬、产业增效、品牌跃升的现象级文旅盛会，从办会规格、传播声势到参与规模均创历年新高，为内蒙古文旅融合高质量发展写下生动注脚。

现象级传播实现流量口碑双丰收

本届旅游那达慕构建起“央媒引领、区媒联动、全媒覆盖、跨域扩散、全民传播”的立体化传播局，主流媒体、政务平台、自媒体达人、网民群众多方发力，形成全时段、多维度、高热度的传播浪潮，传播数据、舆论声量、品牌影响力实现跨越式提升，彻底打响内蒙古旅游那达慕超级文旅IP，呈现出全网刷屏、全民热议的传播态势。

（一）热度规模创历史新高

据中国经济信息社新华舆情监测数据显示，7月18日至7月20日，涉第36届旅游那达慕信息传播量共计48.50万篇（条），全网互动声量达2828.97万次。对比上一届，传播量、互动声量增幅均超80%，覆盖人群增长近两成。活动开幕当天，4个相关话题接连登上抖音、快手全国热榜榜首，持续霸榜3日，全国48家主流媒体、100余家直播平台、400余个新媒体账号同步推送内容，全网形成多层次、全覆盖传播合力。

舆情传播热度走势图

第36届那达慕与第35届那达慕传播数量对比

（二）中央媒体聚焦盛会亮点

本届那达慕获得中央级主流媒体全方位、高密度、深层次报道关注，传播引领力持续凸显。新华社、人民日报、中央广播电视总台等中央媒体集中发力，全方位解读盛会亮点、内蒙古文化内涵与文旅发展成效。

新华社精心组织自治区第36届旅游那达慕报道，共播发文字、图片、视频、新媒体、社办报刊、网络直播、海媒直播、知识“网红”和多种外文等各类原创报道300多条（张），《文旅新探｜那达慕“浓抹”夏日草原》《草原那达慕的不同打开方式》《这个夏天，赴一场内蒙古的那达慕之约》等多篇报道被媒体广泛转载。开幕式在“秀我中国”等12个平台同步直播，网红记者叶紫嫣账号《阿如那霸气亮相那达慕盛会》稿件播放量突破200万，新华社内蒙古分社“小白楼编辑部”账号开启首场直播报道，海外账号“穿越内蒙古”累计发稿24条，脸谱、X平台累计曝光超36万。

（三）属地媒体、政务新媒体同步深耕细作

自治区各级媒体、政务新媒体矩阵协同发力，深耕本土文旅特色，全方位展示盛会成果与城市魅力。内蒙古日报、奔腾融媒与“内蒙古文旅”等政务矩阵持续推出现场纪实、深度评论、游玩攻略，全方位展示那达慕文化价值与城市发展风貌，擦亮内蒙古草原文旅名片。与此同时，传播打破地域壁垒，江苏、陕西、湖北等多地媒体账号主动转发那达慕大会短视频，文旅大使、文艺工作者、网络达人线上线下同步推介，草原原创歌曲全网传唱，形成媒体、名人、群众共同参与的全民传播格局，让节庆IP走出内蒙古、走向全国。

各级媒体传播情况统计（截至7月21日晚）

十大新内涵解锁节庆升级密码

从“草原那达慕”到“旅游那达慕”，两字之变背后是办会格局、产业模式、参与形态的全方位迭代，十大全新发展内核，勾勒出民俗节庆转型标杆样本。

——办会格局全面升级，活动层级实现历史新高。内蒙古多部门高位统筹、协同推进，活动不再局限于本地群众娱乐，集非遗传承、体育竞技、文旅消费、城市推介、产业培育、民族团结传播于一体，完成从地方性民俗活动向全自治区标杆文旅品牌的跨越。

——品牌影响力持续破圈，跨地域引流实现全域性吸粉。依托全媒体传播矩阵、达人赋能等创新模式，本届那达慕吸引10万余名全国游客赴锡林浩特市，客源结构彻底优化，改变以往以周边游客为主的结构，让内蒙古传统民俗IP实现全国范围出圈吸粉。

——文旅深度融合落地见效，以文塑旅、以旅兴文。活动将搏克、赛马、射箭等非遗资源全面融入旅游场景，转化为可体验、可消费的特色产品，既传承内蒙古发展文脉，又带动农牧民增收、促进各民族交往交流交融，成为文旅融合沉浸式实践样板。

——厚植家国同心底色，凝聚奋进力量。本届盛会深度融入民族团结、内蒙古奋进、家国守护的时代内核，赋予传统那达慕全新精神内涵。开幕式国旗方队、12个盟市的群众方阵依次亮相，武警官兵护旗入场、全场齐唱国歌，三大篇章文艺表演彰显内蒙古儿女奋进新征程的精神风貌，凝聚自治区各族群众向心力，实现民俗庆典与家国情怀的双向赋能。

——传统非遗焕发时代生机，古今文化共生共融。大会完整保留“男儿三艺”核心竞技项目，同时融入时尚民族秀、数字化展陈、非遗旅拍等年轻化业态，开设非遗工坊、互动体验项目，让非物质文化遗产变为可参与、可观赏的鲜活场景，实现传统文化活态传承。

——全民共享沉浸式狂欢，人人皆可成为主角。活动摒弃“演观分离”的传统模式，面向普通游客开放趣味搏克、射箭、蒙古袍体验等游客赛事，同步打造少年、亲子、足球等分众那达慕；开幕式大屏互动、手机摇奖、夜间万人篝火晚会轮番上演，开幕当日超10万各族群众、各地游客同场欢聚，所有人都可从旁观者转变为体验者、演绎者。

——流量赋能“匠心”，非遗物产拓宽销路。那达慕以活动流量赋能内蒙古特色物产与非遗匠心，打通民俗展示到市场消费的传播路径。来自全区12盟市非遗传承人现场展演传统技艺，打造“体验+展销”一体化模式，东乌珠穆沁旗展区单日销售额突破7万元。同步启动内蒙古非遗购物月，奶食品、手工制品、特色农牧产品依托节会打开全国市场，线上线下联动带动特色物产持续增值。

——节会赋能城市发展，文旅消费全线飘红。秉持“一节带一城、一业活全域”思路，本届那达慕全面拉动餐饮、住宿、交通、零售消费。据统计，开幕式当天主会场接待游客15.6万人次、旅游收入1.95亿元，分别同比增长56%、170%；主会场3日累计接待游客30万人次、收入3.75亿元，同比分别上涨50%、160%；锡林郭勒盟全域3天接待游客超120万人次，实现旅游收入15亿元，同比增幅分别达33%、131.5%，成为拉动内蒙古夏季文旅市场的强劲引擎。

——多元新潮业态扩容，全龄适配丰富游玩体验。相较于往届传统竞技+文艺演出的固定模式，本届那达慕全方位迭代多元游玩场景，丰富年轻态文旅玩法。在传统竞技、文艺演出基础上，新增音乐那达慕、机车嘉年华、航空展、自驾露营、草原漂流、彩虹滑道等20余项特色内容，拉长夜间文旅链条，篝火晚会、非遗夜演、房车露营等业态，持续释放夜间消费活力，覆盖全年龄段游客需求。

——创新“天天那达慕”模式，节庆热度长效续航。创新打造“天天那达慕”常态化运营模式，实现节庆热度永续、文旅流量长效留存。活动依托锡林浩特那达慕风情园打造常态化文旅载体，节庆核心的民俗展演、竞技体验、特色展销活动全年常态开放。同时，整合全域草原文旅资源，持续推出沉浸式体验项目，把短期节庆转化为常年可打卡的文旅地标，实现四季引流、全年创收，为内蒙古文旅长效运营提供全新范本。