【宏观洞见】10月社零同比下降0.5%，线上消费有所加快

新华财经北京11月16日电（分析师刁倩 蔡翔宇）11月15日，国家统计局发布数据，10月份，社会消费品零售总额40271亿元，同比下降0.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额36575亿元，下降0.9%。1-10月份，社会消费品零售总额360575亿元，同比增长0.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额323702亿元，增长0.5%。

按经营单位所在地分，10月份，城镇消费品零售额34896亿元，同比下降0.6%；乡村消费品零售额5374亿元，增长0.2%。按消费类型分，10月份，商品零售36171亿元，同比增长0.5%；餐饮收入4099亿元，下降8.1%。按零售业态分，线下店铺零售保持增长。网上零售对市场销售增长贡献率提升。从具体商品分类来看，基本生活类商品零售增长较快，部分升级类消费需求持续释放。

总体来看，10月市场销售同比下降，但消费市场总体保持恢复增长态势。随着进一步优化疫情防控措施的落地落实，促进消费系列政策成效逐步显现，商品和服务消费需求将不断释放，消费市场有望继续稳步恢复。

一、社零同比增速有所回落

11月15日，国家统计局发布数据显示，10月份，社会消费品零售总额40271亿元，同比下降0.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额36575亿元，下降0.9%，10月社零同比增速较9月份下降了2.1个百分点。10月社零较2020年同期增长4.39%，两年平均增速约为2.17%，较9月下降1.24%。

1-10月份，社会消费品零售总额360575亿元，同比增长0.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额323702亿元，增长0.5%，与1-9月增长率相比下降0.2个百分点。

10月社会消费品零售总额同比增速为-0.5%，去年同期数值为4.9%。10月份，消费场景不足，线下餐饮、购物等消费需求也都被动减少，非生活必需类商品销售和餐饮等接触型消费受到一定影响，餐饮收入降幅较上月扩大6.4个百分点。

此外，居民消费能力与意愿下降，对消费恢复的制约作用也有所强化，10月限额以上和限额以下商品零售增速均大幅回落。而去年同期基数回升，也不利于10月社零增速提高。从限额以上商品种类看，除了粮油食品等生活必需品外，汽车类、居住类和其他非生活必需品消费增速均显著回落。

从累计社会消费品零售总额来看，虽然增速有小幅回落，但仍能与1-8月的增速持平，说明抗冲击能力较强。长远来看，我国消费市场持续恢复的基础没有改变，消费规模扩大、结构升级的态势仍将延续。

二、乡村市场销售保持增长，线上消费占比持续提升

按经营单位所在地分，10月份，城镇消费品零售额34896亿元，同比下降0.6%；乡村消费品零售额5374亿元，增长0.2%。1-10月份，城镇消费品零售额312649亿元，同比增长0.5%；乡村消费品零售额47926亿元，增长0.8%。

乡村消费市场继续增长。随着县乡物流体系和商业设施不断完善，乡村消费市场发展环境持续提升。1-10月份，乡村消费品零售额同比增长0.8%，增速比城镇高0.3个百分点；10月份，乡村消费品零售额同比增长0.2%，增速比上月回落幅度小于城镇消费品零售额。

按消费类型分，10月份，商品零售36171亿元，同比增长0.5%；餐饮收入4099亿元，下降8.1%。1-10月份，商品零售325227亿元，同比增长1.2%；餐饮收入35348亿元，下降5%。

餐饮等线下接触性消费受影响较大。10月份，居民外出购物、就餐活动减少，非生活必需类商品销售和餐饮等接触型消费受到一定影响。

按零售业态分，1-10月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、专卖店零售额同比分别增长3.7%、4.6%、4.6%、0.7%，百货店下降6.8%。

线下店铺零售保持增长。1-10月份，限额以上实体店零售额同比增长2%，自7月份以来连续保持增长态势。其中，生活必需品供应更为集中的便利店、超市零售额同比分别增长4.6%和3.7%，品质类升级类消费相对较多的专业店、专卖店零售额分别增长4.6%和0.7%。

1-10月份，全国网上零售额109542亿元，同比增长4.9%。其中，实物商品网上零售额94506亿元，增长7.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.7%、5.3%、6.5%。

网上零售对市场销售增长贡献率提升。零售及餐饮企业不断开拓线上业务，加快发展网络销售、外卖送餐等无接触服务，带动线上消费需求持续释放。1-10月份，全国实物商品网上零售额同比增长7.2%，增速比1-9月份加快1.1个百分点，对市场销售增长拉动超过1.5个百分点；占社会消费品零售总额的比重为26.2%，比1-9月份提高0.5个百分点，自8月份起占比连续上升。

从具体商品分类来看，基本生活类商品零售增长较快，部分升级类消费需求持续释放。吃类和用类商品销售增势较好。1-10月份，限额以上单位粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类商品零售额同比分别增长9%、6.6%、4.2%和1.6%。从10月份来看，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额同比分别增长8.3%和4.1%，增速分别比限上单位商品零售额增速高8.3和4.1个百分点。此外，部分升级类商品零售明显好于整体。1-10月份，限额以上单位文化办公用品类、书报杂志类商品零售额同比分别增长5.9%和6.5%，增速均高于限额以上单位商品零售额整体水平。从10月份来看，体育娱乐用品类、书报杂志类分别增长1.8%和5.1%。

三、线上消费有所加快，消费市场总体保持恢复态势

10月消费市场总体保持恢复增长态势。国家统计局贸易外经司统计师付加奇表示，从1-10月份来看，消费市场总体保持恢复增长态势，基本生活类和部分升级类商品消费增势较好，网上零售占比持续提升，超市和便利店等实体业态零售保持增长。

根据10月份数据，国民经济经受住了国内外多重超预期因素的冲击，持续保持恢复态势。但国际环境更趋复杂严峻，国内经济恢复基础尚不牢固。

我国消费持续恢复基础没有改变，随着疫情防控措施优化，消费市场有望稳步恢复。付加奇指出，我国消费市场持续恢复的基础没有改变，消费规模扩大、结构升级的态势仍将延续。随着进一步优化疫情防控措施的落地落实，促进消费系列政策成效逐步显现，商品和服务消费需求将不断释放，消费市场有望继续稳步恢复。

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编辑：杜少军

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