【宏观洞见】10月份社零同比增长7.6%，消费需求回升势头显著

新华财经北京11月16日电（分析师刁倩 蔡翔宇）11月15日，国家统计局发布数据显示，10月份，社会消费品零售总额43333亿元，同比增长7.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额39198亿元，增长7.2%。1-10月份，社会消费品零售总额385440亿元，同比增长6.9%。

按经营单位所在地分，城乡消费加快恢复，乡村消费增速快于城镇消费。从消费类型看，消费场景不断拓展，服务消费延续快速增长态势。从零售业态来看，网络销售占比继续提升。从具体商品分类来看，升级类商品需求回升。

总的来看，10月份消费需求回升势头比较显著，市场销售增长加快。在促消费政策持续发力显效作用下，在国庆假期出游需求比较旺盛、“双十一”网络购物节预售等因素的带动下，市场活力不断增强，市场销售增长加快。下一阶段，恢复和扩大消费的基础将不断巩固。

一、10月社零同比增长7.6%，消费呈现持续修复态势

11月15日，国家统计局发布数据显示，10月份，社会消费品零售总额43333亿元，同比增长7.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额39198亿元，增长7.2%。与8月社零同比增速相比有所增加，增加了2.1个百分点。与2021年相比，增长7.12%，年平均增长3.57%，增速较9月有所回落。

1-10月份，社会消费品零售总额385440亿元，同比增长6.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额346472亿元，增长7.0%。从累计值来看，1-10月的社会消费品零售总额同比增长情况与1-9相比，下降了0.1个百分点。

10月份，社会消费品零售总额同比增速为7.6%，上年同期为-0.5%。服务方面，“双节”假期消费数据创近五年最高水平，今年“黄金周”带动消费热，特别是此前一直偏低的人均消费数据也出现明显回升。文旅部数据显示，今年中秋、国庆期间实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，较2019年增长1.5%，文旅热带动相关消费增长。另据国家税务总局增值税发票数据，中秋国庆假期期间，日用品、化妆品及服装鞋帽类商品销售收入同比增长27.5%；家具零售、陶瓷石材装饰材料销售收入同比分别增长41.3%、32.3%。商品方面，10月中旬以来汽车进入年底市场加速期，汽车销售数据走强。乘联会数据显示，10月份我国狭义乘用车市场零售量达203.3万辆，同比增长10.2%，环比增长0.7%；1-10月份累计销量达1726.7万辆，同比增长3.2%。但需要注意的是，10月CPI未能延续此前三个月的上涨动能，同比再现负增长，直接原因是波动较大的食品价格下跌幅度加大。但当月食品之外的各类商品和服务价格走势继续处于偏弱状态，则是当前物价水平明显偏低的根本原因。背后主要是当前消费需求偏弱，经济修复基础还需进一步巩固。

二、市场销售增长加快，服务消费持续较快增长

按经营单位所在地分，10月份，城镇消费品零售额37479亿元，同比增长7.4%；乡村消费品零售额5854亿元，增长8.9%。1-10月份，城镇消费品零售额333889亿元，同比增长6.8%；乡村消费品零售额51551亿元，增长7.6%。

城乡消费加快恢复，乡村消费增速快于城镇消费。10月份，城镇、乡村消费品零售额同比分别增长7.4%和8.9%，增速比9月份5.4%、6.3%分别加快2个百分点和3.5个百分点。随着就业形势回暖，乡村保障措施逐步完善，乡村消费同比增速恢复加快。

按消费类型分，10月份，商品零售38533亿元，同比增长6.5%；餐饮收入4800亿元，增长17.1%。1-10月份，商品零售343535亿元，同比增长5.6%；餐饮收入41905亿元，增长18.5%。

服务消费延续快速增长态势。随着今年以来经济社会全面恢复常态化运行，消费场景不断拓展，服务消费潜力进一步释放。1-10月份，服务零售额同比增长19%，比1-9月份加快0.1个百分点。在中秋、国庆假期旅游带动下，旅行和相关行业消费回升向好。10月份，全国餐饮收入同比增长17.1%，增速比上月加快3.3个百分点，连续两个月加快。限额以上住宿业单位客房收入增速也在继续加快。

按零售业态分，1-10月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长7.3%、4.7%、3.6%、7.2%，超市零售额同比下降0.6%。

1-10月份，全国网上零售额122915亿元，同比增长11.2%。其中，实物商品网上零售额103010亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长11.3%、7.6%、8.2%。

网络销售占比提升。在电商直播购物等快速增长的驱动下，1-10月份全国实物商品网上零售额同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重是26.7%，占比比1-9月份提升0.3个百分点，比上年同期提高0.5个百分点。

从具体商品分类来看，升级类商品需求回升。10月份，在“双十一”网络购物节预售、多地开展促销补贴活动等因素带动下，限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长25.7%，增速比上月加快15个百分点；通讯器材类增长14.6%，加快14.2个百分点；金银珠宝类增长10.4%，加快2.7个百分点；汽车类同比增长11.4%，加快8.6个百分点。

三、消费需求回升势头显著，下阶段消费恢复的基础将不断巩固

总的来看，10月份消费需求回升势头比较显著，市场销售增长加快。国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华在新闻发布会上表示，从需求看，10月份，在促消费政策持续发力显效作用下，在国庆假期出游需求比较旺盛、“双十一”网络购物节预售等因素的带动下，市场活力不断增强，市场销售增长加快。10月份，社会消费品零售总额同比增长7.6%，增速比上月加快2.1个百分点，消费需求回升势头比较显著。1-10月份，社会消费品零售总额同比增长6.9%，比1-9月份加快0.1个百分点。

10月当月社会消费品零售总额同比增速比上月加快2.1个百分点，回升较快。推动社会消费品零售总额回升的原因，既包括政策持续发力显效，也包括国庆假期出行旅游需求旺盛，再有“双十一”网络购物节预售等因素都有贡献。

展望未来，恢复和扩大消费的基础将不断巩固。刘爱华表示，下阶段，一方面要看到目前居民消费潜力仍然受到一些制约，主要是居民消费能力和消费意愿有待进一步提升；另一方面，随着经济的持续恢复，就业形势的不断改善，市场供给的稳步提升和优化，加上促消费政策的发力显效，恢复和扩大消费的基础将不断巩固。

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编辑：杜少军

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