回顾文旅篇·外部环境持续改善助推行业稳健发展

新华财经上海12月29日电（记者胡洁菲）得益于各类支持政策不断推出，2023年以来，旅游业复苏逐渐成为消费市场中值得关注的一大重要板块。多位业内人士认为，2023年中国旅游市场展现出良好的发展态势，未来，在宏观环境的持续改善下，旅游行业有望进一步恢复发展，但也需解决人才、行业规范等问题。

外部环境持续改善，上市旅企业绩逐步修复

清华大学五道口金融学院文创金融研究中21日发布的《中国文化和旅游产业投融资报告（2023)》显示，2023年文旅消费市场复苏，规上及上市的文化和旅游企业经营状况逐步恢复。

报告指出，规上及上市的文旅企业经营状况逐步在恢复。从营收看，规上企业营业收入规模逐步得以改善。从盈利能力看，截至三季度末，A股上市文旅企业平均净资产收益率均有比较好的恢复态势。

报告认为，文旅企业自身投资活动仍处于恢复阶段。上半年，A股上市文化企业与重点旅游企业的资本性支出方面虽有不同程度的下滑，对外投资的意愿相对较弱，但第三季度起，文化、体育和娱乐固定资产投资已转为正增长，恢复趋势较为明显。

数据显示，截至2023年9月底，以营收统计，A股上市旅游企业中，中国中免位列第一、达到508.37亿元，华侨城A位列第二，营收达317.6亿元；按净利润统计，中国中免亦位列首位，净利达52.06亿元，锦江酒店排第二，净利达9.75亿元。

上市旅企业绩恢复，与2023年以来旅游业复苏显著有着重要关系。据文旅部数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，同比增长75.5%；居民国内出游总花费3.69万亿元，同比增长114.4%。其中第三季度，国内旅游总人次12.90亿，同比增长101.9%。

这一趋势也从OTA业绩表现中有所体现。途牛在2023年第三季度扭亏为盈，净收入为1.782亿元，同比增长128.9%；同程旅行第三季度收入为33亿元，同比增长61.1%；携程第三季度住宿预订收入为56亿元，同比增长92%，交通票务收入54亿元，同比增长105%，旅游度假业务收入为13亿元，同比增长243%。

政策红利叠加促行业前景持续向好

展望未来，多位人士认为，中国旅游消费市场前景持续向好。

近日举行的中央经济工作会议提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

“中国正大力支持支持和积极扩大内需，形成消费和投资相互促进的良性循环。这其中，现代生活服务业，特别是旅游服务业，是扩大内需、促进消费的主力军。”中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩认为，未来一段时间，旅游业的发展将较为乐观，在扩大内需战略和消费导向型经济的推动下，旅游业可能会迎来一个较好的发展阶段。

此外，他指出，当前中国旅游业发展有三个较为明显的趋势：一是度假旅游受到青睐，旅游度假区、城市度假酒店、度假农庄、乡村民宿集群、田园度假综合体等度假产品快速发展；二是文旅融合、文旅与其他产业融合的业态和产品不断涌现；三是自驾游旅游进一步增长，其中驾驶新能源汽车的比例上升。这既呼唤旅游业转型升级、跨界融合，提供契合旅游者需要的旅游产品，也为行业发展提供了重要的机遇。

跨境游的恢复也为旅游市场增添更多动能。携程数据显示，截至12月15日，携程平台上元旦假期出境游预订订单量同比增长近5倍；入境游消费方面，元旦期间，携程平台入境旅游住宿热度同比2019年同期增长200%以上。

携程报告认为， 2023年旅游行业快速复苏，酒店、民俗、景区、航司等旅游行业全链路边修复边应对暴涨的需求，不可避免地发生价格纠纷、服务纠纷等事件，影响着游客旅游体验和目的地旅游形象。从供给端看，部分旅游资产低效无效亟待解决，部分商家增收不增利问题严重，旅游人才尤其入境游人才缺口较大。这些矛盾和问题，是2024年旅游行业需要解决的问题，亦是推动行业向前发展的动力。

编辑：罗浩

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