【财经分析】复苏态势强劲 “中国元素”耀眼“出海”拓展加速——德国会展业年度观察与展望

新华财经法兰克福1月11日电（记者尹亮）德国是全球会展业最为成熟的国家之一。2025年，德国举办各类展会超过300场，参观人数超过1280万人次。以汉诺威工业博览会、柏林国际消费电子展、法兰克福书展等为代表的德国展会上，中国元素大放异彩、成为众多展会的关注焦点。2026年，德国70多个展览中心计划举办320场展会，数量逐渐恢复到新冠疫情前水平；在新兴市场的带动下，德国展会“出海”拓展业务也将成为值得关注的新趋势。

聚焦人工智能和绿色转型 经济带动作用显著

长期以来，会展业被视为德国出口导向型经济与国际经贸合作的重要“基础设施”。汉诺威工业博览会、柏林国际消费电子展、德国国际汽车及智慧出行博览会（慕尼黑车展）、法兰克福书展、科隆国际游戏展、杜塞尔多夫国际医疗器械设备展等展会在专业领域享有世界知名度。

受疫情影响，近几年德国不少大型展会一度改为“线上举行”或线上线下同步举办。2025年，包括工业制造、机械设备、消费电子、医疗设备与消费品等核心领域在内的德国大型国际展会全面恢复线下举办，复苏态势十分强劲。德国展览业协会的数据显示，2025年德国举办了304场展会，共吸引超过19万家参展商参展，较上一年度增长0.7%，展会参观人数增长3%，超过1280万人次。

从展会形式和内容看，以制造业和工业为基础的德国展会主体没有发生太大变化，但在产品展示之外更强调集成技术发布、行业论坛、政策对话、投融资对接等等，整体更加丰富且务实。新能源、绿色转型和人工智能成为众多展会的普遍主题：汉诺威工业博览会主题是“赋能工业可持续发展”，聚焦人工智能、能源转型等议题；柏林国际消费电子展以“智能生活・可持续未来”为主题，聚焦人工智能、物联网、绿色科技等前沿领域……

德国会展业的经济带动作用显著。德国展览业协会公布的数据称，德国会展业每年为德国经济贡献超过300亿欧元。会展业在德国至少创造了28万个就业岗位，并为联邦、州和地方政府贡献了超过54亿欧元的税收。法兰克福展览集团2025年12月发布的数据显示，该集团2025财年预计营收将超过7.66亿欧元，实现稳健盈利，其举办的各项活动为德国全产业链带来37亿欧元的社会经济效益。

德国展览业协会主席菲利普·哈廷说，全球三分之二的顶级贸易展览会都在德国举办，德国会展业是国际交流的关键领域，也是一流的出口促进力量。

“中国元素”大放异彩 在德国展会显示“全球领导力”

根据德国展览业协会的数据，平均而言，德国所有主要贸易博览会中65%的参展商和35%的参观访客来自海外。

2025年，许多知名的德国展会上，中国参展商数量都位居前列。3月底4月初的汉诺威工业博览会，中国参展商数量约1000家，仅次于东道主德国；9月的慕尼黑车展，中国展商数量达到116家，创历史新高、在国际展商中居首；11月的杜塞尔多夫国际医疗器械设备展，1300多家中国参展商在所有国家中位居首位……

不仅数量多，“中国元素”的影响力更是不容小觑。在柏林国际消费电子展和慕尼黑车展这两场颇具世界影响力的大型展会上，中国企业都成为全场瞩目的焦点。高质量发展有力促进了中国制造业提档升级，国际参展商和观众不断被中国新颖实用的智能产品和技术所吸引。柏林国际消费电子展主办方负责人莱夫·林德纳更是表示，当今消费电子行业发生着深刻变革，而中国正在发挥引领作用，“中国企业正从快速跟随者成长为全球领导者”。

来自中国的中小企业也成为许多展会的主力军。随着中国中小企业加速“出海欧洲”，记者在多个展会现场注意到，众多外国观众和媒体围绕中国参展商询问商谈成为会场“常态”，展现出中国在多个行业的引领力。

无论是消费电子、工业智能制造或新能源汽车行业，还是家居纺织轻工业，德国展会上的“中国明星”都用实力证明了中国产品在国际市场上的强大竞争力。

数量恢复影响力有待观察 海外延伸将成为新趋势

在新冠疫情前的高峰期，德国每年举办展览会约350场，吸引超过23.5万家参展商和1600万观众。近几年，德国会展业正从疫情期间的低点复苏，数量上正在逐步恢复到疫情前的水平。根据德国展览业协会发布的消息，2026年德国70多个展览中心计划举办320场展会，数量较2025年继续增长。

在德国参加医疗器械展20多年的中国参展商刘萍说，虽然竞争压力越来越大，但欧洲市场仍是中国中小企业发展的重要战略区域，德国的专业展会作用依然十分重要。

然而，多位业内人士认为，德国会展已经进入高位“顶峰”状态，未来可能数量保持温和增长，但在影响力提升方面则有待进一步观察。记者参加展会时发现，一些参展商都对新兴市场和亚洲区域主办的展会表示了浓厚兴趣，逐步将参展计划扩展到新兴市场甚至不再选择在德国参展。2025年7月，全球展览行业协会的报告也预测，沙特阿拉伯、阿联酋、印度、墨西哥、阿根廷、巴西等地的展会收入将实现强劲增长。

针对这一情况，德国各个知名展览集团也主动在海外拓展业务。2025年12月，汉诺威展览集团首次在沙特阿拉伯利雅得进行了展览，成为德国会展品牌向中东拓展的标志性事件之一；科隆展览集团将在2026年在中东和印度等地多个城市举办海外首展；2026年，法兰克福展览集团将首次把国际汽车零配件及售后服务展带到印度尼西亚；在中国，2025年，汉诺威展览集团与中国合作伙伴举办了汉诺威上海工业联展，2026年还计划在成都、厦门、武汉等多地合作办展……德国会展业的“全球展会网络”逐步成型。

德国展会大举向海外拓展，既表明了德国展会品牌的认可度，也凸显出其他新兴市场的重要价值。部分业内人士表示，全球经济的不确定性、地缘政治紧张局势和德国经济结构性矛盾将对德国会展业带来巨大挑战，未来德国的大型展会是否会一如既往站在“世界舞台”的巅峰，尚未可知。

“在动荡的时代，更需要来自世界各地的人们的聚会场所，需要交流、对话和贸易。”菲利普·哈廷表示，德国必须加强作为贸易展会举办地的优势地位，简化国际宾客签证发放、投资交通基础设施以及减少对企业的官僚主义要求，推动德国会展业务高效运转。

编辑：张瑶

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