【高端访谈】中国的“稳”成为区域发展的关键支撑——访北京大学光华管理学院副院长张影

新华财经海南博鳌3月27日电（记者张文娟 陈碧琪）“博鳌亚洲论坛的价值，正是让大家走到一起来与‘稳’的中国携手寻找共同发展的机遇。”北京大学光华管理学院副院长张影在博鳌亚洲论坛2026年年会期间接受记者专访时表示。

谈及参加这次论坛的关注点，张影直言聚焦“不确定环境下的包容性增长”，并强调一个“稳”字。当下全球正处于变乱交织的发展阶段，中国的“稳”成为区域发展的关键支撑——不仅政治稳定、经济发展稳健，更以不变的开放姿态拥抱合作，与伙伴国家寻找共赢空间。

作为长期深耕消费领域和品牌战略的专家，张影在解读消费复苏与内需升级对亚洲经济合作的意义时提出，我们不能脱离经济循环来谈消费，当下经济最大的难点是寻找新的增长点。消费与生产构成完整的经济循环，没有消费就没有生产，而消费复苏的目标是带动产业发展。亚洲作为全球经济最具增长潜力的地区，各国在产业链价值链中各具优势，“没有任何国家能单独发展，唯有通力合作，利用各自的优势合作共赢，才能真正达到共同效益的最大化。

站在“十五五”开局之年，如何推动消费可持续回暖？张影认为，让居民能消费、敢消费，除了增收和强化保障等常规政策外，更要在供给端、生产端发力。他强调，消费的发展需要产品供给激发消费者的欲望，当前过度依赖价格竞争的内卷模式，只会催生降价预期、抑制消费活力。“关键是推动生产者从价格竞争转向价值竞争，通过差异化创新提供独特价值，让产与销进入正向循环。”

谈到中国企业如何从“做大”到“做强”，张影表示，品牌建设、创新能力、全球化布局三者密不可分，“创新不仅是技术创新，更是顺应消费者需求的创新，既可以是技术层面，也可以是情感层面。”他强调，生产的起点和终点都应是消费者，需要多花时间研究和理解消费者复杂多样的潜在需求，才能建立稳固的品牌认知，进而实现全球化拓展。

面对年轻消费主力崛起、新品牌新模式涌现的趋势，张影给新一代企业家提出建议，“消费者始终向往更好的东西，消费升级是必然趋势，但‘新’本身不是灵丹妙药。”他强调，企业家不应陷入价格内卷，而应深耕消费者需求，尤其是基础需求之外的升级需求，用差异化产品创造价值，让消费者愿意为价值付费。

27日，正值海南自由贸易港全岛封关百日。对于自贸港在消费领域的试验场作用，张影提出两大关注点：一是聚焦服务消费回流，将教育、医疗等原本需境外消费的服务业留在境内，“服务消费不涉及海关通关问题，应成为自贸港的重点探索方向”；二是探索数据跨境流动合规路径，比如尝试允许境外商家在自贸港设立数据中心，实现国内外消费者数据合规互通，为数字消费国际化积累经验。

采访最后，张影用“信心”一词概括未来中国经济与消费领域的趋势。“当前的挑战多发生在经济转型过程中，很多是为解决发展问题而主动挑破的。随着问题逐一破解，信心会逐渐回归，如同大模型的“DeepSeek时刻”，很多行业都在等待这样的拐点。”此外，“普惠”不可或缺，让更多人成为有消费能力的消费者，才能为经济增长注入持久动力。

编辑：幸骊莎

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