【财经分析】“陆水冰雪空”全布局 户外经济成“十五五”确定增量

新华财经北京7月27日电（记者李唐宁 刘旭阳）《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）近日正式印发，明确提出“大力发展山地、水上、冰雪、低空等户外运动，打造精品路线和品牌赛事”，这一方向覆盖了“陆水冰雪空”全空间维度，构筑起户外经济的立体增长矩阵。

户外运动产业被《规划》单独列为八个专栏工程之一，并提出“统筹建设100个高质量户外运动目的地”。在2030年全国体育产业总规模迈过7万亿元的目标框架下，户外经济正从“辅助赛道”跃升为区域发展极具想象空间的增量主场。

100个目的地将落子 赛事IP引流重复性消费

《规划》专栏5部署“户外运动产业升级工程”，明确统筹建设100个高质量户外运动目的地，引导每个目的地至少培育1项影响力较强的特色品牌赛事。《规划》还提出，北京打造“双奥国际赛事名城”、黑龙江建设冰雪体育示范区、云南建设“大香格里拉”户外运动集聚区等。

国家发展改革委等部门此前已联合印发了第一批高质量户外运动目的地建设地区名单，将北京市平谷区金海湖户外运动目的地、无锡市环太湖户外运动目的地等49个目的地纳入并予以重点支持。

清华大学体育产业研究中心报告显示，在国家政策引导与市场需求驱动下，当前各目的地已进入实质性建设阶段，发力基础设施建设，系统提升交通可达性、核心设施专业性与配套服务能级。同时，以“户外+”为核心路径，积极推动业态深度融合、赛事活动牵引与四季运营产品开发，拓展产业边界与消费场景。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子在接受记者采访时分析，100个户外运动目的地本质上是100个具备体育属性的文旅+消费目的地，是“十五五”期间体育产业增量的重要载体。同时，培育赛事IP意味着目的地将从“一次性打卡”转向“重复性消费”，从“卖门票”升级为“卖体验”，各目的地将在品牌落地、精准触达和抱团发展上进行探索。

《规划》还提出巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，加大冰雪运动普及推广力度，推动冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，鼓励有条件的地方建设一批冰雪经济集聚区。

中国科学院地理科学与资源研究所‌中国冰雪产业研究中心主任李宇对记者表示，从“冰雪运动”到“冰雪经济”，政策重心的迁移意味着冰雪产业正从赛事驱动转向消费驱动、从冬季限定转向四季运营。未来，通过技术和产品创新，北方地区冰雪场地的山水林草气候优势可以被更好发挥，南方地区大型室内滑雪场有序发展，将共同推动冰雪运动“南展西扩东进”战略落地和冰雪经济区域协调发展。

 品牌与科技重塑户外体育产业增长逻辑

据北京体育大学体育休闲与旅游学院等机构统计，2025年我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元。随着户外运动从小众爱好演变为大众生活方式，户外经济正成为拉动消费的新引擎。

中国体育用品业联合会近日发布的《中国体育用品业年度发展报告（2025）》显示，2025年，我国户外、登山、野营、旅行用品销售额达1423.72亿元，同比增长22.22%，成为体育消费增长主力。其中，滑板板面成交额同比增速高达1153%，攀岩鞋增速达771%，皮划艇充气艇增速达627%。

美团研究院高级研究员王珺对记者表示，户外消费正驶入增长快车道，展现出从“量的扩张”向“质的飞跃”转型的强劲势头。户外运动人群覆盖更加细分的生活方式圈层，消费需求从功能满足向生活化、社交化、复合化延伸，不同项目依托资源禀赋、场景特征和人群偏好，释放出差异化消费潜力。

《规划》为户外产业链上市公司打开了长期增长的政策窗口，代表性企业业绩高涨也印证了赛道景气。从2026年上半年度业绩预告看，三夫户外预计实现归母净利润4000万元至6000万元，同比增长137.82%至256.73%；探路者预计归母净利润4600万元至5600万元，同比增长128.92%至178.69%；舒华体育预计归母净利润3900万元至4875万元，同比增长93.27%至141.58%。

随着产品高端化、智能化发展，品牌与科技溢价正在成为户外用品企业的核心利润来源。《规划》明确提出提高体育用品制造企业自主研发和科技创新水平，打造一批具有科技含量的体育国货潮品、潮牌，推动体育消费场景与数字经济有机融合，培育智能化、定制化、体验式体育消费模式。机构分析，智能穿戴设备、功能性面料、AI训练辅助等科技元素正在重塑户外消费的底层逻辑，浙江自然、安踏等一批上市公司也在以科技创新培育第二增长曲线。

中国银河证券研报认为，展望2026年下半年，城市轻户外全民化趋势延续，秋冬滑雪、徒步等季节性户外场景需求将带动专业运动与休闲运动服饰双轮增长。头部企业将继续深化全球化布局，通过海外渠道拓展、国际赛事赞助、多品牌矩阵整合加速抢占全球市场份额，同时持续加码产品研发与全渠道数字化运营，进一步巩固品牌与渠道壁垒。

编辑：幸骊莎

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