兰州黄河文旅品牌知名度不断提升，叫响“黄河之滨也很美”城市名片

新华财经北京9月29日电（刘耀芳、张新新、席向鹏）近年来，兰州依托黄河之滨音乐节、黄河文化旅游节、“乐动金城、声醉兰州”黄河之滨百日音乐展演等品牌活动，持续推进立体化、多角度的宣传营销，不断擦亮“黄河之滨也很美”城市品牌，全面提升了兰州城市的品牌知名度和影响力。

品牌声量是评价旅游目的地营销的重要依据，也是文旅产业发展成效的重要体现。根据最新发布的《中国·兰州黄河生态文化旅游指数报告（2022）》运行结果显示，兰州黄河文旅品牌声量持续走高，品牌效益愈加凸显。2022 年上半年，品牌声量分指数为222.99 点，已超过2021 年全年的指数值，与2021年相比增长了10.51%。分维度来看，品牌传播成为拉动兰州黄河文旅品牌声量大幅增长的主要动力，兰州通过持续做好品牌宣传活动，不断增强了兰州黄河的市场认知度，今年上半年，品牌传播分维度指数值为344.06点。

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图为2017-2022上半年品牌声量分指数及各维度走势（单位：点）

中山桥、白塔山、水墨丹霞等景区广受关注，为兰州黄河品牌引来流量。中山桥、白塔山作为兰州黄河文旅发展的重要地标，其知名度长期保持稳定，2022年上半年，中山桥、白塔山的品牌知名度分别为 111.55点和106.05点。水墨丹霞景区作为兰州市重点打造的综合性文化旅游项目，自2021年开放运营以来，多项品牌营销活动助推其知名度和影响力不断提升。特别是今年“五一”期间，兰州水墨丹霞景区火热出圈，上半年，水墨丹霞景区知名度为 100.34 点。此外，“文化热”“博物馆热”趋势增强，甘肃省博物馆、黄河楼景区知名度不断提升。

据了解，“中国·兰州黄河生态文化旅游指数”由中国经济信息社与兰州市文化和旅游局、兰州黄河生态旅游开发集团有限公司共同推出，并于2020年首次发布。2022年，“中国·兰州黄河生态文化旅游指数”全面升级，从品牌声量、市场热度、生态保护、文旅供给、服务支撑、成长潜力等六大创新指标维度，量化评估兰州段黄河生态保护成效和文旅产业态势，为践行黄河流域生态保护和高质量发展战略提供数据支撑，为兰州文旅产业高质量发展提供决策工具。

编辑：牛势坤

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