新华指数观察|水城刺梨产业提质增效，品牌影响力不断提升

新华财经北京7月22日电（李珂、李水艳） 近年来，水城刺梨产业通过全产业链优化、技术创新与市场拓展，实现了从特色农产品到规模化产业的跨越。根据新华指数今年上半年数据统计，水城刺梨通过产销推介活动，以及主流媒体平台助力，品牌影响力持续提升，多渠道推广的渠道效应逐步显现。

产业提质增效：从种植到加工的全链条升级

2025年上半年，贵州水城刺梨以产业规模化、产品高端化、融合多元化、政策精准化、合作国际化为核心，构建起“种植-加工-销售-文旅”全产业链生态。水城区依托独特地理环境，通过科技赋能、政策扶持和战略合作，推动刺梨从“深山野果”向“健康符号”跃升，成为乡村振兴与生态保护协同发展的典范。

规模扩张与提质增效并行。当地龙头企业贵州初好农业科技开发有限公司（以下简称初好）依托14条刺梨加工生产线、13大加工标准，构建起康养系列、果汁饮料系列等五大类20余款产品体系，年加工能力达8.4万吨。2025年1月，初好被认定为国家级高新技术企业，2024年冬天，荣获国家级绿色工厂“烫金名片”。

跨区域产销对接渠道拓展。通过2025“贵州刺梨·健康中国行”暨产业大招商系列活动，初好刺梨走进北京，与汇源集团签订战略合作协议，借力其品牌资源拓展全国市场；与东方甄选、京东集团合作成果显著——2024年东方甄选刺梨原汁销售额近1亿元，好评率达99.55%。

农文旅与健康产业深度联动。在不断丰富产品类型持续夯实产业根基的基础上，水城区积极探索“农旅+研学”新业态，打造茶园观光、刺梨采摘体验等文旅项目，延伸刺梨产业链价值。通过建设白族茶叶小镇、刺梨主题园区、猕猴桃高标准产业园等，推动刺梨健康产业与农文旅深度融合。

图为水城刺梨（初好公司供图）

品牌影响力提升：矩阵传播产生集群效应

主流媒体有效扩大产业影响。2025年上半年，新华社客户端刊发的《山乡绮梦——六盘水市水城区特色农业产业的诗意蝶变》系列报道，从“生态美、产业兴”等角度展现水城刺梨产业发展特色优势。新华财经发布的《“凉都三宝”“出山入湾”亮相2025食博会·预博会》《市县长大湾区对话｜酸涩的野果如何变成健康又好喝的饮品——水城区初好刺梨的精深加工之路》等稿件生动讲述了水城刺梨进军粤港澳大湾区的突破历程，“初好”品牌从原料种植到精深加工的价值跃升。通过国家级媒体平台的深度报道，水城刺梨实现了品牌影响力的跨越式提升。

本地媒体精准触达区域市场。天眼新闻、动静新闻、《贵州日报》、多彩贵州网、视听凉都等本地媒体凭借贴近性与受众信任基础，精准触达区域消费群体，高效传递水城刺梨产地优势、产品特性及文化内涵，以本土化传播的形式激活本地市场认知与消费潜力，助力水城刺梨形成“区域品牌—本地认同—产业深耕”的发展动能。

多渠道推广形成集群效应。2025年上半年，公开网络平台中共监测到“水城刺梨”相关的信息5338条，其中新闻客户端是主要传播平台，共2696条（占比50.51%）；其次是微信1606条（占比30.09%）、网站630条（占比11.8%）、视频177条（占比3.32%）、微博136条（占比2.55%）、数字报87条（占比1.63%）、互动论坛6条（占比0.11%）。

2025年上半年水城刺梨舆情占比分布

市场机遇与展望：从本土特色到国际名片

外地市场关注度持续提升。通过对水城刺梨相关信息发布地域分析可以发现，贵州作为水城刺梨产地，信息发布传播量约占2025年上半年总量的58%。在贵州之外，北京、广东、上海、陕西、江苏、浙江、山东、福建、四川入围水城刺梨信息发布量top10，成为全国刺梨话题讨论量较多的省份。

健康消费趋势利好新发展。2025年上半年水城刺梨舆情关键词云分布图显示，“刺梨”“康养”“水城”等词被高频提及。随着人们健康意识的不断提高，消费者对富含营养、具有保健功能的食品需求将持续增长。刺梨富含维生素C、SOD等多种营养成分，能够满足消费者对健康食品的追求，在健康食品市场具有广阔的发展空间。

2025年上半年水城刺梨舆情关键词

“一带一路”合作展现大机遇。目前，初好刺梨产品已进入“一带一路”市场，并在老挝设立海外展销店。初好公司负责人陶浩表示，“我们不断做强自主品牌，将目光瞄准国际市场，逐步打开贵州刺梨产品在老挝的市场，并将继续沿着‘一带一路’走出去，把东南亚作为重点开拓的区域，为贵州刺梨产品走出国门、迈向国际作出应有贡献。”未来，随着“一带一路”市场深化与健康消费升级，水城刺梨有望进一步释放产业潜力，成为全球刺梨产业链的重要参与者。

2025年上半年贵州水城刺梨产业发展观察报告.pdf

编辑：赵霓

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