雁门关下赛“挠羊” 代州金波美名传

日前，第三届“代州黄酒杯”挠羊赛在代县旧体育场灯光篮球场开赛。挠羊赛是流行于山西忻州一带的传统体育项目，由“角抵”演变而来，是一种男女老少均可参加的摔跤比赛，优胜者除了能牵走一只大绵羊，还可以赢得醇厚的代州黄酒和当地景区免费门票。

在山西代县，这样将体育激情与文旅魅力直接挂钩的场景，正成为撬动小城发展的新支点。“金波曾醉雁门州，端有人间六月秋。” 是金代礼部尚书赵秉文的诗句，“金波”即指代州黄酒。“金波”酒与挠痒赛的相互碰撞，显示出传统资源与现代产业的深度融合，为县域经济与文化传承开辟了新路径。新华指数研究院山西中心监测显示，7月代州黄酒的全网互动声量为116.11万次，影响力覆盖人数达到1.12亿人次，“黄酒+体育+文旅”融合发展成为当月代州黄酒产业最大亮点。

图1 网络传播热度走势（数据来源：新华舆情风控系统）

从舆情热度走势图来看，7月11日成为全月舆情传播的明显峰值。7月9日至7月11日，“聆听代县故事，走进名城代县”媒体行活动在山西代县举办，媒体采访团走进当地山西雁门山酒业有限公司、山西雁门王酒业有限公司等黄酒生产龙头企业，感受代州黄酒的醇厚魅力与产业的蓬勃发展。中新网、央广网等媒体纷纷聚焦当地体育与文旅融合发展的成果，关注代州黄酒与体育、文旅产业融合发展的成绩。

相关报道指出，在“体育+产业”方面，代县与代州黄酒企业联动，通过赛事推广黄酒品牌。以“代州黄酒杯”冠名系列体育赛事，将黄酒产品作为奖品等形式，让代州黄酒走进了更多年轻人和外地游客的视野。作为代县标志性传统体育文化品牌，“代州黄酒杯”挠羊赛以跤为媒，深度融合黄酒之醇、跤艺之勇与代县人的豪迈气魄。这场贯穿盛夏的全民健身与文化盛宴，既是对古老“挠羊”传统的深情致敬，也为代县体旅融合发展注入强劲动力。

图2 网络传播热词分布（数据来源：新华舆情风控系统）

从舆情热词分析能够看出，代州黄酒与体育、赛事紧密相连，“体育+文旅+特色产业”成为经济发展亮点。当地政府通过“赛事搭台、产业唱戏”的模式，推出“赛事门票+黄酒品鉴券”的营销策略实现政企联动，不仅降低了品牌推广成本，更推动“体育赛事热”向“黄酒消费热”转化。

展望未来，做大做强龙头企业，推动产业链的融合聚集发展，仍是提升代州黄酒发展势能的重要方向。而“体育+文旅”的融合发展，可以有效提升代州黄酒的知名度和影响力，同时彰显产品文化内涵，助力县域经济高质量发展与民众增收，实现发展共赢。（董慧欣、王晓蕊）