新华指数|专家共话品牌赋能柴达木枸杞产业高质量发展

新华财经北京2月6日电（韩燕）2月6日上午，新华·柴达木枸杞品牌影响力指数专家论证会在北京召开。来自对外经济贸易大学、农业农村部农业贸易促进中心、国家广告研究院民族品牌研究中心等单位的专家学者出席会议，围绕新华·柴达木枸杞品牌影响力指数的科学性、合理性、可操作性及应用价值展开充分研讨，为指数优化完善建言献策。与会专家经深入交流论证后一致认为，该指数编制思路清晰、逻辑严谨，监测维度全面、数据支撑扎实，方法科学成熟，能够客观、精准反映柴达木枸杞品牌发展的真实图景与演进趋势，可为产业发展提供有力数据支撑和方向指引，指数相关报告通过评审。

图为新华·柴达木枸杞品牌影响力指数专家论证会现场

枸杞作为我国传统药食同源的重要农产品，在健康消费理念普及与品牌农业加速发展的时代背景下，其产业价值与市场影响力正迎来前所未有的发展机遇。柴达木枸杞依托青藏高原独特的自然生态与资源禀赋，逐步构建起以“有机、高原、健康”为核心的品牌特质，成为青海省农产品区域公用品牌建设中一张亮眼的“绿色名片”。

监测数据显示，柴达木枸杞品牌影响力整体呈现稳步提升态势。在声量方面，累计监测到相关网络信息22798条，其中8月份因多平台内容推动，形成单月5528条的传播高峰，彰显了社交化传播对品牌阶段性强曝光的有效拉动；在媒体参与方面，主流媒体构建了央地协同、层次分明的传播矩阵，省级媒体发布2882篇、央级媒体1414篇、地市媒体1094篇，形成了良好的舆论引导与品牌效应。产业层面，柴达木枸杞已初步形成“种植—加工—销售—品牌”全链条协同发展的产业生态，已有20家企业获准使用“柴达木枸杞”地理标志专用标志，品牌体系不断完善。

新华·柴达木枸杞品牌影响力指数的编制，旨在系统评估柴达木枸杞在品牌建设、传播效能、市场认同等方面的综合表现。指数以2025年前三季度为监测周期，基于全网多源数据采集，融合定量统计与定性分析，从品牌引领力、品牌传播力、品牌关注度多维度展开全面评估，力求客观、科学地呈现柴达木枸杞品牌发展的真实图景与演进趋势。

未来，随着“新华·柴达木枸杞品牌影响力指数”的编制和推广，柴达木枸杞的品牌价值将得到进一步提升，为柴达木枸杞产业的可持续发展注入新的动力。该指数的编制，不仅将为·柴达木枸杞产业提供科学的评估和指导，也将为其他地区的农产品品牌建设提供有益的借鉴和参考。