“中国·甘肃乡村旅游发展指数（2025）”发布  甘肃乡村旅游交出“十四五”高分答卷

3月21日，由甘肃省文化和旅游厅与新华指数研究院共同推出的《中国甘肃乡村旅游发展指数报告（2025）》在甘肃天水正式发布。报告显示，2025年作为“十四五”收官之年，甘肃乡村旅游市场规模持续壮大，全年乡村旅游游客接待量2亿人次，同比增长13.64%；实现旅游花费683.63亿元，同比增长23.58%。消费热度指数月均值达151.78点，同比增长7.36%，较2019年增长40.81%，其中8月，指数攀升至177.61点，达到2019年监测以来最高值。

《中国甘肃乡村旅游发展指数报告（2025）》发布现场

省外市场增速领跑，多元业态激活乡村消费

       2025年，甘肃乡村旅游实现稳健增长，全年乡村旅游接待量2亿人次，同比增长13.64%；乡村旅游花费683.63亿元，同比增长23.58%。省外游客达3207.87万人次，同比增长17.67%，成为拉动增长的主要动力。省外客源中，陕西、新疆、四川游客量位居前三位。从增速看，远程市场潜力加速释放：贵州以47.14%的同比增速领跑全国，新疆、广东、吉林分别增长41.56%、33.49%和32.71%。

随着省外客源持续涌入，各地乡村旅游新业态加速涌现。在天水市，文旅融合的“清凉经济”在2025年暑期表现抢眼。当地以“清凉经济+业态创新”为核心抓手，充分利用高海拔草原、天然温泉、森林景区等生态资源，打造了甘谷古坡草原、武山温泉度假村、清水非子牧场等一批避暑纳凉的热门目的地。通过推出山地越野、轨道滑草、篝火晚会、研学体验等多元项目，构建起“吃住行游购娱”全链条消费场景，吸引大批游客前来消暑休闲。

甘肃天水卦台山景区

2025年12月，甘谷县古坡草原正式获评国家4A级旅游景区，这片陇东南最大的高山草甸依托新贯通的旅游环线，实现与G30连霍高速1小时直达，全年接待游客52.8万人次，带动周边20余户农家乐兴起、280余名群众在家门口就业。在陇南康县阳坝镇，依托“中国天然氧吧”生态优势打造的茶旅融合体验区成效显著，阳坝镇全面推进“以茶促旅、以旅带茶”融合发展，打造茶园观光、茶叶制作及茶文化体验于一体的田园综合体，带动周边群众在家门口就业增收。

消费升级趋势显著，过夜游与精品民宿需求旺盛

市场呈现从“基础消费”向“体验消费”跃升的特征。2025年，甘肃乡村旅游过夜游客达9006.79万人次，同比增长16.1%，增速超一日游。游客消费意愿中，美食占比68.24%居首，露营、非遗等新业态项目中，200元以上高品质体验消费意愿达40.47%。

民宿市场表现亮眼。2025年，甘肃新增了8家全国甲级、乙级旅游民宿，各地特色民宿成为游客“留下来”的关键载体。国庆中秋“双节”期间，天水全市累计接待游客超409万人次，实现旅游总收入24.02亿元，多家酒店民宿为住客提供免费行李寄存、手写旅游攻略等暖心服务，用细节传递城市温度。山丹县李桥乡东沟村马文化传承中心项目完成立项备案，将为当地增添一处以马文化为主题的文旅新地标。陇南康县阳坝镇依托“中国天然氧吧”生态优势，特色民宿在旺季一房难求，带动当地群众持续增收。

品牌声量持续扩大，农文旅融合绘就振兴新图景

2025年，甘肃通过举办“雪兆丰年·乡聚陇原”冬春季推广、发布100条研学游线路及189条冬春季线路等举措，持续擦亮“陇上乡遇”品牌。12月21日，冬春季乡村旅游线路产品发布活动在金昌市永昌县举行，现场发布涵盖民俗体验、冰雪游乐、乡村康养等主题的189条线路，活动当天现场群众近5万人，在线观看直播人数423.5万人。

2025年，皋兰什川古梨园被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产，12月又成功入选“千年丝路·潮起甘肃”100个甘肃文旅新地标，景区围绕“春赏花、夏露营、秋采摘、冬戏雪”打造四季主题体验，成为农文旅融合发展的鲜活样本。庄浪县赵墩梯田同期入选全省百大新地标，这片承载着庄浪人民三十年奋斗精神的梯田，正带动周边石桥村、上寨村等一批特色旅游示范村形成“一村一品”发展格局。甘南州通过开发文化研学、锅庄展演等沉浸式体验，加快构建“快进慢游”新格局。

“十四五”期间，甘肃乡村旅游游客接待量达7.49亿人次，乡村旅游总花费达2374.53亿元，两项指标分别是“十三五”时期的1.8倍和2.5倍。人均旅游花费从2021年的297元提升至2025年的342元，增长15.15%。全省累计创建省级乡村旅游示范县30个、文旅振兴乡村样板村300个、全国乡村旅游重点村镇50个。扎尕那村获评联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。五年耕耘，甘肃乡村旅游已迈出从“资源大省”向“文旅强省”转型的坚实步伐，成为激活乡村资源、带动群众增收、赋能乡村振兴的核心引擎。（胡蓉）