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数据看甘肃乡村旅游消费新风向

新华指数|2026年03月22日

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3月21日，陇上乡遇春分启程——中国·甘肃乡村旅游发展指数发布暨“跟着节气游乡村”活动在甘肃省天水市麦积区拉开帷幕。会上，甘肃省文化和旅游厅与新华指数研究院共同推出的中国·甘肃乡村旅游发展指数发布最新成果。

依托多年乡村游客调研数据积累，指数成果系统呈现“十四五”以来乡村游客在出游动机、消费倾向、住宿偏好等六大维度上的趋势变化，以动态数据精准捕捉市场新动向，展现消费新风向，进一步释放陇原乡村“好山好水”的发展潜能。

甘肃乡村旅游发展呈现“生活休闲化”趋势，游客为放松与社交出行。当前，乡村作为“都市减压器”和“精神后花园”的功能日益凸显，近八成的游客为“休闲放松”走进乡村。同时，亲子互动、文化感知与体验生活等多元需求叠加，进一步推动乡村从观光场域向生活主场转型。

甘肃乡村旅游发展呈现“消费体验化”趋势，游客为美食与情绪买单。美食以69%的占比成为游客最想消费的内容。其次，游客在休闲活动、新奇体验、文创产品、品质住宿等方面的消费意愿相对较高，乡村游客消费重心向深度体验转变。

甘肃乡村旅游发展呈现“场景多元化”趋势，游客为沉浸和体验付费。甘肃新业态项目消费价格意愿调研中，游客消费意愿在100-200元区间占比41.51%，消费意愿在200元以上占比40.47%，游客偏好露营、非遗、运动等文旅融合类项目，场景创新正重新定义乡村文旅的价值边界。

甘肃乡村旅游发展呈现“停留深度化”趋势，游客为慢游与乡愁驻足。“十四五”期间，甘肃乡村旅游一日游客和过夜游客占比分别为56.07%和43.93%，多元产品、多彩夜间活动让乡村过夜游市场展现出更高的发展潜力。与2021年相比，2025年在乡村停留3～4天的游客增长190.02%，1～3天的中短途游保持高增长，甘肃乡村旅游从“观光游”逐步迈向“深度旅居”新阶段。

甘肃乡村旅游发展呈现“出行延伸化”趋势，游客为远方与探索拓界。与2021年相比，2025年2小时车程、100公里以内的近郊游占比和增速突出，成为游客出行主流。其次，出行距离800—1600公里、1600公里以上的远程游分别增长145.77%和132.15%。

甘肃乡村旅游发展呈现“民宿多元化”趋势。精品民宿、特色主题酒店与经济型住宿是游客在乡村住宿时的主要选择。游客在甘肃乡村预订民宿时，较为关注民宿的“颜值”与“卫生”。休闲娱乐活动、导游服务、音乐歌舞表演等是游客期望获得的加分服务。深度融合陇原文化底蕴与地域美学特色、沉浸式乡村生活体验的精品民宿，更契合市场发展趋势与消费需求导向。