新华指数观察｜春光里拔节生长——2026春日经济的转型与焕新

春分起笔，万物为墨。2026年的春天，不仅是自然界色彩斑斓的复苏，更是一场深刻的产业转型与消费升级。从黄土高原到四川盆地，从田间地头的辛勤耕耘到繁华都市的展会大厅，中国大地上，一份名为“春日经济”的答卷，正以生动、立体且极具生命力的方式徐徐展开。

泥土里的“金种子”——抢收节气与孕育希望

春日经济的底色，首先是在泥土里翻涌的生机。这不仅是播种的季节，更是以“苗”生金、与时赛跑的抢收期。

图为甘肃省定西市的中药材种苗市场

在素有“千年药乡”美誉的甘肃定西，春意是被一株株中药材种苗唤醒的。

当前，正值种苗采挖关键期，陇西县首阳镇的种苗市场早已人声鼎沸，党参、黄芪等十几个品类的种苗琳琅满目。这里的药农们正忙着采挖，好种苗供不应求，“站在地头就能卖出去。” 一位药农兴奋地说道。这得益于当地全力发展的“药苗经济”，仅陇西县双泉镇在2025年就建成了3个标准化种苗繁育基地，辐射带动育苗面积突破1.2万亩。而在渭源县会川江能中药材交易市场，满载种苗的货车络绎不绝，交易辐射多地，小小的种苗正撬动着富民的大产业。  

图为2026正安白茶开采活动现场

北纬28度黄金产茶带上的贵州正安县，这里的春日是一场与节气的赛跑。3月20日，2026正安白茶正式开采。正安白茶的采摘窗口期极为短暂，全年仅有二十余天，每一片承载着茶农生计的鲜叶都被当地人当作“金叶子”。喀斯特地貌造就了这里“林中茶、茶中林”的绝佳微生态，高海拔与温差让茶叶在清明前后悄然“白化”。按地标标准，正安一级白茶氨基酸含量达7.0%，是普通绿茶的2至4倍。全县5.5万户、超20万群众在茶产业链上增收致富。一位当地茶农的话很有代表性：“我们家10亩茶园，光春茶一季毛收入就有近8万块。靠它，我们盖了房、买了车，供孩子上了大学。”

 舌尖上的“致富经”——从卖原料到卖品牌的华丽转身

如果说种苗和春茶是自然的馈赠，那么各地对本土特产的IP化打造与科技赋能，则是春日经济走向成熟的标志。农产品不再仅仅是初级原料，而是带着品牌价值的商品。  

图为福建建瓯房道镇首届“白笋产业”推介活动现场

在福建省建瓯市房道镇，绵绵春雨中破土拔节的“连地白笋”正迎来它的品牌高光时刻。过去，品质出众、富含锌硒等微量元素的连地白笋面临着保鲜期短、运输半径有限的发展瓶颈，产业多以卖原料为主。但在2026年首届“白笋产业”推介活动上，房道镇重磅发布了“竹青青”“笋白白”IP形象，并联合福建农林大学将速冻锁鲜等科研技术直接落地产地。从粗加工走向预制菜、休闲食品等精深加工矩阵，连地白笋正以全新的姿态走出闽北。

图为紫云县农民在田间开展红薯育苗作业

同样在春日里积蓄品牌动能的，还有贵州紫云苗族布依族自治县的“红芯红薯”。通过主流媒体的持续赋能与地理标志IP的深度打造，这个拥有超百年种植历史、形似蛋黄、味如板栗的特色农产品，品牌影响力正在持续彰显。数据显示，新华·紫云红芯红薯品牌影响力指数在2025年第二季度达到了399.65点的峰值后，整体呈现“先升后稳”的良好态势。

图为东港草莓分拣车间

而在辽宁丹东东港市，尽管已临近草莓产季尾声，但标准化包装车间内依然一片繁忙。东港市秉持“做精做好”的理念，将品质管控贯穿种苗选育、田间管理、采收分拣、包装储运全流程，让“东港草莓”这块金字招牌持续闪亮。“一件代发”“草莓专机”“智慧物流”等模式，让东港草莓线上销量占比已增长至近60%，产品畅销全国并远销海外，为乡村全面振兴注入了“甜蜜动力”。  

从“专业端”到“大众化”——消费场景的春日破壁

春日经济不仅发生在田野，也深刻改变着大众的消费日常。在成都举办的第114届全国糖酒商品交易会（春糖），成为观察中国消费品转型的一个绝佳窗口。

图为中国葡萄酒品牌指数·彩虹指南亮相第114届全国糖酒商品交易会

春糖期间，中国葡萄酒产业释放出了从“专业圈层”走向“大众消费”的强烈信号。新华指数研究院首次推出的“中国葡萄酒彩虹指南”，依据市场价格分布，用七种彩虹色标为消费者构建了一套直观易懂的选酒工具，有效打破了市场信息繁杂、价格不透明的痛点。  

图为贺兰山东麓葡萄酒产区户外风物市集现场

图为烟台葡萄酒产业链创新成果交流活动

与此同时，以宁夏贺兰山东麓、山东烟台为代表的产区，正主动贴近年轻人的生活方式。宁夏产区组织60余家酒庄集体亮相，特色产品市集将宁夏葡萄酒、农特产品及非遗文创等风物带入成都，推动从“卖酒”向“卖生活方式”的转变。而张裕等老牌酒企更是针对“场景受限”等痛点，推出了针对烧烤场景、低度潮饮的新品，让葡萄酒真正走进街头巷尾的烟火气中。   

图为第114届全国糖酒商品交易会清徐老陈醋产区

山西省清徐县借春糖平台发布“清徐老陈醋品牌传播力指数”，并举行品牌推介活动。作为一个有着千年底蕴的产业，清徐老陈醋不仅坚守“五大工序”，更研发了醋饮料、醋泡养生产品等300多个品种，通过跨境电商和科技赋能，推动老陈醋从“调味品”向“健康品”转变，向着百亿产值目标全力冲刺。

奔赴乡野的“情绪价值”——农文旅融合绘就诗和远方

在这个充满生机的季节，“上春山”不仅仅是一句歌词，更转化为了实实在在的文旅消费热潮。人们正在用脚步丈量春光，情绪和体验消费火热。

 “中国·甘肃乡村旅游发展指数”精准捕捉到了这一风向。数据显示，2025年甘肃乡村旅游消费热度总指数月均值达到151.78点，同比增长7.36%。乡村不再仅仅是观光的过客场域，而是变成了“都市减压器”和“生活主场”。近八成游客为“休闲放松”走向乡村，69%的游客最想为美食买单，高颜值又卫生的精品民宿成为了承载乡愁的绝佳宿点，游客对露营、非遗等新体验表现出浓厚兴趣，乡村旅游正向“深度旅居”迈进。

图为陇上乡遇 春分启程——中国·甘肃乡村旅游发展指数发布暨“跟着节气游乡村”活动现场

春分时节，甘肃文旅全域联动，推出了162条“跟着节气游乡村”主题线路，天水麦积区的石窟联动、陇南的“景村共生”、庆阳的“指尖经济”，共同勾勒出一幅“全域联动、融合向新”的文旅画卷。

在福建建瓯房道镇，挖笋大赛、竹林寻宝、宋式点茶等沉浸式体验，正将深山竹林成功打造成乡村旅游的新地标，真正实现了把“竹林”变“风景”，把“风景”变“钱景”。  

2026年的春日经济，不仅是一场季节性的繁荣，更是一次农业提质、文旅融合、品牌焕新的深刻产业变革。在这背后，是一股拔节生长的内生动力，流淌于山川与产线间，在高质量发展的沃土上，种下关于未来的期许。（执笔：王洪波  参与调研：汪伟坚、李夷骞、季超、刘耀芳、李伯罧、韩燕、王恒尚、师洋洋、李新苗）