2026新华指数夏季发布|新华・中国（咸阳）茯茶价格指数在德清发布 赋能咸阳茯茶产业高质量发展

5月9日，在浙江湖州市德清国际展览中心举办的“历史经典产业大会暨非遗中国风雅颂”活动上，新华・中国（咸阳）茯茶价格指数正式亮相。该指数以数字化手段搭建茯茶市场价格基准体系，为咸阳茯茶产业高质量发展注入权威数据动能，推动传统非遗产业在新时代实现数字化转型与价值跃升。

图为论坛活动现场

咸阳茯茶，作为承载古丝绸之路商贸融通与文明互鉴记忆的“丝路黑金”，拥有深厚的历史文化底蕴与精湛的传统制作技艺。2021年，“咸阳茯茶制作技艺”入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录；2022年，其作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”子项目，成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，文化价值获得国际认可。近年来，咸阳茯茶产业步入发展快车道，2025年综合产值突破30亿元，产品远销40多个国家和地区，同年品牌价值攀升至66.62亿元，产业规模与品牌影响力持续扩大。

随着消费升级浪潮席卷与电商渠道快速崛起，咸阳茯茶产业在迎来发展机遇的同时，也面临着市场信息不对称、价格体系不规范、品质标准待完善等突出挑战。行业内价格乱象、品质参差不齐、渠道发展失衡等问题，成为制约产业提质增效、行稳致远的瓶颈。此次新华・中国（咸阳）茯茶价格指数的发布，正是破解产业发展痛点、构建良性市场生态的关键举措，为茯茶产业数字化转型提供了科学解决方案。

作为聚焦茯茶产业的综合性价格指数，新华・中国（咸阳）茯茶价格指数以咸阳茯茶核心产区为依托，构建起覆盖主流电商平台与线下终端的全方位、多层次监测网络。指数从价格运行、渠道格局、品类表现、供给结构等多个维度，动态捕捉市场供需变化，精准刻画产业发展态势，为市场各方提供全面、客观、及时的价格参考与市场研判依据。

指数监测数据显示，当前茯茶市场整体供需保持动态平衡，价格运行呈现鲜明的季节性特征。受节庆消费热潮与渠道库存调节影响，春节前后市场需求旺盛，价格阶段性冲高；节后市场回归理性，价格稳步回落至合理区间，市场运行日趋成熟稳健。渠道发展层面，分化特征愈发明显，内容电商凭借场景营销与文化传播的独特优势，精准触达年轻消费群体，成为茯茶消费新的增长极；传统电商平台依托稳定流量与成熟运营体系，保持平稳运行态势，持续发挥市场“压舱石”作用；线下终端则聚焦品牌价值传递与文化体验，巩固高端市场主导地位。

图为咸阳茯茶

从产品品类来看，不同定位的咸阳茯茶市场表现分化显著，四大品类协同发展格局逐步形成。高端收藏类产品受市场情绪与收藏热度影响，价格呈现阶段性波动；商务礼盒类产品紧扣节庆消费节点，市场行情呈现脉冲式变化；精品礼盒类产品凭借适中价位与优良品质，成为中端市场消费主力；而以大众消费为核心的口粮茶，依托稳定刚性需求，市场规模持续扩大，成为支撑产业增长的重要基石。

指数成果还深刻揭示了茯茶产业供给侧结构性变革的清晰趋势。市场资源加速向优势品牌集中，头部企业示范引领作用持续凸显，产业集中度不断提升。企业发展模式从过去粗放式规模扩张，转向精细化管理、标准化生产与创新性研发并重，产品品质提升与文化内涵挖掘成为核心竞争力。线上线下渠道从以往竞争博弈，转向协同融合发展，线下门店作为品牌价值展示、文化体验与收藏交易的主阵地，线上平台作为消费普及、市场拓展与价格透明化的重要载体，两者优势互补、同向发力，共同构建起完整、健康、可持续的茯茶产业生态。

线下市场以品牌价值与收藏属性为核心驱动力，价格稳步上行，抗周期能力较强，深度受益于节日礼品消费需求；电商市场以流量赋能与普惠消费为导向，价格亲民，虽因竞争激烈导致价格指数承压下行，但有效提升消费便捷度、透明市场价格，成为普及茯茶文化、拓展消费群体的重要引擎。线上线下协同发力，推动咸阳茯茶在全国市场的龙头地位持续巩固，在基础消费与中端市场构筑起坚实竞争优势。

图为论坛现场咸阳茯茶产品

站在新的发展起点，新华・中国（咸阳）茯茶价格指数将持续发挥数据引领与价值赋能作用，推动咸阳茯茶产业向标准化、品牌化、数字化方向稳步迈进，让千年茯茶文化在传承中创新、在创新中发展，持续擦亮“丝路黑金”金字招牌，为我国历史经典产业高质量发展提供“咸阳样本”与“数字经验”。（韩燕）