中国品牌海外声量指数发布：高端制造和数字经济引领品牌国际传播

新华财经杭州5月9日电（靳萱、海玉洁）5月9日，中国品牌全球行5·10特别行动在浙江德清举行。在活动现场，中国品牌海外声量指数首期成果正式发布。

新华指数研究院负责人曹占忠发布中国品牌海外声量指数时表示，指数以全球海量媒体数据为支撑，全景呈现了中国品牌海外传播格局。其中，亚洲和欧洲成为中国品牌海外传播的主阵地，高端制造与数字经济领衔舆论场，为中国企业迈入合规先行、价值深耕的全球化提供了权威数据指引与风险预警。

图为中国品牌海外声量指数发布现场

精准反映中国企业品牌全球化传播声量

当前，全球已进入品牌经济时代，20%的世界知名品牌占据了80%的市场份额。加强国际传播能力建设、提升中国品牌全球显示度与影响力，已成为中国企业出海、打造品牌全球化的重要内容。

中国对外贸易经济合作企业协会会长童继生表示，中国企业、中国品牌正处于出海的最佳窗口期，中国品牌海外声量指数的发布，恰逢其时。指数以科学模型量化品牌国际传播效能，为观察中国品牌全球竞争力提供了“风向标”。

图为童继生在活动现场进行经验分享

据介绍，中国品牌海外声量指数依托“新华国际传播指数”平台，利用新华社自研的新华国际传播指数模型优势与全球媒体资源联接优势，为出海企业洞察全球主流媒体传播风向、优化海外布局、提升品牌声量提供权威支撑。

作为新华指数“世界媒体数据中的世界+”核心IP的重要组成部分，中国品牌海外声量指数定位为“世界媒体数据中的中国品牌”，依托全球媒体数据优势，为国家、区域、城市与出海企业展现全球形象、提升全球化叙事能力，提供权威评估标尺与综合解决方案。

深度反映九大行业重点企业的品牌海外传播声量

据介绍，该指数监测范围覆盖全球海量媒体、智库、政府网站及主流社交平台。本次发布的首期指数成果以2025年6月为基期，综合考量行业出口规模、市场份额、企业海外布局等多重因子，选取具备全球竞争力的30家企业组成“领航30”样本，覆盖机电、电子科技、跨境电商、汽车、光伏等新能源、医药、化工、服装、农产品等九大行业，系统观测品牌海外传播声量、区域分布、行业格局与舆论倾向。

在品牌声量影响上，央媒传播被海外媒体广泛转引，有效奠定了品牌正面舆论基调。监测到1255个海外主流媒体发布的26.5万条内容中，比亚迪、小米、华为在海外主流媒体关注度中形成稳固的头部阵营，三者媒体报道声量合计占比超60%，成为中国品牌海外舆论传播的核心支柱。

亚洲和欧洲成为中国品牌海外传播的双极

从区域传播格局看，亚洲与欧洲成为中国品牌海外传播的双极，两地声量合计占全球总声量的75%，形成了中国品牌全球化传播的基础版图。非洲市场正面传播表现也比较突出，正面与中性声量占比超过85%，舆论环境整体友好。

杭州天元宠物用品股份有限公司是中国宠物用品出口重点企业，公司董事长兼总裁薛元潮表示，越来越多的中国品牌开始输出审美、文化、情绪价值以及生活方式，而宠物行业正是这一变化中非常典型的新消费样本。未来，企业将持续深耕人宠生活全场景创新，借力海外声量价值持续放大品牌势能，助力中国宠物品牌稳步走向国际舞台。

图为薛元潮在活动现场进行经验分享

此外，机电、光伏、化工等行业在亚洲市场舆论热度突出，亚洲声量占全球比例接近五成，其中，印度、印度尼西亚、马来西亚等国家关注度位居前列。

江苏来能科技有限公司总裁丁伯明表示，新华社发挥海外渠道优势，可以为企业出海提供资源联接服务。中国品牌海外声量指数为企业布局海外市场提供了数据指引，有助于推动中国新能源产品深度融入海外市场、服务当地发展。

海外传播高度集中在电子科技、汽车、跨境电商行业

指数结果显示，电子科技、汽车、跨境电商三大领域表现尤为突出，合计声量占比超过95%，成为中国品牌扬帆出海、开拓国际市场的主力。

指数运行显示，电子科技、汽车、跨境电商声量占比超95%

曹占忠表示，新华指数研究院将持续完善指数监测体系，围绕智能应用、策略工具、监测服务三大核心体系，依托AI大模型技术，为出海企业提供智能数据支撑、传播效能评估、风险预警、区域国别监测等一站式定制化服务，以权威指数助力中国品牌提升全球传播力与影响力，在全球化征程中行稳致远，向世界讲好中国品牌故事。