2026新华指数夏季发布丨“道地”二字值千金 平顺潞党参以品质驱动品牌升级

“道地为基，品质为魂”。在中医药振兴发展的浪潮中，山西省长治市平顺县深耕道地药材禀赋，以潞党参为核心，从种子培育、标准管控到全链赋能，将“道地”优势转化为品牌胜势，让千年潞党参在新时代焕发出“值千金”的产业价值与市场活力。

扎根太行的“水土密码”

中医药界常言“药材好，药才好”。作为潞党参的发源地，平顺县东南山地区地处北纬36°黄金产区，海拔800至1500米，昼夜温差超12℃，红土层土质疏松、腐殖质含量高。独特的地理气候，造就了平顺潞党参“虎头凤尾菊花心”的典型品相。

图为平顺潞党参在2026世界品牌莫干山大会参展

“以前种参靠天吃饭，现在有了标准，浇水施肥都有讲究。”平顺县党参种植户韩小亮感慨道，“别看这一根参不起眼，按古法种出来的‘菊花心’，到了市场上那是实打实的硬通货，这‘道地’二字比啥都金贵。”

这份“天生丽质”有科学佐证。经测定，平顺潞党参含18种氨基酸、7种人体必需微量元素。《中国药典》规定党参浸出物≥55%，而平顺潞党参浸出物超60%、灰分低于5%，核心指标远超国家标准。

全链条标准管控

品质是品牌的生命线。近年来，平顺县打破“散种粗加工”的传统模式，构建“种质-种植-加工-追溯”全链条标准化体系。

种子先行，守住道地“基因库”。平顺联合中国中医科学院等科研机构，建成“长治+三亚”双研发中心，建立潞党参种质资源圃，筛选培育优良品种。

精深加工，提升品质“附加值”。山西省平顺县新型工业园区内，山西正来制药GMP（药品生产质量管理规范）易地技改项目一期自动化生产线正有序运行。清洗、烘干、切片、提取、灌装……一瓶瓶潞党参口服液源源不断走下生产线。“通过科技研发，药材的价值提升了几十倍。”生产线负责人介绍，20克潞党参原料可以提取一支10毫升的潞党参口服液，售价20多元。

目前，平顺已培育40家加工企业，研发出党参饮片、浓缩颗粒、口服液等4大类40余种产品。同时，搭建中药材质量追溯平台，为每根潞党参赋予“身份证”，实现“从田间到餐桌”全程可追溯。

多维发力拓市场

立足道地品质优势，平顺实施“品牌强农”战略，推动平顺潞党参从“区域特产”向“全国名品”跨越。

塑强品牌IP，提升全国影响力。平顺注册“平顺潞党参”国家地理标志商标，举办潞党参文化节，并在央视及各大新媒体平台投放宣传片，全方位展示其品质优势与文化内涵。

拓宽营销渠道，激活市场新动能。平顺构建“线上+线下”立体营销网络，通过统一标识、宣传推介、电商营销等方式，让潞党参走出大山、走进市场、迈向高端。

推动产业融合，放大品牌价值效应。平顺坚持“以药兴农、药旅融合”，开发多条中医药康养旅游线路，打造“观药园、制药膳、品药茶、养身心”的新模式。

道地传承千年，品质成就未来。如今，“道地”已成为平顺潞党参最亮眼的标签。（李新苗）