2026新华指数夏季发布｜从“丈量”到“铸剑”  品牌与指数的进阶对话

初夏的莫干山，品牌汇聚，智慧激荡。在“新华指数2026夏季发布会”上，来自不同领域的专家学者围绕新华指数在县域经济、区域品牌、文旅融合、品质生活等方面的创新实践，展开了精彩点评。他们从不同维度切入，既有对指数工具价值的深刻洞察，也有对区域发展路径的独到思考，为现场观众带来了一场思想盛宴。

指数为尺：丈量县域经济与经营主体活力

新华社山西分社社长赵东辉结合山西实践，深入点评了“山西省经营主体质量评价指数”与“新华・寿阳县域经济高质量发展指数”的现实意义。他认为，山西作为传统能源大省，拥有超过406万经营主体，其中70%为个体工商户，广泛分布在批发零售、住宿餐饮、居民服务等民生领域。这些经济主体的发展好不好，不仅关系到千家万户的生计福祉，也决定着山西经济的发展韧性与活力。新华指数精准捕捉经营主体的发展态势，为监管部门优化政策供给、提升智慧监管能力提供了数据支撑。

赵东辉说，在县域层面，新华・寿阳县域经济高质量发展指数，从经济增长、结构优化、共同富裕、绿色发展、基层治理五个维度设置指标，助力寿阳识别优势短板、优化资源配置。

品牌为魂：晋商与浙商的古今对话

浙江工商大学浙商研究院执行副院长杨轶清，以“品牌”与“指数”为关键词，展开了一场跨越时空的商帮对话。他坦言，当下浙江民营经济连续28年位居全国第一，是“新时代的高地”，但从历史纵深看，晋商跨越300年辉煌，其制度创新、信用体系至今仍值得学习。“晋商签一个字就能拿贷款，不需要抵押，这种信用体系，我们现在未必做得到。”

杨轶清指出，品牌是价值的放大器。他提到义乌小商品虽无单品知名品牌，但“义乌”二字本身就是金字招牌。他建议区域品牌不必追求面面俱到，找准一个点放大传播，往往更容易出圈。“指数是新时代市场经济的大数据，为企业家经营决策提供了非常直观的参考。”

文旅为媒：从卖功能到卖意义感

中国旅游协会秘书长葛磊，从文旅融合前沿趋势出发，对毕节避暑旅居、烟台葡萄酒、文水白酒、柳林碗团等案例进行了深度点评。他高度评价新华指数在旅居产业中的探索：“不光是指数，其实提供了一整套旅游产业的发展逻辑——清凉的本底力、文旅的吸引力、旅居的服务力、品牌的影响力和未来的成长力。”

葛磊认为，当前旅游已进入“幸福产业”时代，竞争的焦点正从功能转向价值，再转向意义感。“毕节卖的不再是织金洞，而是21度的清凉；烟台卖的不再是葡萄酒，而是微醺的生活方式。”他建议毕节抓住“乌蒙山”这一国民级流量IP，将其转化为避暑旅居的区域品牌；建议烟台葡萄酒从“卖酒”走向“卖酒庄文化”，与中国传统文化深度链接，打造独特的“中国味道”。

他最后总结说，1.0时代产品卖的都是功能，现在越来越在功能之上叠加价值，未来所有的产品、商业、文旅，其实竞争的是“意义感”。

品牌为剑：三种战略殊途同归

北方工业大学教授、品牌研究院院长周云，从战略管理视角，将岫岩柞蚕、绥化好物、贝泰妮美妆三个案例分别对应成本领先、差异化竞争、聚焦三种典型战略。他指出：“三位目标一致——都选择了去追求市场的定价权。谁掌握定价权，谁就掌握市场主动权。”

周云解释，绥化正构建完整产业集群，走成本领先之路；岫岩依托地理标志和公共区域品牌，走差异化之路；贝泰妮则聚焦敏感肌赛道，以科研创新构筑核心壁垒。他特别强调，新华指数中的交易价格指数直接关乎定价权，发展指数则帮助品牌识别短板、科学决策。

最后，周云以铸剑为喻：“莫干山是干将莫邪铸剑之地。国防之剑、科技之剑已竖立，我们还差一把品牌之剑。愿各位携手，为国家铸起品牌之剑，为民族复兴添砖加瓦。”（胡蓉）