新华指数·数感风向|中国经济新潜力何以与众不同？——消费行情篇

在世界品牌莫干山大会举行的2026新华指数夏季发布会上，“新华内需洞察指数空间”正式启动，一系列反映内需消费新趋势新活力的“灯塔指数”集中发布，其中，两个核心结论值得关注：

一是内需作为中国经济增长的核心支撑不会改变，同时，伴随消费需求的品质化和多元化，中国正成为全球消费场景创新的重要引领极。二是中国将重新定义增长模式和发展方式，以人民需求为驱动和导向，实现科技自主、绿色转型、文化繁荣、创新涌动，推动形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长为核心的经济发展新格局。

本次指数发布，以中国经济需求端为核心，探寻需求端引领带动，供给端、价格端、品牌端适配演进、协同发力的新趋势。本篇为消费行情篇。

消费价格是宏观经济运行的“晴雨表”，而价格指数监测是打通市场信息壁垒、洞察市场供需脉搏、推动统一大市场建设的关键抓手。

长期以来，新华指数研究院聚焦“中国指数、中国声音、中国定价”三大主线，其中，“中国定价”在关键资源能源、重要商品等领域构建中国价格基准体系，形成服务世界市场需要的高质量产品矩阵，助力中国品牌从价格跟随迈向价值主导，提升定价权。

在5月11日举行的2026新华指数夏季发布会上，基于“中国定价”指数产品，聚焦大消费领域，新华指数发布了当前消费品价格走势的四大特征，这些特征既反映了消费市场的新变化、新趋势，也彰显了中国消费品品牌价值提升的鲜明导向，为产业高质量发展提供了重要参考。

商品价格与服务体验深度绑定

当前，全球美妆市场持续升温，消费者对个性化、专业化服务的需求不断提升，“产品+服务”的融合模式已成为行业发展新方向。

5月10日，全球时尚产业指数·全球美妆发展指数正式启动。在前期指数样本调研中，新华指数调研团队深入贝泰妮集团发现，优秀的品牌卖的不仅是商品，更是服务。

贝泰妮集团聚焦敏感肌客群，凭借精准的市场定位和专业的配套服务，拥有稳定的消费群体。其核心品牌薇诺娜，在全国400余家专柜配备医用级皮肤检测设备，为消费者提供1对1肌肤检测、定制修护方案及专业医学咨询服务，将专业服务与产品深度融合，打破传统美妆零售边界，以服务赋能产品价值，大幅提升用户黏性，成为商品价格与服务体验深度绑定的生动例证。

薇诺娜昆明线下门店提供“1V1肌肤检测分析”（潘宇昕 摄）

品质与价格精准适配，推动消费品价值回归

优质优价已成为当前市场主流趋势，特色农产品领域表现尤为突出。

以山西怀仁羔羊肉产业为例，依托地理标志认证与生态养殖优势，其产品价格稳中有升，溢价空间持续稳固，据新华指数监测，近期怀仁羊肉卷价格指数较上期上涨1.57%，充分体现了市场对其品质的认可。

运城苹果通过推进“三新”果园建设，采用轻简、省力、优质、高效的技术路径，有效提升果品单产与品质，成功实现优果优价。当地正通过多项政策扶持，推动“三新”果园规模化、标准化发展。

山西河曲的红葱、海红果通过研发编制价格指数，精准锚定市场走势、彰显产地特色，其中海红果价格指数较基期上涨86.3%，有效推动特色农产品突破价值瓶颈，实现价值稳步提升。

高质量商品彰显核心优势，拥有更强价格话语权与品牌影响力

在消费升级的大背景下，高质量商品凭借核心竞争力，在市场竞争中占据主动，形成明显价格优势。山西稷山鸡蛋、沁州黄小米依托专属产地禀赋，在品质上形成差异化高端竞争优势，无需依赖低价竞争，天然支撑起稳健合理的产品溢价，成为区域特色农产品品牌升级的典范，也印证了高质量是提升商品价格话语权和品牌影响力的核心支撑。

即时零售需求持续增长，品牌溢价接受度显著提升

随着居民消费便利性需求的不断提升，即时零售行业快速发展，为高端商品溢价提供了广阔空间。辽宁的丹东草莓、山西的隰县雨露香梨等高端生鲜，配送成本计入价格，满足人们的即时需求，同城商品价格略高于传统电商。特别是隰县雨露香梨还通过和酒店餐饮等多元渠道合作，将便利性主动送到消费者面前，溢价接受度更高。

隰县玉露香梨膏礼盒展示

新华指数研究院秘书长李志兰在解读价格趋势时表示，综合当前消费品价格呈现的四大特征及指数监测数据来看，未来，消费品价格走势将持续向价值导向靠拢，保持稳健理性态势。各类价格指数的持续赋能，将进一步精准捕捉供需变化、研判价格走势，为市场主体定价、宏观调控提供科学支撑，促进消费市场价格体系良性运行、稳步升级。（潘宇昕、王洪波、陈昕）