新华指数·数感风向|中国经济新潜力何以与众不同？——供需变化篇

编者按：在世界品牌莫干山大会举行的2026新华指数夏季发布会上，“新华内需洞察指数空间”正式启动，一系列反映内需消费新趋势新活力的“灯塔指数”集中发布，其中，两个核心结论值得关注：

一是内需作为中国经济增长的核心支撑不会改变，同时，伴随消费需求的品质化和多元化，中国正成为全球消费场景创新的重要引领极。二是中国将重新定义增长模式和发展方式，以人民需求为驱动和导向，实现科技自主、绿色转型、文化繁荣、创新涌动，推动形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长为核心的经济发展新格局。

本次指数发布，以中国经济需求端为核心，探寻需求端引领带动，供给端、价格端、品牌端适配演进、协同发力的新趋势。本篇为供需变化篇。

图为“新华内需洞察指数空间”项目正式在发布会上正式启动

消费是经济增长的基础力量，中国内需消费的机遇在哪里？中国经济发展潜力何以与众不同？

在世界品牌莫干山大会上，新华指数围绕40余个根植于内需市场的指数模型，回应了这一关键议题。

“指”领风向，“数”说未来——新华指数夏季发布会解读环节

人民需求里藏着最生动的经济发展密码

“我们在大量数据和分析调研的基础上，抽象出人民需求变化趋势示意图。一方面，这条平缓向下的曲线，标志着生活必需品的消费，在过去五年已经突显出了越来越理性的趋势。另一方面，人民消费需求正在升级，聚焦于人的体验消费、犒劳消费、健康消费、绿色消费、文化消费、国潮消费等，从追求性价比，变为追求‘心价比’。”李志兰说。

人民需求变化趋势示意图

当前，中国消费市场仍在持续涌现新特征，新型消费、服务消费等亮点纷呈，今年一季度，仓储会员店、无人店等新型服务的零售额都实现了两位数的增长；五一期间，居民健康、文化服务、体育服务等销售收入同比增长40%以上。

新华指数深耕中国文旅指数矩阵，从多年的“人群流向大数据”中，发现体验消费与情绪消费正成为文旅市场新主流，引领消费从传统观光向沉浸式情感体验加速转型。

在贵州毕节，避暑旅居指数稳步攀升，当地旅游消费已实现从“看风景”到“入场景”的转变，温泉康养、花海度假、非遗节庆等特色业态备受青睐，2025年毕节避暑季的消费规模达140亿元。

图为毕节乌江源百里画廊

兰州正迈入文旅发展的黄河时代，“夜游黄河”成为“顶流IP”， 兰州黄河生态文化旅游指数显示，2025年，黄河游船年接待游客达40万人次，暑期省外游客占比高达80%，黄河夜色成为兰州最有价值的“软资产”。

依托“健康中国”指数矩阵，可见健康理念深度融入大众日常生活，健康消费释放市场红利。甘肃武都着力培育高品质国产橄榄油产业，将民众对国货品牌的认同感有效转化为现实购买力。山西静乐藜麦品牌传播力指数同样显示，藜麦健康产品线上搜索、社交种草比例大幅走高。健康调味品也受到消费者关注，居民食醋健康调查指数显示，2026年居民对食醋健康价值的认知与信任正转化为实际消费行为，综合指数整体运行在良好区间。

新华全球指数体系观察下，中国消费场景正发挥国际引领效应。依托城市更新指数的空间大数据，上海、北京等城市夜间消费场景活力升温。全球文艺中心指数显示，北京、上海、深圳、成都、西安等城市，不仅成为全球文化艺术创新的策源地，更让数字文娱、潮流文创、艺术消费等新兴业态，从文艺青年的专属，成为普通民众的日常。全球赛事名城指数印证了全民健康运动需求的蓬勃释放，广州、杭州、沈阳、青岛等城市持续激活体育观赛、户外运动、健身休闲等多元体育消费，进一步提升了消费品质和体验式供给。

需求驱动下，优质产能托举经济增长空间

随着人民群众对美好生活的向往持续提升，市场供给加速向差异化、多元化、科技含量高、数字融合深的方向迭代升级，托举中国经济增长空间。

消费者对高质量产品和服务需求旺盛，这让差异化、多元化的供给体系加速形成，全国各地的区域品牌、经营主体“你追我赶”，用优质供给活水“浇灌”有效需求。

夏季走进青藏高原，“冷凉蔬菜”“冷水鱼”等新产品让人耳目一新。

青海正加快打造高原绿色有机农畜产品优势输出基地，西宁依托高海拔独有冷凉气候禀赋，培育种植的冷凉蔬菜生长周期充足、病虫害发生率低，有效规避与内地同类农产品的同质化竞争。每逢夏季蔬菜供应空档期，当地30余个冷凉蔬菜品种借助冷链物流直达北上广、粤港澳大湾区市场，精准填补时令供应缺口。出了冷凉蔬菜，海南藏族自治州的特色冷水鱼有着“高原三文鱼”的美誉，凭借生态养殖的优良品质，收获市场认可与青睐。

在盘活地域产地天然优势的同时，科技为传统产业注入新动能，驱动产业业态蝶变升级。

以山西岢岚绒山羊产业为例，当地通过羊“芯片”，培育出遗传稳定的“晋岚绒山羊”新品种，结合数智化溯源、“云养羊”等，实现了从种源优势到标准化品质的跃升。

传统制造业同样迎来智能变革浪潮。山西怀仁陶瓷大力推进智能化车间改造升级，生产周期较以往缩短近30%。企业持续深耕工艺创新，将乌兰察晶石融入陶瓷烧制工艺，赋予产品优良抗菌特性，精准契合当下消费者健康生活、品质消费的新需求。

数实深度融合，持续引领特色产业向精细化、标准化、规范化升级。

一系列特色产业通过指数“导航仪”校准发展方向。素有“橙汁之都”美誉的重庆忠县，依托专业柑橘交易中心，以价格指数体系对接全球橙汁产业大数据，有力推动当地橙汁产业迈向标准化、数字化、国际化发展新阶段。陕西延安苹果通过价格指数“风向标”，引导广大果农紧盯行情变化，科学合理安排采收节奏与销售计划。河北鸡泽辣椒产业深度落地数字化应用，依托指数对产业链供给实现精准统筹调配。辽宁岫岩柞蚕价格指数精准衔接产地收购与市场批发关键环节，向养殖端有效传递优产优价的市场信号，从源头激励品质提升，将地域资源优势转化为产业品牌溢价优势。

“扩大内需消费的机遇是存在的，关键在于品质的提升和供需之间精准的匹配。”李志兰表示，新华指数研究院深入走进田间地头、企业园区、城市港口，走上全球舞台，见证了一个个中国超级品牌的成长，以指数力量赋能产业提质、畅通供需循环，持续助力内需市场扩容升级与经济高质量发展。（潘宇昕、王洪波、陈昕）