新华指数新鲜报｜怀仁陶瓷获五星评价：千年瓷都智绘百亿产业新蓝图

2026年是中国品牌日设立十周年，在“510中国品牌日”来临之际，国家广告研究院依托《品牌发展力评价》团体标准，围绕各行业优秀品牌开展系统性深度研究。经评估，怀仁陶瓷凭借千年制瓷文脉、数智绿色转型成果与全球化品牌布局，获得品牌发展力五星级评价。

据悉，《品牌发展力评价》团体标准作为国内重要的品牌发展评价标准指引，聚焦品牌的未来增长潜力、适应能力和可持续竞争力，以动态发展的视角衡量品牌在市场竞争中的综合能力；涵盖品牌引领、建设、传播、认知、支持、创新六大维度的系统性指标，是企业提升品牌价值的科学工具之一。

怀仁陶瓷荣获品牌发展力评价证书。国家广告研究院供图

怀仁陶瓷是山西怀仁市核心产业名片，已形成从原料供给、研发创新、生产智造、品质核验到物流配送的全链条产业体系。产品涵盖日用瓷、酒店瓷、文创瓷、建筑瓷等20多个系列2000余个品种，覆盖全国30余个省区市，远销欧美、中亚、中东等30多个国家和地区。怀仁陶瓷以智能化、绿色化、品牌化为方向，推进数字智造改造、参与国标制定、布局义乌全球选品中心，推动传统瓷业从“规模制造”向“品牌智造”跨越，从区域特产升级为国际名片。

此次对怀仁陶瓷品牌发展力综合评价显示：

品牌引领力方面：紧扣山西特色专业镇、绿色制造、品牌出海政策导向，高质量响应传统产业现代化转型要求；以数字智能管控、节能技改、参与国标制定引领北方日用陶瓷产业升级，是传统产业转型的标杆；依托千年制瓷文化底蕴、全产业链集群、省级检测中心与技术创新矩阵，形成资源与标准双重引领优势。

品牌建设力方面：打造“中国北方日用瓷都”统一品牌形象，搭建行业媒体、线下展会、义乌全球选品中心协同传播矩阵；明确“百亿陶瓷产业集群、全球日用瓷高地”定位，推进“一主两翼、多点联动”全球化品牌网络布局；践行绿色发展，推广“环保管家”模式、窑炉富氧技改，将低碳减排与产业发展深度融合；产品覆盖全品类、线上线下+跨境渠道联动，完善人才培养与合规体系，筑牢品牌长期发展根基。

品牌传播力方面：以产业升级、品牌出海为核心传播主线，依托义乌全球选品中心开业、文创爆款、标准制定等事件提升行业影响力；借助权威媒体、行业峰会、数字营销等多维传递品牌价值；义乌全球选品中心带动海外传播，品牌声量与国际认可度稳步提升。

品牌认知力方面：作为“中国北方日用瓷都”，市场口碑与行业认可度领先，国内外采购商认知度高；抗菌陶瓷、IP文创等爆款产品带动用户主动种草，品牌消费渗透力强；市场覆盖广泛，产能与出口规模稳居全国前列，品牌知名度、渠道黏性与品控服务保障均表现优异。

品牌支持力方面：全产业链架构高效支撑规模化与高端化发展，建立严格质量管控体系并主导／参与国标制定；营商环境持续优化，干部“帮办代办制”与项目服务领导小组，为企业提供从立项到投产的跟踪服务；供应链稳定、跨境物流配套完善，积极响应行业倡议，声誉与产业口碑俱佳。

品牌创新力方面：以数智化、功能化、文创化为创新方向，建立全流程创新管理机制；搭建省级技术中心、陶瓷中试基地等创新平台，研发投入持续加码；拥有多项专利并参与骨质瓷器国家标准制定，知识产权成果丰硕；推进机器人智造、节能技改、IP文创开发，持续拓展高端市场。

怀仁陶瓷有关负责人表示，此次获评五星级品牌，是对怀仁陶瓷品牌发展力与产业转型成效的高度认可。未来，怀仁陶瓷将以《品牌发展力评价》标准为指引，持续深化数智绿色转型，强化全球化品牌布局，加快百亿级产业集群建设，让千年窑火在新时代绽放更璀璨光彩，打造中国日用陶瓷品牌标杆。（武海珠）