新华指数｜一粒洋种子扎根黄土高原 静乐藜麦品牌传播力创监测周期新高

八月的晋北黄土高原，田野里藜麦穗子色彩斑斓，处处洋溢着丰收在望的气息。这种原产南美洲安第斯山脉的外来作物，历经十余年本土化培育，已然在静乐的旱作土地上扎下深根，成为当地特色富民产业的重要载体。

在山西忻州静乐县的种植基地里，藜麦植株挺立田间，花穗如同高粱穗，红、紫、黄各色交错，在谷地里铺展开斑斓色彩。在素有“小杂粮王国”的忻州，这粒源自南美的“洋庄稼”，早已完成扎根黄土高原的蜕变。近日，中国经济信息社联合中共静乐县委、静乐县人民政府发布《新华・静乐藜麦产业高质量发展指数品牌传播力指数2026年第二季度运行结果》。报告显示，二季度静乐藜麦品牌传播力指数达111.38点，环比上涨3.09%，创下2022年监测启动以来新高，依托新华指数夏季发布事件赋能，静乐藜麦加快从地方特色作物成长为健康杂粮 IP 与区域产业标杆。

图为静乐藜麦品牌传播力指数（2022二季度至2026二季度）

静乐藜麦产业的崛起，离不开得天独厚的自然条件与持续的技术攻关。藜麦被誉为“超级谷物”，是全谷全营养完全蛋白碱性食物，富含9种人体必需氨基酸。静乐海拔较高、气候温凉且多条河流过境，为藜麦生长提供了绝佳环境。自2011年当地企业引入种子试种成功以来，十余年间种植规模从最初的20亩拓展至5万亩，并建成2万亩绿色标准化种植基地，静乐也因此获评“中国藜麦之乡”。然而，外来作物的本土化并非一帆风顺。静乐县农业产业中心副主任巩亮军回忆，试种成功后“两虫两病”接踵而至，规模化种植的栽培管理技术一度空白。为此，当地联动山西省农科院等科研机构组建专家团队，聚焦育种栽培与病虫害绿色防控集中攻关，编制出台了《藜麦有机旱作生产技术规程》等多项标准。如今，这些技术成果不仅在全县普及，还成功输出到青海、内蒙古、河北等种植区域，为产业规模化奠定了坚实基础。

图为静乐藜麦实验田中的藜麦植株。新华社记者 邓浩然 摄

从声量传播结构来看，主流媒体三级传播矩阵持续发力。二季度主流媒体知名度指数为119.06点，环比增长3.58%。央媒、省市级媒体、商业门户网站各司其职，央媒树立产业标杆，省市级媒体夯实本土根基，商业门户打破地域壁垒。从发文地域分布看，省外媒体发文占比高达88.93%，彻底摆脱过去局限于山西本地传播的困境，形成“省外传播为主、全域联动发声”传播格局。时序上呈现四月蓄力、五月爆发、六月高位维稳节奏，5月、6月多次出现单日270篇以上的传播高峰，新华指数夏季发布活动、端午健康消费等热点话题持续引爆声量。

网络知名度实现突破性冲高，二季度指数达128.42点，环比上涨8.50点，刷新监测周期历史最高。抖音、快手、微信、微博四大社交平台多点开花：微信热度指数环比暴涨14.97%，私域圈层扩散效应凸显；抖音热度指数上涨12.35%，年轻群体渗透持续增强；快手维持高位运行，下沉市场根基稳固；微博公域话题热度回暖修复。仅搜索指数仍处于低位，成为线上传播主要短板，反映用户主动检索意愿有待进一步激活。全平台形成短视频带货引流、私域深度沉淀、公域话题扩散的完整传播闭环，种草传播成效显著，产业资讯、健康科普、消费场景类内容实现广泛破圈。

图为静乐藜麦网络知名度指数（2022一季度至2026二季度）

从受众画像来看，41岁以上康养群体是核心消费人群，广东、山东、江苏等东部省份，北上广深等一线、新一线城市热度领跑，年轻群体、女性市场仍具备较大挖掘空间。品牌线上主动搜索流量仍是短板，建议持续放大指数带来的传播红利，补齐搜索链路，持续巩固品质公信底座，优化全平台传播生态，推动流量优势转化为市场实效。

从一粒漂洋过海的种子，到5万亩黄土高原良田，再到走向全国、远销海外的特色产业，静乐藜麦走出了外来作物本土化、产业化、品牌化的实践路径。依托数字化指数监测赋能，这片旱作土地上的“超级谷物”，正持续擦亮山西特优农业名片，为杂粮产业高质量发展提供鲜活样本。（汪伟坚）