全球美妆发展指数为万亿美妆产业校准“全球坐标”

9月10日，中经智库每月谈·全球美妆产业创新可持续发展研讨会在北京举行。与会嘉宾围绕全球美妆行业发展的机遇与挑战、全球美妆发展指数（以下简称“指数”）体系设计与产业应用展开深入研讨，为行业发展凝聚共识。

当前，中国化妆品市场规模已连续3年突破万亿元，产业正从规模增长迈向高质量发展阶段。专家认为，全球美妆发展指数有望科学刻画中国美妆在全球价值链中的位置，为产业创新、绿色转型和品牌出海提供“坐标系”和“风向标”。

图为活动现场

凝聚共识 指数研究“量”出全球美妆产业未来

中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2025年中国化妆品市场全渠道交易额达11042.45亿元，同比增长2.83%；国货美妆品牌国内市场份额达57.37%。

当前，全球美妆产业格局深度调整，行业加速向科技驱动、品牌驱动、文化驱动转型。在此背景下，中经社今年5月联合中国香料香精化妆品工业协会正式启动全球美妆发展指数研究。

据新华指数研究院介绍，指数以“含科量”“含绿量”“含金量”和国际声量为四大评价维度，对应科技创新力、绿色生产力、市场增长力、全球影响力四项一级指标，覆盖从研发创新、绿色生产到市场增长、品牌出海的产业价值链。

中国经济信息社副总裁程茹表示，美妆行业兼具民生意义和经济价值，全球美妆发展指数旨在打造成为有中国特色、有国际影响力和公信力的公共产品。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示，中国化妆品行业正迈向“政产学研资用传”协同发力、共促高质量发展的新阶段。全球美妆发展指数研究意义重大，为中国化妆品企业走向世界舞台提供有力支撑。“化妆品出海润物细无声，能够让中国文化和中国设计触达世界。”她说。

未来派（武汉）信息科技有限公司创始人刘李军认为，中国化妆品产业在全球的“产业面目”仍较为模糊。全球美妆发展指数通过科学刻画产业在全球价值链中的位置，将对行业整体发展形成实打实的助力。

对外经济贸易大学教授、中国奢侈品研究中心主任张梦霞表示，国货品牌与国际大牌同场竞技，中国消费者的品牌自信正在形成。当下，国际奢侈品牌竞相布局香化品类，头部企业如欧莱雅已建立相关指标体系，我国推出化妆品行业指数评价恰逢其时。

中国科学技术信息研究所研究员、北京万方数据股份有限公司总经理助理张秀梅提出，美妆产业已进入了科技定义竞争力的时代，生物技术深度介入、人工智能重构研发范式、数据驱动精准决策正成为美妆行业的显著趋势。指数的生命力在于用高质量数据集支撑我国美妆产业的全球竞争能级稳步提升，数据来源的可信性、可持续性尤为重要。

商务部国际贸易经济合作研究院副研究员洪勇建议，美妆产业应将“人工智能+”作为重要发展方向，将AI应用拓展至配方研发等领域。同时，专利质量、品牌溢价、国际标准话语权等维度也是行业发展的重要变量。

国研新经济研究院创始院长、智能经济首席专家朱克力认为，数据成为美妆产业核心生产要素之一，依托指数工具能够量化产业发展态势、打通产业链上下游信息壁垒，构建产业指数是激活数据要素价值、赋能产业提质升级的重要抓手。相关指数应承担产业运行“仪表盘”、高质量发展“风向标”、对外开放合作“对话窗”三重角色，做到体系完备、数据多元、全球可比、动态迭代。

从“中国原料”到“国际产品” 创新重塑产业竞争力

与会专家一致认为，科技驱动已成为行业发展的鲜明特征和重要引擎。企业一线的创新实践为指数研究提供了优质样本。

华熙生物品牌增值负责人陈梦婕介绍，作为合成生物技术驱动的全产业链公司，华熙生物年研发投入超十亿元，在原料创新和开发方面走在前列。期待指数引导行业回归科技创新本源，让全球看见并认可中国原料创新实力。

贝泰妮集团公关高级经理吴玲介绍，截至目前贝泰妮已累计获批专利超400项，近30款化妆品新原料完成备案，其中有3款原料进入国际化妆品原料目录。与此同时，贝泰妮的品牌和科研布局也在稳步走向全球，除了在中法日多国设立研发中心，集团出海业务已覆盖东南亚、北美、欧洲、中东、澳洲等地区，今年1月顺利进驻卡塔尔市场，成为在当地完成注册的首个中国功效性护肤品牌。

北京工商大学化妆品系博士赵丹认为，当前新兴市场崛起、消费升级以及数字技术融合，为美妆行业带来广阔机遇，但供应链波动、监管趋严、竞争加剧和可持续发展等问题也不容忽视。构建兼具科学性、实践性、动态性的美妆发展指数体系，能够为企业战略、行业融资和品牌出海提供参考与支撑。

新华指数研究院聚焦全球发展与国家战略所需，已发布运维一批具有中国特色、独立自主的全球指数体系，并依托中经社系列出海服务体系，为品牌走出去提供助力。新华指数研究院负责人表示，中经社拥有自主可控的中国品牌国际影响力智能分析应用体系，是中国声音、中国品牌面向海外精准触达的有效抓手，能够为中国美妆品牌出海校准传播路径，助力企业在国际市场讲好品牌故事。

高质量发展美妆行业，中国底气充足，势在必行。据介绍，指数研发团队同步发起了“中国美力共创者计划”，这项计划将依托全球传播指数平台，开展专项指数研究、活动展示、品牌影响力提升等综合服务，助力中国品牌在全球价值链中不断升级。下一步指数研发团队将充分吸纳本次研讨会各方建议，进一步完善指标体系与数据底座，加快推动全球美妆发展指数研究成果落地应用。（李唐宁）