文旅体融合激活沈阳城市消费新场景

新华财经沈阳9月11日电（记者崔师豪）10日，2026中国（沈阳）文旅体商融合发展交流活动平行活动“文旅体赋能城市消费场景创新”大会在沈阳举行。来自文化遗产、文化产业、城市旅游和消费运营等领域的专家学者与业界代表，围绕如何以文化内容重塑消费场景、以街巷更新延长游客停留、以文旅体融合释放城市消费潜力展开交流。活动现场同步发布胡同新生力指数。

图为新华指数研究院分析师孙瑞涓现场发布指数

“文旅体商融合不能停留在简单的业态叠加，关键是找到能够支撑城市特色的文化内核。”文化和旅游部恭王府博物馆学术委员会副主任孙冬宁表示，非遗不是博物馆里的静态标本，而是一个城市最鲜活的文化“芯片”，能够为旅游目的地、商业空间和休闲消费注入差异化内容。

孙冬宁介绍，沈阳拥有260余项市级以上非遗项目，其中国家级项目11项，已建成35个非遗工坊。传统技艺、美食、戏曲、民俗等资源，为城市消费场景创新提供了丰富基础。沈阳应推动非遗从展示空间走向商场、景区、社区和街巷，让老手艺进入现代生活。“胡同是沈阳城市记忆的毛细血管。”他说，街巷可以从单纯的交通空间转变为城市叙事空间，从居住空间转变为消费空间。

中国人民大学文化产业研究院副院长郭林文认为，国家“十五五”规划提出以业态融合为重点扩大服务消费，打造带动面广、显示度高的消费新场景。当前，一些地方仍存在业态简单叠加、文化挖掘不足、场景同质化和流量转化效率不高等问题，城市消费场景需要从“业态相加”转向“生态相融”。

图为活动现场

中国人民大学创意产业技术研究院助理院长、数字内容分院执行院长邱子亿表示，沈阳的优势在于城市文化元素丰富，既有传统工业文明和厚重历史，也有红色文化、军事文化和独特的生活方式。“沈阳的消费性价比和市场主体培育条件较好，能够为数字文创、沉浸式体验等新业态提供发展空间。”他说，沈阳应把丰富的城市文化资源转化为可感知、可参与、可消费的内容产品。

沈阳市足球协会副主席、前中国国家男子足球队队员肇俊哲认为，体育消费不能只停留在专业场馆和单一赛事上，而应向商场、街区和社区延伸。“小而美的体育活动也可以进入商业空间，让群众在参与运动的同时，接触城市文化、餐饮和休闲消费。”他说，体育场景与商业场景相互导流，能够推动体育消费从单次观赛向持续体验转变。

沈阳文旅推介官、跨省文旅联络代表樊鹏表示，票根经济的价值不仅在于提供优惠，更在于降低游客的消费决策成本。“游客拿到一张票，就能更清楚地知道去哪里游、去哪里吃、去哪里消费。”他说，通过官方背书和商户联动，可以把游客从单一活动现场引导到城市景区、街区和餐饮门店，延长停留时间，并形成返程后的口碑传播。

沈阳文化旅游宣传大使、沈阳城市学院教授徐子涵将沈阳文旅消费场景持续升温的经验概括为“向上、向前、向下”：向上对接国家政策和文旅发展方向，向前学习其他城市的成熟做法，向下倾听游客和市民的真实需求。“景点是载体，人心才是目的地。”徐子涵说，游客是否愿意多停留一天、是否愿意再次到访，取决于城市能否提供连续而丰富的体验。所谓“第二现场”，也包括博物馆、历史街区、咖啡小巷、胡同小店和社区生活等城市日常。

活动现场发布的胡同新生力指数，将城市观察的视线从显性的地标建筑引向街巷深处的生活细节。沈阳民宿酒店经营者王林说：“沈阳最美的地方是小街道，有大城市的霓虹，也有小城市的烟火气。真正的沈阳味道，藏在胡同里的老字号、早市和小店里。”

北京体育大学中国足球运动学院副教授冯珺表示，城市最有魅力的地方，往往不是经过商业包装的单一地标，而是藏在街巷中的生活方式和细节。“胡同指数”关注的正是这些容易被忽视、却最能体现城市温度的空间。通过挖掘街巷中的文化记忆、消费场景和社区活力，可以让游客看到更立体、更真实的沈阳。

与会嘉宾认为，文旅体融合的价值不仅在于带来短期客流，更在于把文化资源转化为可持续的消费内容。沈阳应以本土文化为内核，推动非遗、街区、商圈、社区和公共空间协同更新，让胡同里的烟火气、老字号的传承和城市生活方式成为吸引游客、留住消费、塑造品牌的重要支撑。