丰收里的信号|第二届新华指数庆丰收秋季发布暨农业战略风向标大会在上海举办
金风送爽，丰收的喜悦洋溢在黄浦江畔。9月19日，由新华指数研究院主办的2026新华指数庆丰收秋季发布暨农业战略风向标大会在上海举行。大会汇聚了政产学研及农产品流通领域各界代表，围绕我国农产品全球竞争力提升、农业品牌价值升级、现代农业转型等核心议题展开深入交流，并集中发布一系列“丰收指数”，研判了农业发展形势与战略风向。
把脉农业品牌建设新趋势
《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》提出，加快建设供给保障强、科技装备强、经营体系强、产业韧性强、竞争能力强的农业强国。品牌强农是经济高质量发展的迫切要求，也是加快建设农业强国的必然选择。近日，农业农村部和国家市场监管总局、国家知识产权局联合发布了《农产品品牌保护专项行动方案》，提出带动一批特色品牌、壮大一批品牌主体。
农业品牌根植于独特的产地资源，与地域自然禀赋、人文历史紧密相连，兼具商业价值与公共价值。“做农业品牌，必须回到品质和信任的根基上，不能只做商业叙事，还要做文化叙事和价值叙事。”上海市农业农村委员会市场与信息化处处长戴俊说。
电商是农业品牌触达消费者的重要载体。在推进乡村全面振兴的过程中，农村电商实现持续增长。苏州经贸职业技术学院教授、江苏省教学名师王利锋表示，2025年农村网络零售额增速保持在6%以上，高于社会消费品零售总额增速。他认为，农村电商已经告别单纯追逐流量、以卖货为核心的阶段，正在向场景化、内容化方向转型。产业端在守住产品品质底线的同时，更要构建与消费者之间的信任纽带，建立深层次情感联结。
在与会专家看来，农业品牌建设兼具市场属性与公共属性。戴俊分析，农业品牌建设本质属于市场行为，是消费者心智中的认知资产，政府要当好产业培育的“土壤”，市场主体要做好茁壮成长的“庄稼”。建议政府着力完善品牌发展的公共基础设施，例如，上海发布《农产品品牌评价通则》地方标准，推出“申农链”区块链的溯源系统，编制《农产品品牌目录》，为中小企业提供品牌信任背书。
探索优质农产品出海新路径
如今，中国农业正站在从“产品输出”向“品牌输出”转型的关键节点。新华指数研究院负责人周宇涵在会上发表了“中国农产品品牌国际影响力指数观察”主题演讲。
图为新华指数研究院负责人周宇涵在活动上发表演讲
周宇涵表示，通过采集品牌在国际主流媒体的传播声量、评价声誉并综合建模，“中国农产品品牌国际影响力指数智能诊断与服务体系”量化评估中国品牌在全球多语种、多平台、多区域的传播声量、受众态度与国际口碑，旨在打造丈量中国农业国际化水平的标尺，客观发现农产品出海的优势、短板，探寻中国农品从“出海走量”到“品牌制胜”的突围方向。
指数监测显示，中国农产品品牌声量马太效应显著，声量排名前20位的品牌占据了接近70%的国际声量，大量品牌的海外关注度较低。此外，品牌国际传播呈现典型脉冲式特征，传播热度与国内产销时节高度绑定，缺乏常态化海外发声。
针对不同海外市场，周宇涵提出差异化发展建议：面对非洲这一出口量增长显著的地区，应加大在地品牌传播，助推高性价比供货稳定的产品走向非洲，抢抓增量市场机遇。欧洲市场溢价高、对产品的质量标准要求高，我国出口农产品应加快补齐绿色、有机等国际认证，以安全、生态、健康为卖点，开拓出海高端路线。同时，面向“一带一路”、金砖国家市场，通过多边经贸合作机制，塑造互惠互利品牌发展基调，采用“品质+性价比”双轨策略，匹配当地饮食习惯，引入本地化运营，扩大区域覆盖度。
解锁新时代农品丰收新内涵
此次大会还集中发布了多只聚焦区域特色农产品高质量发展的“丰收系列指数”，涵盖海南澄迈沉香、陕西延安苹果、咸阳茯茶，安徽涡阳苔干，重庆江津青花椒，河北鸡泽辣椒、青龙板栗，贵州正安白茶、紫云红芯红薯，内蒙古通辽肉牛等多个品类。
图为新华指数庆丰收系列指数发布
图为新华指数研究院秘书长李志兰解读指数成果
新华指数研究院秘书长李志兰对系列指数进行深度解读时表示，在农业现代化发展的今天，丰收的内涵已不止于“仓廪实、谷物丰”，而是立体化地表现为品质提升、品牌溢价、链条延展与数字赋能，特别是好品质已成为“新丰收”的重要底座。
市场端的价值兑现，才标志着丰收的真正完成。国家广告研究院研究员王力提出，农业有“两次丰收”，第一次“丰收”发生在田间，核心是产出产量与品质；第二次“丰收”发生在市场，核心是塑造品牌与信任，依靠品牌、标准、渠道、内容与服务，最终实现农产品价值的市场转化。
系列农产品指数正是立足这一发展逻辑，为特色农业产业提供发展导航。紫云红芯红薯品牌影响力指数展现出产业品牌化发展的转型路径；延安苹果、江津青花椒、咸阳茯茶、澄迈沉香、通辽肉牛等产区价格指数，实时跟踪产品市场行情波动，客观呈现不同品类的价格韧性、消费结构变迁以及赛道升级趋势；青龙板栗、鸡泽辣椒、正安白茶等产业发展指数，全景记录产业结构优化、全链条提质增效的发展进程和成长轨迹。指数通过数据观测，把田间的产出优势转化为市场可感知、可衡量的产业价值。
为搭建产地供给端与长三角消费端高效对接的务实合作平台，丰富上海市民的餐桌，大会还举办了“联通产地与市场——全国特色农产品走进长三角产销对接推介会”。来自全国各地的特优农产品代表讲述了各具特色的丰收故事，推介了优质农特产品。（刘佳奇）
