世界名酒可持续发展指数报告（2026）发布：量化洞察全球酒业发展新态势

10月17日，由新华指数研究院编制的《世界名酒可持续发展指数报告（2026）》（以下简称“报告”）在2026赤水河论坛上正式发布。报告指出，全球30个代表性酒类品牌发展呈现出“质量根基与品牌声量基础扎实，经营动能有所分化”的特征。其中，质量和声量处于指数运行较高水平，动量方面仍有较大提升空间，尤其是经营韧性差距是拉开名酒综合发展水平的重要变量。

新华指数研究院执行院长曹占忠解读报告时表示，指数选取全球30个代表性酒类品牌作为样本，构建了“质量、动量、声量”的三维研究体系。其中，质量维度考察产区生态、产品工艺与文化传承，动量维度关注经营动能、市场表现与产区韧性，声量维度着眼于市场认知度、公共体验感与国际影响。报告通过20项具体指标对全球酒业发展情况进行了系统性扫描，为观察世界名酒长期价值提供了跨越单一销量与短期热度的综合衡量标尺。

图为新华指数研究院执行院长曹占忠解读报告成果 

质量与声量共同支撑领航类样本高位表现

根据指数运行结果，报告将全球30个代表性酒类品牌划分为领航、共振、积淀、蓄势四个梯度。其中，处于领航梯度的品牌占样本总量的两成，包括尊尼获加、茅台等。研究发现，处于领航梯度的品牌普遍呈现出长期资产积累与市场影响力“双高”的特征，其领先不是依赖某一单项优势，而是得益于产区生态、产品身份、工艺文化等方面的长期积淀，以及品牌声量与市场认可之间的有效协同。

图为四个梯度样本“质量、动量、声量”维度指数运行结果   

数据来源：新华指数研究院

值得关注的是，位于领航梯度的样本呈现出两类发展路径：一类是以依托名酒“产品身份—产区生态—传统工艺—文化连续性”构成的完整价值链，在经营动量方面表现更为扎实；另一类是以品类的时间资产为基础，借助覆盖全球主要市场的经营网络，在品牌声量与国际市场布局上形成强势支撑。两种路径共同印证，持续领先的世界名酒不取决于单一优势，在于长期资产、经营能力与市场影响之间高效协同，而位于后续梯队的样本在这三个方面不同组合中则呈现出各具特点的竞争力结构。

蒸馏酒与发酵酒综合发展水平趋近 国际化从广覆盖转向厚耕耘

报告在质量维度重点关注了样本的品质与传承、生态资源、国际拓展的表现，在动量、声量维度分别重点关注了经营动量、品牌影响，并对蒸馏酒、发酵酒、配制酒的可持续发展能力进行了深度观察。其中，蒸馏酒和发酵酒的综合发展水平整体趋近，但核心能力禀赋差异鲜明。蒸馏酒在法定产区身份认定、传统酿造技艺活态传承等质量相关指标方面表现突出，深度依托风土、历史与传统工艺构筑“护城河”；发酵酒在全球化运营体系建设上更具优势，国际市场转化能力表现亮眼。

图为蒸馏酒、发酵酒与配制酒可持续发展能力比较（单位：%）

数据来源：新华指数研究院

报告还揭示了全球酒业国际化转型的重要趋势：多数名酒已经实现广泛的海外市场布局，但市场覆盖广度与国际经营实际成效之间存在一定差距。当前，酒业全球化的发展逻辑正在发生迭代，能否在重点海外市场培育稳定的消费群体、构建可持续的渠道体系、兑现真实的商业价值，成为下一阶段酒业国际竞争的核心焦点。

持续夯实品质与文化根基，中国白酒需从积淀走向兑现

报告描绘了全球30个代表性酒类品牌的整体能力图谱。世界名酒可持续发展指数的20项具体指标数据显示，全球名酒在品牌市场地位、核心生产资产抗风险能力、废弃物资源化利用、专业品质认证等领域已经发展成熟；而业务增长动能、国际市场转化、非物质文化活态传承等领域的提升，成为行业普遍面临的课题。

报告提出，即便是全球极具影响力的酒类产业集团，同样会受到消费周期波动、库存调整、国际贸易环境变化带来的影响。成熟名酒的发展命题已经由打造竞争优势转向提升管理优势、延续现有优势。品牌深厚的历史与资产积淀，并不天然等同于持续向上的增长表现。经营韧性不能简单以扩张速度作为标尺，更要看重核心业务质量、现金流健康度以及关键生产资产的长期稳定性。

从中国白酒的发展现状来看，依托独特产区生态、酿造品质、传统工艺与千年文化积淀，已经形成难以复制的核心竞争底座，但国际化进程仍处在广覆盖、浅经营的阶段，海外渠道布局已经具备一定基础，重点市场消费培育、商业回报转化还有较大提升空间。

报告认为，中国白酒应持续夯实品质与文化根基，进一步锻造企业经营韧性，完善产品价值的跨文化表达，推动长期积淀的资源禀赋，转化为更为稳固的全球消费认知、可持续的经营收益，以及更具影响力的国际品牌价值。（于海）