新华指数新鲜报｜山西怀仁陶瓷借高速窗口“出圈”

今年国庆假期，山西文旅消费持续升温，依托四通八达的高速路网，各地客流加速流动，沿线文旅新业态热度高涨。在清徐高速服务区内，全新试营业的怀仁陶瓷山西文旅中心客流涌动，成为过往游客驻足体验、选购文创特产的新晋打卡地，生动展现出山西“交通+文旅”融合发展的全新活力。

据悉，怀仁陶瓷山西文旅中心（清徐高速服务区店）于国庆期间正式开启试营业。项目负责人袁俊峰介绍，国庆假期清徐高速服务区总客流量约30万人次，日均客流2万人次。门店南北两区同步运营，日均销售额达三四万元，市场口碑与消费热度双向攀升，彰显出怀仁陶瓷强大的市场竞争力。

不少游客表示，不出高速服务区，就能近距离品鉴地道怀仁陶瓷，工艺精美、性价比高，兼具实用性与观赏性，是极具山西特色的文旅好物。区别于传统陶瓷售卖门店，该文旅中心跳出单一销售模式，深度融合怀仁千年制瓷底蕴与三晋地域文化，打造集文化展示、工艺体验、产品销售、文旅传播、农产推介于一体的综合性文创文旅空间。

在产品打造上，门店以怀仁陶瓷为核心，深耕文化创新与产业融合，设立特色农产展区，集中展示怀仁陶瓷、怀仁羔羊肉、怀仁绿豆三大国家地理标志产品，构建起“陶瓷文创+地标农产+三晋美学”的特色产品矩阵。

该文旅中心是怀仁市推动陶瓷产业与文旅产业深度融合的重点项目，在怀仁市商务局指导下，由山西中怀陶瓷有限公司建设运营。继景德镇品牌运营中心、义乌全球数贸中心落地后，此次清徐高速门店的启用，补齐了怀仁陶瓷“本土文旅出圈”的关键一环，标志着当地正式形成“怀仁产区筑基、瓷都技艺赋能、义乌商贸流通、山西文旅出圈”的全国立体化品牌格局，让“中国北方日用瓷都”城市名片借高速路网走向全国。

下一步，项目将深耕文旅融合赛道，依托高速流量优势，逐步布局全省各大高速服务区与重点景区，搭建起“高速路网+核心景区”的全域展示展销体系。通过交通引流、文旅赋能、产业联动，进一步放大怀仁陶瓷品牌效应，打通本土农特产品外销渠道。