数感风向|新消费时代，中国品牌出海探索价值新范式

当“中国制造”“中国品牌”的全球能见度持续攀升，中国品牌为下一代世界消费名品赋予了怎样的时代内涵？11月4日，新华指数研究院在以“两业深度融合 共塑丝路臻品”为主题的消费名品成果汇活动上，解读了新消费时代中国品牌全球认知风向标指数的相关洞察，为中国品牌提供可量化、可比较、可诊断的出海坐标系。

新华指数研究院秘书长李志兰发布成果

“下一代世界消费名品正在形成一套有别于过去品牌逻辑的全新价值框架，如今以中国品牌为代表的多元化、特色化品牌加快走向世界，以可溯源透明供应链、循环低碳为支撑，以扎实的产品功能为根基，以鲜活文化为内核，以人文与美学为表达。”新华指数研究院秘书长李志兰表示。

市场需求的深刻变迁，为中国品牌发展指明了新的价值方向。新华指数长期跟踪监测消费市场发现，底层需求正在发生深刻调整。性价比与“心价比”同步成为消费决策考量，“人的经济”驱动产业升级。品牌更加注重回归人本理性，探索智能与普惠的协同，接纳更多元的审美表达。

全球文艺中心指数显示，时尚与文化领域消费活跃，在北京、上海、西安等城市，数字文娱、潮流文创、艺术消费等新兴业态，正在从文艺青年的专属，融入普通民众的日常。

这一价值转向也体现在历史经典产业的蝶变之中，新华指数研究院监测显示，历史经典产业品牌正跳出单一产品竞争，深挖本土文化根脉、重塑当代价值。本次活动上亮相的西凤酒、茯茶等陕西臻品便是典型，西凤酒萃取关中文化、黄河文化底蕴，走出文化赋能消费的特色路径；被誉为“丝路黑金”的陕西茯茶远销三十余个国家和地区，凭借非遗工艺收获海外市场认可，高端产品保持稳健的价值韧性。

品牌价值新范式的探索，也在中国品牌面向共建 “一带一路”国家的出海实践中得到印证。新华指数研究院监测显示，中国品牌面向共建“一带一路”国家的影响力显著提升。本次研究提取“一带一路”156个国家和地区的744家有效媒体信源，筛选了覆盖7大主要出海产业的22个品牌作为首批样本。

指数显示，2024年至2026年9月，中国品牌影响力指数上涨50.6%，传播热度快速走高。传播广度方面，指数已经覆盖英语、印尼语、俄语等25个语种，中国品牌正向“一带一路”本土圈不断拓展。传播态度方面，近九成的传播内容倾向积极客观。计算机和通信电子设备、汽车制造、家电、新能源等行业是“一带一路”国家媒体聚焦的重点领域。

贸易往来与传播声量“同频共振”，多数出海品牌已完成在地化、跨语种传播，82%的样本品牌拥有较好海外声誉基础，但仅有23%的品牌实现声量与声誉“双高”。李志兰表示，出海过程中可以进一步加强品牌传播效能，让贸易优势更好转化为品牌认知优势。

李志兰指出，现阶段，我国在品牌价值评价领域依然缺乏科学的综合评价体系、权威解读和全流程的解决方案，建议构建符合时代发展的评价模型，契合人民对美好生活品质的追求；在此基础上，适应垂直产业的发展阶段和规律，助力中国品牌在细分赛道提升国际影响力；面向不同区域、人群，制定分众化、精准传播策略，为中国品牌走向世界提供有效的内容支撑。（潘宇昕）