赛迪研究院李博洋：兴趣电商是消费品工业产品创新、品牌培育的动力来源

近日，由国务院发展研究中心市场经济研究所举办的《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》（下称《报告》）报告发布暨研讨会上，中国电子信息产业发展研究院、工信部赛迪研究院消费品工业研究所所长李博洋指出，短期来看，消费复苏对消费品工业恢复活力有重要作用。放远来看，产业要想长期高质量发展必须创新，而兴趣电商为代表的电商新模式，正是未来生产企业创新产品、培养品牌的重要动力来源。

我国消费者物质需求从“有没有”转向“好不好”。《报告》分析，在“消费升级”趋势下，市场中会出现大量消费新需求，尤其是对高品质、高附加值、高技术的商品需求。从供给侧来看，我国消费品工业门类齐全，规模和综合实力近年来不断增强，但仍面临中高端商品供给能力不强、产业集中度不高、国际知名品牌不多等问题。

如何顺应消费趋势，形成多元、品质化的商品供给体系，是消费品工业发展的重要议题。

对此，《报告》指出，电商新模式从表象来看是消费者、企业的对接纽带，但实际上产生了很多信息线索，为企业生产环节间的互动衔接提供了价值。例如，抖音电商发起的“王牌工厂”项目，在服务服饰鞋包优质工厂形成自主品牌的同时，会帮助企业引入“小单快反”机制等，促使企业及时了解平台上的销售情况，并对供应链和流通组织方式加以调整优化。

课题组调研显示，截至2022年年末，已有超过570家服饰箱包优质工厂加入抖音电商“王牌工厂”项目，其中近80%企业此前没有电商经验，30%企业已实现和平台共同拟定的品牌“孵化”成功目标。

在李博洋看来，对消费品生产企业而言，只有生产、消费整套系统“打通”，才能更好地实现产品创新和品牌培养。生产企业可以借助抖音电商等平台，充分了解消费者需求为何，继而了解生产时需要哪些技术对接、如何调整生产方式等。

李博洋进一步分析，消费品工业企业的传统思维，是通过规模经济将产业链“做全做大”，而当前“小单快返”生产模式，就是电商新模式发展下的观念创新，是生产企业、电商平台合力适应消费市场需求的积极变化。

电商新模式对区域品牌的培育，也是李博洋在《报告》中观察到的另一亮点。《报告》显示，电商平台对制造业高质量发展的助力机制，正从单个企业扩展至产业带。例如，抖音电商推出的“产业成长计划”，旨在扶持产业带和中小商家、帮助产业带提升地方产品知名度。据悉，该计划至今已覆盖涵盖全国20多个省份、68个区域。

编辑：刘铭

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