山东新泰：农旅融合赋能乡村振兴

伴随着乡村游的火热，游客对于乡村游多元化、沉浸式体验的需求也在快速增长，常规的旅游观光已不能满足游客需求，越来越多的新体验正被纳入进来，采摘、购买农特产品就是其中之一。

“草鸡蛋、杏梅干、还有刚出锅的窝窝头，香着来……”走进位于山东泰安新泰市龙廷镇的掌平洼景区，网红螺旋老井旁不少村民正摆摊卖着自家的农产品，阵阵吆喝声让过往游客停下脚步，上前选购当地特色农产品。

掌平洼村不仅有网红老井，还是个典型的林果专业村，全村共发展了杏梅1100多亩，是江北第一大杏梅生产基地。村里拓宽硬化6公里环山路为主的杏梅采摘园休闲体验区、梯田风景区，提升改造党史馆到老井沿街房屋，乡村面貌焕然一新，在全省叫响了“杏梅古村落”乡村休闲旅游品牌。当地特色农产品杏梅干也借此拓展了农特产品销售渠道，提升了产品知名度。

近年来，新泰市不断探索农旅融合之路，在拓宽特色农产品销路的同时，也为地方打造了一张“绿色名片”，带动休闲观光农业可持续发展，助推农业转型升级。目前，全市培育休闲乡村农业示范村居568个，打造特色休闲农业旅游线路10条，乡村民宿经营业户3258家，获评全国休闲农业重点县。

为让农产品变旅游品，新泰围绕山、水、史、果、蔬、文等资源，编制了《乡村文化产品目录库》，围绕“乡村味道、乡村记忆、乡村文化、乡村民艺”等主题发布“我的家乡·新泰和礼”玻璃芹菜、泰山百合、麦秆扇等特色鲜明、适销对路的乡村旅游产品108项，并借助景区景点、乡村旅游路线以及抖音、快手、京东新泰特色馆等线上平台，线上线下联动、营销推广并举，推动乡村旅游产品进景区、入商超、上直播，实现增收10.2亿元。

作为全国三产融合示范园区，占地11000亩的山东长兴农业发展有限公司，以生态农业为主线，以“农业文化”“旅游文化”“乡土文化”的融合为底蕴，打造了农耕体验、旅游观光、休闲度假、养老度假等为一体的休闲旅游，每年可接待12余万人次。据公司经理孙庆录介绍，目前他们大部分的农业收入都来自研学和休闲观光。每年的6—9月是各品类葡萄相继成熟的时期，高峰的时候，仅接待采摘游客便可突破每天销售额10万元大关；大棚草莓可以一直从前一年的11月初采摘到次年的5月。五一、十一小长假期间，游客除了采摘还可参加各种农事体验活动。园区自生产的葡萄脆、水果酵素、气泡水，年产可达5000吨，都是游客的必选伴手礼。

新泰通过深挖泰山特色非物质文化遗产，积极探索乡村非遗产业化道路，助力非遗小微企业向专、精、特、新方向发展，让“手艺人”变身“文旅人”，真正让非物质文化遗产活起来、动起来、用起来。其中，羊流麦秆扇畅销东南亚以及浙江、安徽、广西等地，年产值近2000万，带动2000余名村民年均增收过万元。同时，通过深化村民“按股共有”产权制度，盘活农民四有闲置土地、房屋入股，带动农民“卖农家品、办农家乐、建农家院”参与乡村旅游。全市从事农旅产业人员已达15.83万人，其中农民就业人数12.6万人，从业农民人均获得收入达21400元。（赵洁）

编辑：穆皓

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