波司登再度亮相中国品牌日，共探中国品牌的全球影响力之道

今年5月10日是第八个中国品牌日。全国工商联纺织服装业商会理事长、波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康出席中国品牌日系列活动时表示：“品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要坚持长期主义和价值创造，以科技创新挺立行业变革和时尚趋势的潮头。同时，积极与消费者建立温暖连接，不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度。”

坚持品牌引领 推动中国服装品牌国际化

2024年中国品牌日活动由国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局联合主办，主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。旨在展现优秀国牌的魅力与实力，助力中国品牌走向世界。

中国品牌日期间，高德康应邀参加2024中国品牌发展大会、2024世界品牌莫干山大会、中国品牌日晚会等活动，与企业家和学界专家共同探讨中国品牌建设的创新路径、传统文化赋能品牌发展的价值以及国货品牌全球化发展的新使命。

图为高德康在中国品牌发展大会上发言

高德康认为，国际化、全球化是具有行业领导地位的企业和品牌必然要走的道路。“波司登是较早探索国际化发展的中国品牌之一，从上世纪90年代开始，我们坚持品牌引领的发展模式，做强夯实国内市场领先地位，探索实践品牌国际化发展。这几年来，我们立足中国，走向世界，为提升中国自主服装品牌的全球影响力和中国时尚的国际话语权而不懈努力。”他说。

用“创变”读懂消费者 勇攀品牌新高峰

5月13日，作为中国品牌日官方活动之一，2024中国品牌日晚会在新华社新媒体矩阵、社交平台官方账号以及数十家省市级媒体进行了播出。波司登在晚会现场为观众带来了别开生面的“永远攀登”时尚秀。模特身着登峰系列、防晒系列、新一代轻薄羽绒服等产品亮相，实力演绎这一中国领军时尚品牌聚焦“时尚功能服饰”赛道的新探索。

图为2024中国品牌日晚会波司登“永远攀登”时装秀

据介绍，今年夏天，波司登打破市面上大部分防晒衣产品功能单一的形式，推出更时尚的专业防晒衣。其中，“骄阳3.0”第三代全能防晒衣采用原纱防晒，紫外线防护系数达到UPF100+、透气率提升35%、产品减重10%，为骄阳下的户外出行带来更轻盈、更安心的穿着体验。此外，此次波司登与国际知名设计师联名合作，满足主流消费群体对于时尚色彩、版型设计的需求。

图为“骄阳3.0”第三代全能防晒衣

多年来，波司登在深耕防寒科技的同时，不断整合全球创新资源，融汇东西方文化、创意设计和科技功能，构建年轻化、国际化、多样化的产品矩阵，推出了防晒系列、风衣羽绒服、新一代轻薄羽绒服、高鹅绒冲锋衣羽绒服等创新品类。截至目前，波司登羽绒服已连续29年在中国市场销量领先，规模总量全球领先。

强强携手中国极地研究中心 彰显责任担当

提升全球影响力的背后离不开强有力的科技支撑。今年4月，波司登宣布与中国极地研究中心深化战略合作伙伴关系，双方将合作共建极地考察极端环境综合实验室，开展极地考察专业防寒服装的关键技术研发和科技成果转化。

图为波司登与极地研究中心举行中国南北极考察合作签约授牌仪式

双方还宣布在极地生态环境保护和保护生物多样性方面深化合作，联合研发联名系列产品，通过相关科技功能“白皮书”向广大消费者传递“南极精神”，让更多消费者了解和认识到“认识极地、保护极地、利用极地”的深远意义，为人类与地球和谐共处与可持续发展贡献力量。

未来，波司登将持续聚焦主业，做强品牌，稳步迈向世界一流企业、全球领先品牌，为品牌强国建设贡献力量。（邓侃）

编辑：李一帆

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