“多触点”贴近消费者 花王“花月游园会”快闪店点亮沪上潮流地标

“黑”科技测评紫外线防护效果、AR变装打开美妆新体验、体验专为国人打造的温和护肤新方案……9月21日至22日，花王（中国）“花月游园会”快闪店正式亮相上海潮流新地标——静安大悦城。

现场，花王（中国）携手旗下代表品牌，倾力打造游园会场景，极具花王特色的活力绿色和代表月光的温柔黄色相互映衬，吸引了众多往来消费者的关注和积极参与。

此次“花月游园会”的创意主题，灵感源于花王的企业名称和花王LOGO中的月亮徽标，寓意花王如同月亮一样始终陪伴在每位生活者身边，温柔守护人们的美好生活。现场展示了众多深受中国消费者喜爱的品牌，包括碧柔、芙丽芳丝、珂润、乐而雅、美舒律、KATE和莉婕，涵盖从洗护、护肤、美发到健康等多个生活场景，全面展示了花王在广泛领域开展的事业活动，以及致力于通过“多触点”策略贴近消费者，共创美好生活的愿景。

活动设置了5大互动区域，为现场观众提供了丰富有趣的互动体验。参与者可通过多个互动点位体验产品、参与线上线下互动，还可抽取盲盒礼品。

在“同美共生”区，花王LOGO上的月亮徽标变迁和花王大事记讲述企业的一路沉淀与发展，ESG展板呈现花王践行可持续发展之路的决心。

由碧柔品牌坐镇的“夏日追光”区，展示了当红明星产品——碧柔水膜轻透防晒液、碧柔水膜沁感防晒水喷雾、碧柔洁面泡泡。现场设置了“黑”科技测评，通过紫外线相机让参与者直观感受出色的防护效果，保护人们的肌肤减少紫外线困扰。

“柔和舒敏”区，珂润和芙丽芳丝带来了它们的最新产品——珂润5G轻龄修红精华、珂润儿童系列和芙丽芳丝“新·净肌”净澈控油洗面霜。这些新品均为国内研发、国内生产，其精准洞察中国消费者肌肤烦恼的产品特性得到了在场者的好评，而现场开展的泡沫生成体验和击退肌肤烦恼、拯救美丽“危”肌的“保龄球游戏”也聚集了超高人气。

由乐而雅和美舒律组成的“放松舒缓”区，不仅展示了产品放松身心、温柔守护的特点，还在现场设置可互动打卡的“抱抱墙”，用绵软舒适的毛绒手臂传达品牌对消费者无微不至的关爱；而作为现场最受年轻消费者欢迎的“潮酷玩色”区，由莉婕和KATE合力呈现“出彩”的时尚魅力。参与者可通过花王Life+小程序体验潮酷十足的AR变装，科技与色彩的联手，打开美妆新方式。

借此次游园会的契机，花王（中国）不仅向生活者展示了贴近人们日常生活的产品，也让大家对花王（中国）“同美共生”的愿景有了更加具象化的理解。此次花王（中国）联合旗下品牌举办快闪活动，希望能够创造一个让大家轻松体验产品、了解花王的触点。让大家可以通过游戏、AR等互动，以及和现场员工的交流，切身感受到花王先进的技术和优秀的产品。

据介绍，在即将到来的第七届进博会，花王也将带来更多创新举措和产品，与广大消费者和合作伙伴共同分享花王基于“同美共生”ESG愿景所创造的全新价值。未来，花王（中国）将继续秉承ESG理念，深入生活者的各个生活场景，与生活者共创“同美共生”的美好生活。（邓侃）

编辑：谈瑞

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