多元业态庆新年 江苏盐城释放冬季文旅消费活力

新年伊始，万象更新。近日，由江苏省文化和旅游厅、盐城市人民政府主办的2025“水韵江苏·欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动启动仪式在盐城市建湖县九龙口淮剧小镇举行。

（启动仪式现场）

2024年江苏文旅市场持续升温，1-11月全省银联渠道异地文旅消费5658.87亿元，同比增长15.65％。12月，江苏省出台《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，初步统筹专项资金2亿元用于奖励兑付，鼓励各地打造具有浓郁地方特色的商旅文体融合、“夜经济”品牌等消费新业态和新场景，创新多重体验的复合型消费模式，全方位增强消费动能，进一步打响“水韵江苏”文旅品牌。

在此次活动启动仪式现场，文旅工作者推介了“我在古镇过大年”“我在景区过大年”“我在乡村过大年”“我在文博场馆过大年”“水韵江苏过大年”等江苏省内冬季特色旅游线路和产品。作为此次活动启动地，盐城在今年元旦期间推出了金蛇献瑞迎元旦欢歌笑语贺新年——盐城市歌舞剧院文化惠民演出、“艺”起跨年吧——2025年盐城市青少年迎新年综艺晚会等精品演艺活动；春节期间，还将推出条子泥元旦新春主题系列活动、冰雪嘉年华、“盐街悦动·新春嘉年华”活动等170多项特色活动，涵盖文艺表演、文博展览、假期消费促进等领域，以及景区门票减免、文博场馆延长开放时间、发放文旅促消费优惠券、公益讲解服务等35条惠民措施的“大礼包”，助力冬日旅游市场火热。

（仙幻实景剧《天仙缘》）

此外，盐城众多院团及各类文博场馆还精心准备了300余场丰富多彩的文化惠民活动，例如，大型户外贺新春节目表演、馆藏革命文物印章首发亮相、经典传统淮剧名段演唱会、非遗文创市集、舞龙踩街民俗表演活动等，致力于在元旦、春节假日期间营造温馨欢乐的节日氛围，满足群众对美好生活的追求，进一步提振市场信心、扩大文旅消费、增强市场活力。

当前，夜间经济发展如火如荼，夜游项目正为文旅产业注入新鲜血液。近年来，江苏多措并举促进夜间文旅消费，在全国率先出台省级夜间文旅消费集聚区建设指南和评价指标，认定省级集聚区45个，包含16个国家级集聚区，盐城作为其中之一，其天仙缘景区的仙幻实景剧《天仙缘》、荷兰花海景区的大型演艺《只有爱·戏剧幻城》，高品质夜演备受游客青睐。

（盐城夜景）

盐城紧跟夜间经济热潮，正积极培育多业态、多领域的夜间消费场景，丰富夜购、夜食、夜游、夜娱等消费业态，打造一批兼具时尚活力和烟火气息的夜间经济地标。近期，该市各大景区、街区在保留传统旅游项目的基础上，纷纷推出了一系列夜游新体验。荷兰花海里，千架无人机表演为游客们带来视觉盛宴；东台西溪的婚俗表演、西溪市集、文艺汇演等夜游活动接连上演；大洋湾景区内的大型沉浸式演出《盐渎往事》让游客们身临其境，感受那段盐渎历史．.....同时，盐城还运用多媒体展开矩阵式宣传，线上线下联动，推介当地特色“夜经济”地标，吸引游客前来打卡。

2025“水韵江苏·欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动现场还发布了“2023-2024江苏文旅消费热力观察优秀案例”，盐城九龙口淮剧小镇入选“热门新场景”，盐城淮剧海外宣传入选“传播热事件”，盐城文旅消费券发放和景区暑期大中小学生免门票活动入选“促消费举措”。下一步，盐城将构建多元文旅产品体系，助力打造生态型、国际化、世界级旅游目的地。（朱成林）

编辑：穆皓

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