“莱西周末”：田园渔歌里的城市新想象

作为“青岛后花园”的莱西，过去常被视作都市辐射圈里的“静谧之地”。而今，当地以“周末经济”破题，将散落的旅游资源串成项链：月湖公园的潋滟波光与揽月楼相映成趣，莱西湖环湖骑行路的美景与周围村庄铺展绿意，九顶庄园的古堡风光与葡萄酒酿造的指尖技艺交织时空。这种“混搭”并非简单的资源堆砌，而是基于城乡要素流动的深层洞察——在都市文明与农耕文明的双向奔赴中，莱西找到了自己的文旅产业定位。

（图为骑行爱好者在莱西湖环湖骑行路上骑行）

“要让游客带走的不仅是土特产，更是可延续的生活方式。”莱西市文化和旅游局局长吕鹏飞的这句话，在姜山湿地公园得到印证。“快看，小鸦鹃！”来自苏州的白领王女士赶紧抽出相机和望远镜，带着孩子观察起鸟类，“平时见不到这么多鸟类。周末带孩子来一场沉浸式观鸟体验，让孩子理解生态保护不是抽象概念，很有意义！”在莱西，生态价值转化为体验产品的创新，“莱西周末”文旅品牌让绿色资产真正“流动”了起来。

                                                  （图为莱西市姜山湿地鸟类）

这离不开“莱西周末”文旅品牌背后的城乡共生逻辑。马氏巧饼非遗传承人在美食工坊焕发新生，吸引中外游客体验巧饼制作；产芝湖文旅项目采取“房屋入股、免费打造、五年后分红”形式，带领村民发展民宿经济。这种“授人以渔”的文旅开发模式，让乡村振兴不再是单方面的资源输送，而是形成了价值共创的良性循环。莱西的实践证明，乡村旅游完全可以跳脱“农家乐”的初级形态，在城乡要素交融中实现文化增值。

                                             （图为莱西市水集街道产芝村进士府）

在数字经济赋能下，“莱西周末”呈现出更强的延展性。“莱西有礼”区域公用品牌直播及视频总播放量已突破千万人次大关，“莱西周末”文旅品牌整合数十处文旅资源形成消费闭环。这些创新并非追赶时髦，而是基于对新型旅游消费的精准把握——当“Z世代”成为消费主力，文旅产品既要保持乡土本色，又要搭载现代服务。这种平衡艺术，恰恰体现了县域文旅转型升级的智慧。

当然，“莱西周末”日渐走红之后的考验更为严峻。如何避免过度商业化侵蚀乡村肌理？怎样维持原住民与外来游客的和谐共处？莱西的选择颇具启示：保留乡村特色与风貌，防止无序扩张和同质化竞争。在马连庄镇河崖村，胶东行署旧址与乡村产业发展成果并存；在水集街道产芝村，游玩村路特意绕开村内古树。这些细节透露出发展理念的进化——文旅开发不是对乡村的格式化重装，而是用现代文明激活传统基因。（于言朋 林子）

编辑：王菁

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