山东东平：数智文旅齐发力 深耕乡村振兴路

山东泰安东平县特色物产丰饶、文旅资源富集。近年来，东平县烟草专卖局（营销部）（以下简称“东平烟草”）立足属地资源优势，主动扛起国企责任，紧扣乡村振兴战略要求，以数字转型破解产销瓶颈、文旅融合拓宽增收路径、暖心服务夯实民生根基，全链条赋能乡村零售终端、助力产业提质增效，一幅产业兴旺、乡风和美、生活富足的乡村振兴画卷，在东平大地徐徐铺展。

数字引擎强劲，解锁乡村经营“智变”密码

乡村振兴，产业为基；产业升级，数字为翼。东平依湖而生、物产独特，大青虾、湖鲤、麻鸭蛋、糟鱼、莲藕及彭集花生、斑鸠店大蒜等特色农产品，是当地群众增收致富的优质资源。长期以来，受传统经营模式固化、宣传渠道狭窄等因素制约，优质本土农产品多局限于本地流通，品牌影响力薄弱，商户和农户增收空间受限。

对此，东平烟草主动靠前、精准施策，创新推出数字助农服务包，从“授人以鱼”转向“授人以渔”，系统性帮助乡村经营主体跨越数字门槛。针对商户普遍缺乏线上运营经验、内容创作能力弱、流量获取难等问题，东平烟草整合本地新媒体资源、免费剪辑工具和公共流量入口，集中开展短视频创作实训营，分批次讲解镜头运用、文案策划、话题引流、合规运营等实用技巧，让商户快速掌握线上传播基本功。

图为东平烟草志愿者帮助农户开展直播活动（东平烟草供图）

此外，东平烟草主动对接驻村书记所在党支部，组织党员服务队深入大棚、农田等场所开展直播活动，为优质农产品和乡村小店提供流量倾斜、话题联动、专场推介支持，帮助商户快速扩大线上曝光、吸引客源，有效打通线上传播、全域销售双通道，带动周边农户农特产品线上销量同比翻倍。

文旅业态焕新，激活乡土发展“流量”动能

东平烟草深挖文化生态价值，紧扣县域文旅发展规划，推动文旅资源与乡村商业、特色产业深度融合，尤其依托大宋不夜城文旅IP，将夜间经济、宋韵文化融入乡村业态，让乡土文化“活起来”、文旅流量“转起来”，走出一条文旅赋能乡村振兴的特色路径。

大宋不夜城作为东平文旅新地标，夜间客流密集、消费活力旺盛，周边乡村小店抢抓文旅机遇，在东平烟草帮扶下实现转型。东平烟草主动对接悦湖特产店，为其量身定制文旅升级方案：协助优化店面布局，融入宋韵灯笼、水浒壁画等元素；打造“东平风物”特产专区，集中陈列麻鸭蛋、糟鱼、东平粥粉等本土特产；指导设计印有大宋不夜城、东平湖地标的特色礼盒，让普通特产变身文旅伴手礼。

同时，东平烟草工作人员手把手指导店主开通短视频账号，拍摄店铺古风场景、特产制作过程，直播带游客云逛大宋不夜城、推介东平好物。改造后，小店日均客流量较改造前增长近两倍，成为游客打卡、特产选购的热门点位。

暖心服务护航，筑牢乡村民生“幸福”根基

东平烟草始终坚持以零售户和群众需求为导向，把服务触角延伸到乡村末梢，聚焦乡村经营痛点、群众生活难点，用一桩桩暖心事、一件件实在事，夯实乡村振兴民生底座，让群众共享发展成果。

东平烟草依托改造后的乡村零售终端，打造乡村便民服务点，推动小店从“单一卖货”向“多元服务”转型，指导增设快递代收、水电费代缴、话费充值、社保咨询等服务，构建“15分钟便民生活圈”。商老庄乡惠民超市在东平烟草协助下，不仅提供基础便民服务，还设立农技服务角，摆放科学种植、病虫害防治等书籍资料，东平烟草定期联动农技部门开展线下讲座，为村民答疑解惑、指导生产。小店既方便了村民日常生活，又助力了农业生产增收，成为村民信赖的“便民驿站”。

从数字化帮扶打通产销通道，到文旅融合释放增收动能，再到暖心服务守护民生福祉，东平烟草以实干笃行践行国企使命、推动乡村振兴走深走实。（石双）

编辑：赵鼎

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