2025手游数据出炉：中国头部发行商占全球35%份额 合成类手游成最大亮点

新华财经上海1月13日电（李一帆）1月13日，市场研究机构Sensor Tower发布“2025年中国手游发行商全球收入榜及出海手游收入榜”。数据显示，2025年全球手游市场收入为823亿美元，同比增长1.3%。其中，海外市场收入为698亿美元，同比增长2%。

在整体市场进入平稳发展阶段的背景下，中国手游发行商通过持续运营与精准创新，保持了稳固的市场地位。2025年，收入排名前30位的中国手游发行商在全球范围内共获得233亿美元收入，与2024年基本持平，其收入合计占全球前100名发行商总收入的35%。

头部厂商凭借经典产品与新品迭代，持续保持较高收入水平。腾讯继续位居全球手游发行商收入榜首，旗下《王者荣耀》《和平精英》等产品表现稳定。其中，迎来上线十周年的《王者荣耀》通过持续的版本更新与运营活动，年收入超过20亿美元，同比增长5%。同时，腾讯的射击类手游新作《三角洲行动》在2025年增长显著，收入同比大幅提升，成为该公司年度收入增长的重要动力。

在成熟市场中发现并把握结构性机遇，是中国厂商2025年的突出特点。其中，合成类手游赛道增长显著，全球市场规模同比增长95%，达到24亿美元。点点互动推出的合成类手游《Tasty Travels: Merge Game》（《食光旅行》）收入增长迅速，与其长期位居出海收入榜首的策略游戏《Whiteout Survival》（《无尽冬日》）共同推动公司年收入增长87%，升至中国发行商收入榜第二位。专注于合成品类的柠檬微趣，旗下多款产品收入增长明显，公司年收入由此提升165%，排名升至第四。

融合玩法成为驱动传统品类增长的关键。2025年，全球策略手游收入同比增长20%，超过200亿美元。“SLG（策略游戏）+X”的玩法融合趋势进一步明确。例如，Florere Game发行的《Last Z: Survival Shooter》（《生存射击》）结合了策略与射击元素，《Dark War:Survival》（《黑暗战争生存》）则强化了叙事内容，两款产品均于2025年首次进入出海收入榜前列，带动该公司收入大幅增长，首次进入发行商收入榜第六位。

此外，多个厂商在各自擅长的细分领域取得进展。叠纸网络的《恋与深空》通过内容更新，年收入增长44%，达5.5亿美元。海彼游戏凭借《Archero 2》（《弓箭传说2》）和《Capybara Go!》（《冒险者日记》）两款产品首次进入年度出海收入榜。库洛游戏的《鸣潮》凭借稳定的更新节奏，收入同比增长66%，带动发行商排名提升。巨人网络推出的新品《超自然行动组》聚焦新兴的“搜打撤”玩法，推动公司年收入实现翻倍增长，进入发行商收入榜。

在2025年出海手游收入榜中，点点互动的《Whiteout Survival》继续位居第一，年海外收入超过16.5亿美元。榜单中共有8款产品为新入围，其中包括合成类游戏《Merge Cooking》（《合合大厨》）、策略游戏《Lands of Jail》（《可狱不可囚》）等，显示出在成熟市场格局下，新品通过题材与玩法创新仍能找到发展空间。

综合来看，2025年全球手游市场增速放缓，进入平稳发展期。中国厂商在稳固现有市场份额的同时，积极在合成、玩法融合、垂直细分题材等领域进行探索与投入。通过长线运营、品类创新与精细化发行，中国手游发行商在全球市场保持了整体竞争力，其发展重点正从规模扩张逐步转向对结构性增长机会的把握。

编辑：葛佳明

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