数娱工场 | 超40万开发者、80%为中小团队，从微信生态透视小游戏打法与风向

新华财经上海1月16日电（李一帆）在1月15日的微信公开课PRO小游戏专场上，微信平台宣布启动“春节一起玩小游戏，赢年货”主题活动。2月3日至3月3日期间，所有接入“擂台赛”组件或具备实时对战玩法的小游戏，均可获得平台提供的礼物支持。

“社交是小程序中非常重要、但过去常被低估的增长路径。我们希望帮助开发者利用春节社交高峰，实现用户规模的跨越式增长。”微信公开课讲师岑俊图表示。

近段时间来，包括微信、抖音、支付宝在内的各大平台，都将小游戏置于更加重要的战略位置，不仅在关键节点给予开发者支持与激励，也在买量投放、社交分享等方面持续加大投入。行业数据显示，2025年国内小游戏市场收入达到535.35亿元，同比增长34.39%，依然是整个游戏市场中净增值最高的赛道。

市场热度也反映在企业的积极布局上：国内游戏大厂重金投入，《王者荣耀》《开心消消乐》等超级手游也相继推出小游戏版本……

作为目前国内规模最大的小游戏平台，微信小游戏的表现也在相当程度上映射出整个小游戏市场的现状与趋势。

近70款DAU破百万、40万开发者涌入，小游戏风口正当时

2026微信公开课PRO小游戏专场上，微信小游戏公开课讲师李卿披露的一组数据，直观印证了小游戏市场的持续升温。

2025年，微信小游戏生态呈现规模化增长。与2024年相比，百万DAU（日活跃用户数量）产品从60款增至70款，季度流水超千万元的产品也从190款增加到300款，超5000家开发者首次在平台发布产品，反映出用户活跃与商业变现的双重提升。

从用户构成来看，微信小游戏呈现出均衡且高潜力的受众特征：男性用户占比55%，女性用户占比45%，24至40岁用户占比45%，一二线城市用户占比45%。值得注意的是，27%的用户月活跃达10天以上，也就是说平台已经培养出一批稳定且高频的玩家群体。

在付费偏好方面，付费用户（IAP）月活已超3亿，并且用户粘性与付费能力同步增强，2025年月游戏时长同比提升5%，大盘ARPPU（每付费用户平均收益）更实现25%的增长。

在玩法分布上，市场呈现出“轻重并行”的多元格局：轻度玩法仍由益智解谜、超休闲与消除类主导，休闲用户（IAA）月活规模突破4亿；中重度玩法则以MMO（大型多人在线游戏）、SLG（模拟游戏）为主，塔防、卡牌紧随其后。这从侧面说明，小游戏市场已经覆盖从碎片化体验到深度沉浸的不同需求。

更值得关注的是，李卿透露，小游戏正在超越“游戏”的狭义范畴，向IP化、生态化演进。微信通过搭建IP合作平台，助力开发者对接版权资源，2025年平台入驻IP数量增加了176%，促成IP合作近百次，为产品注入了品牌附加值。

目前，微信小游戏累计开发者已突破40万，其中80%为不超过30人的中小团队。“随着AI技术的不断演进，借助AI Coding等工具，一些经典玩法与创意题材得以快速实现，大幅降低了开发门槛，一个普通用户也能编写一款小游戏。”李卿表示。

小游戏新“玩法”，企业探索增长新可能

在快速变化的小游戏市场中，企业也在不断开拓新用户、拓展新机遇。相关开发者普遍看好其前景，并已在实践中探索出具有参考价值的发展路径。

风领科技副总经理陈文楷表示，“微信小游戏生态为产品长线运营提供了肥沃土壤”，“微信用户基数大，年龄覆盖广，使用场景也很碎片化，随时能玩、容易回坑。再加上平台这几年一直在完善基础能力和工具，对企业长期运营非常有利。”

陈文楷以旗下游戏《吃碰消消消》为例，表示已经在微信平台挖掘出了更大市场，“我们其实是一步步来的，一开始抓住30-39岁这个核心群体，后面慢慢尝试引入40-59岁的‘银发玩家’。结果发现，这类用户的游玩时间也能很长，也能创造不少流水。通过分阶段调整投放策略，不断拉新，游戏的活力一直能保持住。”

《新弹弹堂》制作人郑家铭则从“老IP翻新”的角度提供了经验。《新弹弹堂》是由《弹弹堂》手游老款IP转化而来，自2024年8月上线以来，DAU已过10万，月流水超过5000万元。他特别提到一个数据：“除了小程序游戏，我们H5版的60天留存率也有3.1%，是手游玩家的两倍。这其实打破了很多人觉得‘手游用户更忠诚’的刻板印象。”

谈到老IP如何在小游戏里找机会，郑家铭强调“游戏外”的运营也很关键。“除了把产品本身做好，我们也会靠大型活动、跨界联动来拉动热度。比如之前办过一个覆盖中、越、泰的‘世界弹王大赛’，决赛那天大家打到凌晨两点，活跃峰值突破10万。后来和《葫芦娃》的联动活动，也带来过8万的活跃峰值。这类活动很适合短时间内集中拉活跃。”

“日常社区运营像是‘细水长流’，主要维系老用户；而赛事和联动更像‘放大招’，虽然成本比较高，但能在短时间内把新老玩家都调动起来，两者配合效果更好。”郑家铭总结道。

由此可以看出，无论是逐步拓展用户圈层，还是借助IP和活动集中引爆，小游戏的赛道正展现出越来越多的可能性。

小游戏下一程：在视频号做内容，在PC端拓场景

在小游戏未来的获客方向上，微信小游戏相关负责人指出，内容场景与PC端将成为驱动增长的两大新引擎。

微信公开课讲师肖琪敏以视频号举例称，2025年，小游戏在视频号场景下的商业化表现突出，短视频流水同比增长170%，直播流水增幅更高达239%。在短视频内容经营方面，相关小游戏款数同比增长200%，“加热”消耗也提升170%。无论是官方素材、买量内容还是达人创作的趣味短视频，均能通过“加热”获得可观回报，从而降低买量成本、提升投放回报率。

肖琪敏认为，视频号不应被视为一次性曝光工具，而是一条需长期经营的增长路径，“短视频用于建立认知、激发兴趣，直播承担转化与留存，官方账号负责持续运营，互动玩法则放大内容传播效果。这些内容并非孤立存在，而是与买量、社交形成联动，共同服务于用户生命周期的延长。这条路或许走得慢，可一旦跑通，也更难被复制。”

类似趋势在抖音小游戏平台也有所体现。

业内人士认为，凭借天然的短视频生态，抖音在“内容分发”上具有显著优势，很多抖音小游戏均是借助热门短视频与直播吸引用户关注。2025年，抖音通过打造热门话题成功助推了多款“出圈”的小游戏，其中话题量破亿的新产品超过20款。内容场景为小游戏贡献的流水占比也大幅提升，在部分RPG（角色扮演）品类中甚至可达80%。

此外，PC端小游戏在2025年也展现出强劲增长势头。微信公开课讲师黄铭兴介绍，从2025年数据来看，与移动端相比，PC端小游戏用户平均使用时长高出近一倍，付费渗透率也高出约50%。同时，通过PC小游戏插件，小游戏的触达场景已逐步延伸至微信生态外，带动单月内购流水突破3000万量级。

“PC端与移动端的热门游戏类型存在一定差异。在PC平台上表现突出的游戏主要有两类：一类是大窗口、重操作的重度游戏，如传奇类、MMO类等，玩家愿意进行沉浸式体验；另一类是多窗口、可挂机的轻量游戏，如放置类、卡牌类，用户倾向于将游戏置于后台，在完成其他任务的同时自动推进进度。”黄铭兴表示。

不过，黄铭兴也提到，为更好发挥PC端性能优势，小游戏在美术精度、剧情交互、键鼠适配等方面仍需进一步优化。随着体验持续提升，PC端有望成为2026年小游戏增长的关键新阵地。

编辑：葛佳明

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