天猫发布2026新品扶持举措：亿级流量加持驱动品牌增长

新华财经上海1月16日电（记者 高少华、丁雅雯）记者16日从天猫获悉，2025年天猫首发优质新品超1600万款，规模创历史新高。其中，成交破百万元的新品数量同比增长35%，新品整体成交额增长34%。

数据显示，2025年天猫新品市场呈现爆发式增长。为进一步激发品牌创新活力，天猫宣布2026年将全面加大资源投入，面向超级新品、潜力新品等提供专项扶持。通过站内核心资源全量开放，单款超级新品的全域流量池将从千万级跃升至“亿级”，显著提升新品上市成功率与确定性。

2026年，天猫将通过搜推算法深度识别“新品易感人群”，实现88VIP等核心受众的精准触达。同时，天猫推出“AI小新”工具，在趋势分析、用户调研和新品设计环节为品牌提效。此外，“天猫U先试用”首次打通支付宝、高德、飞猪、闲鱼等阿里生态场景，将新品拉新从电商延伸至生活服务、出行等全场景。

2026年天猫将新品核心资源扶持周期延长一倍，通过增加延续销售期护航，推动新品从“爆发”向“长红”转变。同时，天猫将联动世界杯、美国职业篮球联赛‌（NBA）中国行等全球顶级版权打造营销事件，助力品牌精准触达各圈层人群。

业内人士认为，天猫“扶优”战略的持续深化，不仅为品牌提供更具确定性的增长路径，也将通过高质量的新品供给，进一步助力消费升级，为消费市场注入持久动力。

编辑：李一帆

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