行业洞察｜从价格战到专利战 大疆影石之争搅动智能影像产业链

新华财经上海6月17日电（张天源）  “今年的‘618’活动是近年来优惠力度最大的一次。”大疆上海中海环宇城体验店工作人员小田告诉记者。随着6月15日大疆发布高端口袋云台相机Osmo Pocket 4P，消费级影像设备市场的竞争再度升级。

在今年“618”促销季，大疆与影石两家消费电子领域的头部企业不仅在云台相机、无人机等核心赛道展开正面交锋，还同步上演价格战与跨国专利诉讼的“双线较量”。从新品发布、渠道促销到知识产权博弈，双方竞争正从产品层面延伸至市场、技术和全球化布局等多个维度，行业竞争态势持续升温。

全线下调：最高优惠达2500元

6月10日，影石在国内市场上线旗舰双摄云台相机Luna Ultra，起售价3999元。大疆迅速反击，其最新竞品Pocket 4P标准版套装定价较影石的竞品更低，双方在硬件配置与定价上展开了寸土必争的博弈。

除了新产品之外，双方此前发布的各项存量产品也同时宣布了大幅优惠。5月13日，大疆率先启动年度最大力度促销，官方商城上线多款限时优惠活动，盖手持影像、消费级无人机等热门品类。据大疆上海港汇店的销售人员表示，近期的降价活动共有17款产品参与。降幅最大的是DJI ROMO P扫地机器人（水箱版）：从6799元降到4299元，降幅达2500元，降价力度为近年来少见。

无人机方面，DJI Air 3S自上市以来首次下调售价，最高降幅999元，起售价6289元；入门级DJI NEO最高直降1050元，最低仅899元即可入手，大幅降低了消费门槛。

影石科技紧跟其后，旗下多款产品全线降价，王牌产品X5全景相机宣布降价1370元，到手价2798元起；影翎全景无人机下调1540元。GO Ultra拇指相机下调600元，起售价2068元。运动相机方面，Ace Pro 2直降千元，到手价2348元起；Ace Pro叠加平台券后仅1488元。新品Mic Pro墨水屏无线麦克风套装优惠300元，领券后低至1698元。

大疆产品经理舒修表示，中国消费电子供应链很发达，不同厂商都可以有不同产品定位和策略。但如Pocket这类产品最终比拼的不是单一价格，而是更稳定的手持拍摄、更方便的开机即拍、更好的收音、更完整的配件生态，以及更适合视频创作的影像体验。长期来看，用户还是会回到产品体验本身。

专利纠纷：知识产权竞争已成常态

与以往聚焦国内市场的竞争不同，本轮大疆与影石的交锋已直接蔓延至全球市场，尤其是美国这一关键战场。

当地时间6月9日，影石高调发布Luna系列云台相机，向大疆长期占据优势的云台影像市场发起挑战。仅隔一天，大疆便在美国得克萨斯州东区联邦地区法院发起专利诉讼，指控Luna系列侵犯其6项核心专利，涉及外观设计、云台控制、智能追踪等关键技术，并要求对相关产品实施全美永久禁售及三倍赔偿。

影石并未退缩，仅在48小时内便启动双线反击：一方面在同一美国法院反诉大疆多款产品侵犯其5项云台增稳算法与防抖专利；另一方面向中国国家知识产权局申请宣告大疆涉案专利无效。

事实上，双方的专利恩怨早在今年3月就已在国内爆发，大疆曾就无人机飞控等6项专利权属问题起诉影石，直指多名前核心研发人员离职后的职务发明争议。

尽管双方在中美两国的法律攻防打得火热，但终端市场似乎并未受到明显波及。影石科技上海陆家嘴正大广场店的工作人员向新华财经表示，目前中美两国的产品销售均一切正常，并未因近期的跨国诉讼而受到干扰。

业内人士表示，影石并非首次面临专利纠纷，此前和外资巨头GoPro的诉讼也耗时较长，但值得注意的是，尽管影石此前维权成功，但其在诉讼过程中付出了超1000万美元的高昂法律成本。

北京京师律师事务所律师李瑞泽也表示，这场诉讼既是企业利益博弈，也折射出国内硬科技企业出海，知识产权竞争已成常态。专利诉讼早已不是单纯的法律纠纷，而是市场争夺的延伸。未来科技巨头的行业竞争中，利用知识产权去进行更高维度的博弈将成为商业竞争的新趋势。

群雄逐鹿：手持智能相机已成新增长点

部分业内专家认为，本次消费电子行业的降价大潮源于消费级无人机市场正在见顶。据国际商业数据平台德思达（Statista）统计，2025年全球消费级无人机市场规模约42.7亿美元，同比增长只有7%，预计未来五年复合增长率只有3.4%。大疆的无人机业务，长期占据全球消费级无人机市场70%以上的份额，但随着市场规模增速的放缓，大疆急需全新的业务增长点。

与此同时，据国际数据公司（IDC）统计，全球手持智能相机去年出货量为1600余万台，同比增幅更是达到80%以上。手持智能相机正成为消费电子行业的下一个增长点。随着市场的扩容，众多消费电子巨头瞄准了这一新赛道。

据中经社行业洞察系统显示，我国智能消费电子终端设备行业的关联企业达8197家，但智能相机领域的企业仅100家。智能消费电子的A股上市公司仅有37家，新三板上市企业9家。据中经社行业洞察系统统计，这46家上市企业2026年一季度的营业总收入约1374.6亿元。从盈利能力来看，根据2026年一季报，我国消费电子上市企业的平均销售毛利率为20.4%，净利率为0.8%。

图片来源：中经社行业洞察系统

值得特别注意的是，随着手持智能相机的火爆，多家主流手机厂商都已宣布即将切入该赛道。其中，vivo早在2025年底就内部立项对标大疆Pocket系列的Vlog相机，OPPO也在今年4月底启动代号“扶摇”的云台相机项目，新机预计在2026年第四季度正式上市。荣耀旗下的Robot Phone还在手机上集成了云台相机并已在第28届上海电影节上亮相。

业内人士表示，随着诸多手机大厂也跃跃欲试准备入局云台相机赛道，大疆与影石的这场缠斗不仅是双雄争霸，更是整个消费电子产业链洗牌的前奏。

展望未来，群智咨询分析师刘大用表示，全球云台相机出货量预计将延续此前两年的高增长，但随着众多品牌切入该市场，未来的竞争或将呈现为分层竞争格局，大疆等老牌厂商稳守专业高端市场，新入场的手机厂商以生态联动和性价比切分中低端市场。

中信证券分析师梁楠也表示，消费电子在今年的表现值得期待，但企业需要警惕在疯狂降价之下品控与售后配套失衡的隐患，唯有在技术壁垒与商业变现之间找到平衡，才能在这场竞争中行稳致远。

编辑：葛佳明

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