数娱工场丨端午档电影票房遇冷 暑期档有望回暖

新华财经上海6月23日电（李一帆）2026年端午档（6月19日至21日）正式收官，档期总票房3.98亿元，观影总人次1069.3万，总场次144.9万场，刷新中国影史端午档场次纪录，但从票房来看，其较2025年同期的4.6亿元下跌超过13%。

场次新高难掩票房颓势 暑期档前哨“遇冷”

端午档的电影票房走势与今年春节档如出一辙。2026年春节档总场次突破435万场，同样创下影史纪录，影院“以量补价”的意图明显，但上座率仅为22.5%，较2025年春节档近乎腰斩。而今年端午档票房前三的影片，上座率全部低于8%。

今年端午假期有近20部影片上映，覆盖科幻、青春、动画等多元题材，数量为近十年同期之最。灯塔专业版数据分析师陈晋表示，经典IP动画《玩具总动员5》以超1.2亿元票房、30%的市场占比稳居档期冠军，凭借IP号召力和合家欢属性，成为市场核心压舱石；已上映近60天的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》靠口碑长线运营拿下亚军，是国产小成本影片长尾效应的一个样本。

而被寄予较高期待的冯小刚新作《抓特务》，最终只排到第三，三天仅收入约6000万元，猫眼已将其最终票房预期下调至1.3亿元。从头部项目到“黑马”候选，都没能真正托住大盘，档期遇冷不言自明。

端午档历来被视为暑期档的前哨，承担的是把观众拉回影院、为后续供给暖场的职能。眼下这个前哨的信号并不乐观。

2026年暑期档（6月1日至8月31日）已经拉开帷幕。作为全年战线最长、票房容量最大的档期，暑期档通常贡献全年25%至30%的收入。目前预计60余部新片将陆续入市，覆盖历史、喜剧、悬疑、战争、国风动画及硬核科幻等类型。《四渡》《澎湖海战》《年会不能停2！》《三国第一部：争洛阳》《大圣崛起》等已定档，《转念花开》《蛮荒禁地》《欢迎来龙餐馆》《第十七条》《去你的岛》等也大概率落位其中。

但截至6月22日，暑期档累计票房11.95亿元，同比下滑9.4%。业内预计，已定档影片中仅有《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》《年会不能停2！》三部有望破5亿元，其中最高的《蜘蛛侠：崭新之日》预期也不到10亿元。而2025年暑期档冠军《南京照相馆》票房收归28.9亿元，2024年的《抓娃娃》票房更是冲到32.5亿元。这意味着档期容量还在，但单片爆发力正在收缩。

褪去浮躁 电影回归“讲故事”

业内普遍认为，当前电影市场持续低迷，除受流媒体和微短剧分流影响外，影片整体质量下滑也是重要原因。

导演尔冬升近日在上海国际电影节谈及行业现状时直言，当前影视圈乱象频出，比如演员自带编剧进组、甚至影响导演，或是看到《给阿嬷的情书》跑火，立刻就有一批潮汕方言电影、阿公等同类题材跟风而上。但他认为，随着低质作品互相挤兑、自然淘汰，认真做内容的创作者终会留下来。

资深影评人、策展人木卫二则认为，内容永远是根本，如《给阿嬤的情书》的成功在于真诚。他提到自己特意选择了潮汕话版本观看，片中用方言读信时流露出的朴实感最为打动人心。“这部电影成为现象级作品，源于导演十几年扎根乡土的积累。观众对导演及其作品产生认同，靠的不是铺天盖地的宣传，而是这种立足于本土生活的叙事，这份诚意观众能感知得到。”

另一方面，随着AI生成技术的普及，影像、剧本和素材的制作门槛大幅降低，创作“平权”看似到来。但随之而来的背景画面粗糙、特效质感虚假等问题，也让观众颇为不满。

光线传媒董事长王长田认为，回顾影视史，从胶片到数字、从2D到3D，技术迭代从来只是提升了效率，并未改变电影的艺术本质。“目前的AI更适合做短剧、漫剧这类轻量化、批量化的内容，或者辅助完成分镜、素材编码等基础工作，但达不到电影的标准。”他以公司新片《去你的岛》为例，该片曾尝试用AI绘制海报，效果不尽如人意，最终成片没有使用一帧AI画面，“因为现有的AI技术还无法满足高质量的电影制作要求。”

尽管挑战不少，但行业内容、技术、影院及政策层面的创新探索已在推进。

内容层面，行业正逐渐摆脱流量依赖，回归剧本本位。电影行业目前处在低谷期，这迫使创作者和制作端寻找成本更低、创意空间更大的创新路径。从这个角度看，行业面临的艰难反而形成了一种筛选机制，当外部环境无法提供足够保障时，内容的竞争力就成了唯一护城河。如《给阿嬷的情书》不仅内地票房已超18亿元，近期还在中国港澳地区及东南亚多国上映，持续引发观影热潮。

技术层面，头部企业与大型影视基地正推动AI、VR技术的精细化落地。例如2025年上海电影发起“未来影像计划”，将AI融入动画全流程；重庆永川、浙江德清等地的虚拟影棚，利用LED屏实时渲染场景，实现场景快速切换，帮助中小成本剧组实现高品质制作。

影院端也在寻求转型，不再局限于放映，而是打造复合消费场景。万达、CGV等院线通过“观影+餐饮”套餐拉动周边消费，还有影城试水“潮玩影厅”，引入手办盲盒、电竞直播，甚至将场地改造为“电影+Livehouse”空间。

政策层面，各地促消费力度不减，山东发放观影满减券及票根赠券，云南每日推出10元立减优惠及最高60元随机面额券，河北则开展“跟着电影逛市集”“跟着电影品美食”等活动，多项补贴政策将持续至年底。

片单“含金量”提升 暑期档回暖仍可期

不过，展望暑期档，部分业内人士仍认为，随着档期推进，市场仍有较大概率逐步回暖。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，虽然按传统口径暑期档已经开始，但从数据上看，市场距离明显升温还有一段距离；接下来关键在于待映影片的类型覆盖与供给密度，“希望接下来待映的影片能够有超预期的表现，也期待会有更多值得关注的头部大片定档，尽早引燃市场热度，助力市场提升信心。”

华银基金权益部基金经理禹世亮则从供给端看到一些积极信号。一方面，2026年暑期档在途影片数量充足，已申报的暑期档影片超过120部，且不乏大体量项目，国产片在主旋律重工业、头部喜剧续集、重量级作者／导演新作等方向均有布局，进口侧也有诺兰新作《奥德赛》、皮克斯／迪士尼体系内的重量级动画IP等，整体片单丰富度和看点高于2025年。另一方面，类型分布更均衡，“主旋律+喜剧+动作+动画+进口大片”形成多层次梯队，可以满足不同受众需求，也能降低单一影片不及预期拖累整档的系统性风险。

浙商证券传媒互联网首席分析师冯翠婷同样认为，2026年暑期档头部影片在数量与质量上都不弱于去年，票房存在修复上行空间。她同时看好市场关注度较高的相关标的，如中国电影（进口片发行覆盖《玩具总动员5》《复仇者联盟5》等）、北京文化（参投《欢迎来龙餐馆》）、儒意影业（主投《转念花开》）、博纳影业（主投《四渡》）、幸福蓝海（参投《澎湖海战》）等。

编辑：谈瑞

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