新消费派 | 争抢“小储户”：“小手”牵动银行零售新场景

新华财经上海6月1日电（杨子华）“六一”国际儿童节之际，新华财经从上海多个银行网点了解到，“儿童卡”办理需求明显升温。作为面向16周岁以下未成年人的专属银行卡，“儿童卡”以定制卡面、亲子账户管理及财商教育功能等为卖点，在帮助儿童培养储蓄习惯和理财意识的同时，也成为银行拓展亲子客群市场的重要载体。

定制卡面、亲子共管，儿童卡迎来“六一”开办热

山东刘女士近期在社交平台上晒出自己为宝宝办的第一张银行卡。“宝宝刚满4个月，我收到了很多亲友的祝福红包，决定为宝宝办一张专属银行卡存进去。”她在比较了多家银行后，选择了民生同行卡。“带上自己的身份证和孩子的户口本、出生证明，到线下柜台就办好了”。

新华财经在上海银行闵行区一家网点了解到，该行今年推出的儿童卡，在近期迎来开卡小高峰。“现在越来越多家长同意小朋友自主管理压岁钱和零花钱，儿童卡正是瞄准这类亲子家庭的需求。”该网点相关负责人姜经理说。

此外，新华财经梳理发现，包括工商银行、建设银行、交通银行、招商银行、邮储银行等主要银行均已推出儿童专属卡。这类产品以借记卡为主，不支持透支功能。其中，最直观的吸引力来自外观——有的卡面为卡通IP联名图案，色彩鲜艳，符合儿童审美。有的支持上传儿童照片定制卡面，定制卡工本费略高，从50元至100元不等。

在功能上，“儿童卡”大多可与父母的银行卡或手机银行绑定，实现亲子账户共管，家长可以定期定额向卡内转入资金，设置每日支付限额等。

开卡有益，“小钱包”装入财商教育“第一课”

亲子类博主“晓晓”不久前带3岁的儿子到线下办理他的第一张银行卡，并在社交媒体上分享了办卡攻略。她表示，借着办卡的机会，希望可以培养孩子的存钱意识，“取号、填资料、坐在柜台前和客户经理交流，孩子全程很认真。我们成年人习以为常的过程，对他来说却是一次很有意义的体验。”

为了吸引和留住“小储户”，多家银行在手机App的少儿专区中，探索嵌入模拟记账、储蓄目标设定、利息计算学习等“好玩”功能。比如民生银行在手机银行端上线的亲子专区，设置了“宝贝任务”等功能模块，孩子可以通过完成家务劳动、达成学习目标来赚取“虚拟积分”，再由家长兑现为真实的零花钱存入卡片。

虽然不少家长及小朋友开卡热情较高，但也有一部分家长反映账户管理不方便、办理等待时间久等不佳体验。其中，“易存难取”是不少家长的使用痛点。据了解，儿童卡中的资金只支持活期或定期存储，不能购买理财或基金等产品，对消费和转账也有较严格的额度限制。此外，办理业务还需要去线下柜台，并携带开户时用到的所有证件。

“这意味着存入儿童账户的资金流动性很差，而且利息较低。”一位使用2年后注销了儿童卡账户的家长李女士表示，考虑改用账户里的这笔钱为孩子购买一份储蓄型保险。

图为工商银行推出的“宝贝成长卡”

业内专家认为，金融机构发力儿童金融，看中的是“小手拉大手”——“一个孩子带动一个家庭”的联动效应。通过一张儿童卡，银行可以切入整个家庭的储蓄、理财、保险甚至教育资金规划等综合需求，是零售业务下沉和品牌年轻化的重要抓手。

“给孩子办一张银行卡，更重要的是一起上好人生中关于金钱的第一课。”上海银行静安营业部负责人汪经理表示，年轻一代家长越来越重视孩子对金钱的正确认知，银行以儿童卡等产品为切入口，帮助家长对孩子进行财商教育，既增强了客户黏性，也提前锁定了未来的潜力客群。

编辑：林郑宏

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