《中国直播电商发展报告（2026）》发布 万亿赛道从“流量驱动”迈向“品质深耕”

新华财经上海6月18日电（记者 杨子华）《中国直播电商发展报告（2026）》18日在沪发布。发布会上，多位与会嘉宾认为，直播电商产业正在进入以内容信任为基石、技术创新为驱动的高质量发展新阶段，将在提振消费、产业升级、社会影响方面发挥更大作用，为经济高质量发展注入澎湃动能。

今年以来，从市场监管总局、国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》到商务部等6部门联合印发的《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，一系列政策文件密集出台。中国经济信息社上海总部党委书记姜微指出，相关政策为直播电商划定规范发展的“红线”和支持发展的“路线”，释放推动直播电商从流量驱动向质量与信任驱动转型的鲜明信号。伴随人工智能等新技术和新业态出现，直播电商已成为数字经济与实体经济深度融合的示范样板。

图为中国经济信息社上海总部党委书记姜微致辞

作为全国直播电商发展高地，上海凭借政策、平台与购物节多重赋能持续领跑。上海市商务委员会党组成员、副主任周岚介绍，上海直播电商零售额连续四年稳居全国城市首位，正从“规模扩张”迈入“品质跃升”的新发展阶段。她指出，上海电商的竞争力不仅在于规模体量，更在于生态体系的完整性与引领性——抖音电商、小红书、哔哩哔哩、拼多多等头部平台集聚，数字底座坚实；知名品牌与长三角制造业集群优势凸显，直播生态高效协同；校企联动、产教融合，人才队伍不断壮大，技术赋能持续加速。

图为上海市商务委员会党组成员、副主任周岚致辞

发布会上，《中国直播电商发展报告（2026）》正式发布。该报告由新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司联合编制，以“行业全景—企业画像—价值创造—上海样本—未来展望”为主线，剖析美腕、小红书、哔哩哔哩等本土头部企业的创新实践，系统呈现直播电商赋能城市促消费、助力国际消费中心城市建设的“上海解法”，为全国直播电商高质量发展提供可复制、可推广的标杆样本。

图为中国经济信息社党委常委、副总裁，上海总部总经理季蕾与美腕合伙人、副总经理蔚英辉发布报告

业内认为，优质内容是直播电商下一阶段高质量发展的重要引擎。

上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄认为，直播电商的崛起源于其具有体验、信任、效率与普惠四大核心价值。直播电商产业发展意义不止于“促进消费”的表层逻辑，还在于中国经济发展的结构性需求——它是连接“超大规模市场”与“完整产业体系”的高效数字桥梁。她判断，“十五五”期间，国内电商将转向“质量与效率驱动”的高质量发展新阶段。

图为上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄演讲

上海市直播电商联盟秘书长曹原豪表示，直播电商正深度嵌入实体经济各环节，推动传统产业改造升级。比如，在乡村产业振兴方面，直播电商将流量优势和专业能力下沉到乡村，通过“村播”“田播”等特色形式，帮助农产品和乡村特色产品直接触达全国消费者。在推动制造业转型方面，直播电商深度嵌入生产、流通和销售全链条，助力企业开拓销路。

图为上海市直播电商联盟秘书长曹原豪演讲

美腕合伙人、副总经理蔚英辉在发言中表示，直播电商不是短期流量生意，而是长期价值事业。美腕通过“寻美扶优”赋农计划、参与打造互联网优质内容“梦工厂”、深度联动“五五购物节”等方式持续探索，助力新疆喀什等地方特色“新农货”，韩束、双妹等国货品牌“圈粉”全国消费者，为城市商业活力注入更多创新动能。希望与更多合作伙伴携手，进一步发挥直播电商在社会经济中的多维价值。

编辑：林郑宏

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