行业洞察丨民航暑运低价“起跑” 出行高峰后移成色可期

新华财经上海7月9日电（记者 王鹤）2026年暑运大幕7月拉开，但民航市场并未立刻进入“火爆”模式。航班管家与去哪儿最新数据显示，暑运首周，国内航班量与票价均呈现同比下降态势，市场开局平平。在中小学生放假较晚、国际油价回落、签证政策利好等多重因素影响下，航空公司能否借暑运旺季扳回一局、弥补二季度高油价带来的盈利缺口，成为市场关注的焦点。

票价走低、开局平平 暑运有待后来发力

航班管家数据显示，今年暑运首周（7月1日至7日），受台风天气以及部分省市尚未进入暑假等因素影响，全国民航共执行客运航班超过11.4万架次，同比下降2.6%；完成旅客运输量1562.0万人次，同比下降1.3%。同期客座率达84.1%，同比提高1.0个百分点。暑运第7天（7月7日），全民航执行客运航班量虽仍保持在1.6万架次以上，但同比仍有4.1%的下滑。

票价方面，7月7日经济舱平均裸票票价仅为775.6元，同比下降6.5%；暑运首周的平均票价也较去年同期下滑2.2%。

去哪儿旅行数据亦显示，7月首周，国内机票预订均价同比去年低了近两成，部分航线裸票价甚至低于同期高铁二等座票价。如北京-武汉航线，含税机票比高铁便宜80元；北京-宁波往返机票不足千元，一家三口出行能省下逾千元路费。

低价开局并非因为市场需求萎缩。去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，今年多地中小学放暑假在7月10日前后，但航司在7月伊始已经开始执行暑运加班，航班量、执飞率都保持在高位，航班多、客流少，因此7月上旬机票价格较去年同期更低。

业内人士预计，今年暑运高峰将整体后移，呈现“启动较晚、后劲更足”的特征，后续票价、客座率回升可期。

小城成为新增长极 年轻客群热衷避暑

市场开局平平，不过结构性热点较为鲜明。在今年暑运的出行版图上，三线及以下城市的小机场成为新增长极。

去哪儿数据显示，购买“人生第一张机票”的旅客中，飞往小机场城市的数量同比增长超过40%。在年龄维度上，19-22岁的年轻旅客凭借领跑全年龄段的预订量增速，成为推动市场升温的核心动力。

这股由年轻人引领的“反向旅游”浪潮，催生了一批含金量十足的“宝藏小城”。凭借得天独厚的森林覆盖率，黑龙江伊春成为避暑“黑马”；在长白山，火山温泉与天池奇观带动周边酒店预订量激增1.3倍；新疆博尔塔拉赛里木湖、内蒙古兴安盟阿尔山吸引了大量年轻游客扎堆打卡，后者森林公园热度环比增长六成。

与此同时，青甘大环线、云南深度游、贵州环线热度持续攀升，凉爽、靠海、性价比高的北方海滨城市热度攀升，飞往秦皇岛的机票预订量同比增长2.2倍，青岛、大连均进入暑期机票预订量排名前二十，带动秦皇岛野生动物园、威海成山头等景区门票搜索量同比增长超10倍。

去哪儿数据显示，暑期机票预订量同比增长最高的前十位小城为：河北秦皇岛、山西大同、宁夏中卫、安徽芜湖、云南普洱、新疆塔城、贵州铜仁、新疆阿勒泰、海南琼海、贵州安顺。

受新开航线带动，今年暑假飞往新疆机票价格较为亲民，7月初，北京直飞阿勒泰含基建燃油价格低于800元，西安直飞库尔勒仅540多元。

民航专家认为，从“热门城市挤”向“小众城市游”的转变，是今年暑运国内市场的鲜明特色。

出境市场多点开花  入境热度向纵深蔓延

国内出行市场还有待后来发力，出入境市场已进入“全面开花”状态。加之国际油价回落，多家航司下调国际航线燃油附加费，出行成本实质性降低。

作为我国出入境“门户”，上海机场暑运期间拓展国际航线网络，覆盖全球53个国家的302个航点，通航数量创下历史新高。

航空公司方面，南方航空暑运期间计划执行航线超130条，在欧洲和非洲市场，将增班广州至伦敦、莫斯科、内罗毕等航线；东南亚市场，将增班广州至新加坡、仰光、普吉、清迈，深圳至胡志明市，长沙至河内等航线。

海航航空集团暑假新开重庆=吉隆坡、北京=里斯本航线，即将复航西安=普吉包机航线，加密北京=爱丁堡、北京=都柏林等洲际航线，国际及地区航线覆盖30多个国家和地区。

去哪儿数据显示，泰国、韩国、马来西亚等传统目的地依旧占据出境热度榜前列，但长线市场增长迅猛。

受2026年世界杯赛事带动，墨西哥酒店预订量增长1.3倍，墨西哥城更是激增2.1倍。众信旅游零售数据显示，澳新市场出游人数同比增长210%，成为长线出境游的“最大黑马”；受益观赛需求，北美出游人数亦增长135%。

欧洲市场同样强劲，消息显示，法航-荷航、汉莎航空等欧洲航司正大幅增加中欧直飞航班，有机构预测，中欧直飞航班量8月将超4150班，显著高于去年。

入境游方面，随着免签政策红利持续释放，中国正成为更多外国游客的“深度游”目的地。除了北上广等一线城市外，小众文化游成为入境新趋势——去大同看石窟、去敦煌研学丝路文化、去延吉体验民俗，带动相关城市国际机票量同比大增。

客源结构上，希腊来华游客同比暴增9.5倍领跑增幅榜，斯里兰卡、蒙古国、瑞典等国游客增长均超2倍，显示出中国入境游市场的吸引力正从周边向全球辐射。

业内人士认为，2026年暑运虽然开局票价低、高峰晚，但随着学生流、亲子流、观赛流的叠加，这场暑运旺季依然有望成色十足。

编辑：谈瑞

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